トップ100ブランドのトラフィック露出！ AnkerのAmazon検索数が120万件を突破

越境電子商取引は10年間にわたって急成長しており、多数の実務者が市場に参入しています。市場競争の期間を経て、最終的に少数の販売業者がピラミッドの頂点に立ち、海外グループの中で最高の存在になりました。

最近、「中国越境ECブランド影響力リスト（ 2023/10 ）」が発表されました。このリストは主にANKERやAmazfitなどのネイティブ越境ECブランドを対象としており、検索人気度、独立サイトの自然トラフィック、Amazonの検索ボリュームという3つの側面からデータを使用してその影響力を分析しています。

デジタルアクセサリー、スマートホーム、衣料品、美容・パーソナルケア、キッチン家電、ツールなど、複数のカテゴリーから合計100の越境ブランドがリストに入りました。これらのブランドのAmazonと独立局チャンネルでのトラフィックはどのくらいでしょうか?それぞれの強みと主な製品は何ですか？私たちは、これらのブランドのいくつかを厳選し、「トップクラスの生徒」がどのように育つかを調べました。

越境ブランドトップ100発表、3Cとアパレルがトップ

先週、全国商務日報と深セン易世科技は共同で「中国越境ECブランド影響力リスト（ 2023/10 ）」を発表し、トップブランドの検索データとトラフィックを発表し、売り手がリーダーの影響力を直感的に感じることができるようにした。

カテゴリー別に見ると、 3C デジタル製品と衣料品のアイテム数が最多となっています。リストではさらに詳細な分類も行われており、各カテゴリーのリストに掲載されているブランドは次のとおりです。

衣料品： SHEIN、 Halara 、 Urbanic 、 Aelfric Eden、 ROMWE 、 Cider 、 Techwear 、 ZAFUL 、 Lilysilk 、 urban revivo 、 MICAS

充電式エネルギー貯蔵装置: ANKER

デジタルアクセサリー: CASETiFY、 RhinoShield 、 Ugreen 、 Hohem、SmallRig、Zhiyun、VILTROX、Ulanzi、 TORRAS 、 PITAKA 、 MOFT 、 Neewer 、 Meross 、 Epomaker 、 MAONO 、 Native Union 、 JSAUX

健康ウェアラブル： Amazfit

デジタルオーディオ: Nebula、Soundcore、 Baseus 、 EDIFIER 、 Shokz 、 Tronsmart 、 Tribit 、 1MORE 、 MPOW 、 Nothing

デジタルビデオ： Insta360  

掃除用家電： Roborock、Eufy、Worx、 Tineco 、 Dreame 、 ECOVACS 、 Levoit 、 NARWAL、 Shark

カー製品： Maxxis、 OTTOCAST 、 carpuride

3D プリント: c reality 、 Anycubic 、 bambu lab

スマートホーム： GOVEE 、 SwitchBot

新エネルギー： Ecoflow 、 BLUETTI 、 Jackery 、 Renogy 、 Zendure  

ツール： SKIL 、 HOTO

美容とパーソナルケア： sheglam 、 Unice 、 Ulike 、 TYMO

オンラインストア： LightnTheBox 、 Banggood

家庭用家具： Costway、FlexiSpot、a osom 、 SONGMICS

電動自転車：アヴェントン、エングウェ

さらに、リストに載っている他の主流ブランドには、子供服のPatPat 、母子用品のMomcozy、キッチン家電のCosori 、靴のVIVAIA、水着のCupshe、文房具・事務用品のOhuhu、ウェディングドレスのJJ's House、アウトドアスポーツのNaturehike 、アウトドア衣料のTideWe 、旅行かばんのPacsafeなどがある。

電子書籍リーダーのBOOX 、園芸機械のgreenworks 、セキュリティブランドのReolink 、メガネのZEELOOL、ウェアラブルデバイスのXREAL、大きいサイズの衣料品のBloomChic 、電子楽器のDonner 、釣り具のKastKing 、コーヒーマシンのWACACOなど、特定カテゴリーのブランドもリストに載った。

3C：携帯電話ケースの「エルメス」、独立系ウェブサイトのトラフィックがアンカーを上回る

越境EC環境において、 3Cは最も人気のあるカテゴリーの一つであり、このタイプのブランドがランキングの約3分の1を占めており、競争は激しいです。

アンカー

6月に発表された「BrandZTM中国グローバルブランドリスト」では、Ankerが電子アクセサリー部門で第1位にランクされました。 3Cの代表ブランドとして、Ankerの検索人気は9585.26と高く、数ある越境ブランドの中でも大きな存在感を放ち、 SHEINに次ぐ第2位となっています。 Anker の独立ウェブサイトには4652.27k の自然トラフィックがあり、Amazon の検索ボリューム (UV) はさらに恐ろしく、122 万近くになります。

Anker の充電製品は、現在でも Anker Innovations の製品販売収益の主な源泉の 1 つであり、主要な製品開発分野でもあります。今年上半期、アンカーの充電収入は34.83億元で、前年同期比18.29%増となり、総収入の49.30%を占め、ほぼ半分となった。

ケースティファイ

注目すべきは、最も急成長しているテクノロジーアクセサリーブランドの1つであるCASETiFYが3位にランクインしたことだ。検索人気は5992.4と高く、独立サイトの自然トラフィックは5445kに達し、Ankerを上回っています。しかし、Amazonでの検索ボリュームは112,000と、かなり劣っています。

CASETiFYは携帯電話ケースやその他の電子アクセサリーに重点を置いています。製品ラインには、携帯電話ケース、ストラップ、保護フィルム、時計ストラップ、充電器、充電ケーブル、ノートパソコンケース、タブレットケースなどが含まれます。ファッションライフスタイルブランドとして、 CASETiFYはよく知られたIPとの共同シリーズを発売しています。同社の製品はパーソナライズされたデザインを重視しており、トレンドセッターや若いユーザーの間で非常に人気があります。

（写真出典： CASETiFY公式サイト）

ファッションポジショニングにより、プレミアムスペースも高まります。 CASETiFYのスマホケースは高価であることで有名で、ネットユーザーからは「スマホケースの中のエルメス」と呼ばれています。ブランドの公式サイトでは、携帯電話ケースの価格は主に300元から800元の範囲です。基本的な携帯ストラップの価格は289元、より洗練されたものは509元です。携帯電話チェーンの最低価格は289元です。トレンドブランドの長年のコンセプトは、その独特のブランドオーラです。

星雲

アンカー・イノベーションズの投影機器「ネビュラ」やオーディオ機器ブランドの「サウンドコア」もリストに含まれ、3Cグループを形成した。

Nebula は、検索人気度 5525.11、独立サイトの自然トラフィック 111.43k、Amazon 検索ボリューム 21,000 で 5 位にランクされました。現在、Nebula レーザー スマート プロジェクション製品には主に 3 つのシリーズがあります。 Cosmos フラッグシップ シリーズはホーム シアターに重点を置き、Mars シリーズは屋外オーディオとビデオに重点を置き、Capsule シリーズは極めて高い携帯性に重点を置き、それぞれ異なるセールス ポイントを強調しています。

サウンドコア

Soundcoreは、検索人気度3403.44、独立サイトの自然トラフィック1856.5k、Amazon検索ボリューム234,000で8位にランクされました。

Soundcore は、ヘッドフォン、スピーカーなどのオーディオ製品の研究開発と販売に重点を置いています。現在、同社のスピーカー製品ラインには、パーティー向けの 2 つの主力製品ラインである Soundcore Flare と Soundcore Rave シリーズが含まれています。ヘッドホン製品ラインには、優れた音質と高い外観に重点を置いたSoundcore Libertyシリーズ、防汗性と強力な低音スポーツに重点を置いたSoundcore Spiritシリーズ、さまざまな消費者のニーズを満たすためにさまざまな形状とシナリオをカバーするSoundcore Lifeシリーズがあります。

Ankerは、 Soundcoreチームメンバーの83%以上が研究開発関連の業務に従事していることを明らかにした。

衣料品： SHEINが先行、大きいサイズの衣料品も人気

あらゆる越境ブランドの中で、 SHEIN と競合できるブランドはほとんどありません。 SHEINは、検索人気度が165,000でAnkerの17倍に達し、リストのトップにしっかりと座っており、独自のサイトのオーガニックトラフィックは1億6,400万に上ります。これは驚くべきことではありません。 SHEINはもはや単なる国境を越えたブランドではありません。 SHEINは今年、プラットフォーム販売者の募集を開始し、販売者からプラットフォームへの転換を完了し、その役割が変化しました。

リストに載っている衣料品ブランドの多くは、ファストファッションブランドのCider 、 ZAFUL 、 Lilysilk 、水着ブランドのCupshe、子供服ブランドのPatPatなど、業界の販売者によく知られているブランドです。さらに、このカテゴリーでは、スポーツウェア、プラスサイズの衣類、アウトドアウェアなど、より細分化されたブランドにも注目することができます。

ハララ

Halaraは2020年7月に設立されました。張小菲が創設したスポーツウェアブランドです。北京全良全蘇科技有限公司の傘下にあり、ファストファッションの越境ECブランドでもあります。スポーツ・レジャー部門では、ハララは主に半袖シャツ、スウェットパンツ、テニススカートなど、さまざまなスポーツ・レジャー製品を販売しています。製品デザインは主に欧米風で、価格は20ドルから40ドルです。コスト管理を重視し、最高品質で表現力豊かな衣料品の提供を目指しています。

（ハララ公式サイト）

このブランドで話題になっているのは、設立から1年も経たないうちにAラウンドとエンジェルラウンドの資金調達を完了したことです。 2020年7月29日、 Capital Today、Shanxing Capitalなどが3,000万米ドルを投資しました。 2021年6月17日、 Capital Today、Sequoia China、 IDGなどの資本が1億ドルの資金調達を実施しました。

ニッチなカテゴリーでファンを素早く獲得するにはどうすればよいでしょうか?ハララ氏はこの悪循環を断ち切るためにソーシャルメディアを活用することを選択した。ハララはYouTube、Instagram、TikTokなどのプラットフォームを展開し、インフルエンサーと協力することで、商品の試着やマッチング動画を継続的に公開し、急速にファンを集めています。

このリストでは、 Halara は検索人気度 1633.72、独立サイトの自然トラフィック 1504.17k、Amazon 検索ボリューム 46,000 で 21 位にランクされています。

JJの家

リサーチ・アンド・マーケッツは、世界のウェディングドレス市場は2022年に約611億米ドルに達し、年平均成長率3.9%で成長し、2026年には699億米ドルに達すると予測しています。米国は依然として最大のウェディングドレス市場です。

2010 年に設立された JJ's House は、ウェディング ドレス、特別イベント用ドレス、結婚披露宴用ドレス、アクセサリーを扱う世界有数のオンライン小売業者であり、 2,000 点以上のウェディング関連ドレス、プロム ドレスなどを取り扱っています。ドレスのデザインと製造で 12 年以上の経験を持つ JJ's House は、最高品質の素材と完璧なディテールを最低のコストで提供できます。 JJ's House のドレスは競合他社よりも最大 60% 安く販売されています。

同ブランドはオーダーメイドのドレスも提供しており、ユーザーはわずか20ドルの手数料を支払うだけで、15日以内に顧客の好みに合わせた手作りのドレスを作成することができる。 JJ's Houseは、英国およびその他の地域の顧客を対象に、期間限定で無料のカスタムサイズサービスを提供しており、購入前に試着できるサービスも推進しており、これは不安な花嫁にとって大きなプラスとなっている。

JJ's Houseは、検索人気度463.16 、独立サイトの自然トラフィック2605.36k 、Amazon検索ボリューム1013で、リストの59位にランクされています。独立サイトが売上を担っています。

ブルームシック

クレデンス・リサーチのレポートによると、世界のプラスサイズの女性用衣料品市場は2027年に2,644億ドルを超えると予想されており、プラスサイズの衣料品の需要は欧州と米国で高くなっています。米国では、女性の 3 分の 2 以上がサイズ 14 以上の服を着ていますが、大きいサイズの女性用服を扱っている婦人服店は約 2% しかありません。美しくて体にぴったり合う服が買えないことは、多くの女性にとって悩みの種です。

BloomChic はこのギャップに気づきました。このウェブサイトは2021年に開設され、北米でサイズ10～30のTシャツ、シャツ、ジャケット、パーカー、ショートパンツ、スカート、ジーンズ、ロングスカートなどのさまざまなスタイルの衣料品を提供しています。これは、中サイズやプラスサイズの女性が自分に合った見た目の良い服をより簡単に購入できるようにすることを目的としています。製品はコスト効率が良く、価格は主に20 ～ 50 米ドルです。

BloomChic は、プラスサイズ市場を開拓するために、ソーシャル メディア マーケティング、インフルエンサー マーケティング、オフライン活動を同時に活用しています。プラスサイズのインフルエンサーとプロモーションに協力することで、顧客との距離を素早く縮め、販売とユーザーの維持を行っています。

このブランドの創設者である胡周斌氏は、Metersbonweの創設者の息子です。 2020年にMetersbonweを退職後、BloomChicを設立した。 「ファストファッション第二世代」というレッテルにより、業界はこのブランドに強い注目を寄せています。 BloomChic は 2 年間で 3 回の資金調達を獲得し、驚くべき進歩を遂げました。

このリストでは、 BloomChic は検索人気度 368.42、独立サイトの自然トラフィック 1253.34k、Amazon 検索ボリューム 1092 で 73 位にランクされました。

スマートホーム：このカテゴリーは引き続き人気があり、ヘッド効果は明ら​​かです

衣料品や3C製品に加え、ホームファニシングブランドもかなりのシェアを占めています。

AVCがまとめたデータによると、2023年上半期、国内市場における清掃機器業界のオムニチャネル小売売上高は150億元に達し、前年同期比3.1％増加した。そのうち、床洗浄機部門は堅調な成長を示し、今年上半期の小売売上高は54.5億元で、前年同期比30.9％増加した。同社の清掃用具市場における売上シェアは36.3%に達し、前年同期比7.7ポイント増加し、清掃用具の中で最も成長の速いサブカテゴリーとなった。

同時に海外市場での清掃用品の需要も高まっています。掃除機からセキュリティまで、スマートホーム製品はより多くの人々の生活に浸透し、多くのニッチブランドを生み出し、業界内で激しい競争を巻き起こしています。

ロボロック

Roborockの主な事業は、インテリジェント掃除ロボットなどのインテリジェントハードウェアの設計、開発、製造、販売です。主な製品には、インテリジェント掃除ロボット、床洗浄機、洗濯機などがある。Roborock は、検索人気度 4182.83、独立サイトの自然トラフィック 791.67k、Amazon 検索ボリューム 350,000 で、リストの 6 位にランクされています。

海外では、Roborock Technology は米国、欧州、アジア太平洋市場の開拓に重点を置いています。現在までに同社の製品は世界100以上の国と地域に普及しており、1,000万世帯以上がロボロックの掃除ロボットを使用しています。ストーンテクノロジーは、米国のAmazon、Home Depot、Target、Bestbuy、WalMartなどのオンラインプラットフォーム上にオンラインブランドストアをオープンしています。市場での地位を向上させ、より良いアフターサービスを提供するために、海外の主要市場に現地支店と海外法人を設立しました。

Stone Technology は消費者市場の変化に気づきました。

2023年のGFKレポートによると、海外の消費者はマーケティングの仕掛けよりも実用的なスマートホーム製品を重視しており、41%の消費者は生活を簡素化する製品にはプレミアムを支払う用意があると回答しています。最も典型的な例は、スマート掃除ロボットです。価格は標準バージョンの 4 倍ですが (スマート掃除ロボットの平均価格は 423 ドル、一般的な性能の掃除ロボットの平均価格は 116 ドル)、消費者は依然として喜んで購入します。スマートホームの展望は広いことがわかります。

ユーフィ

e ufy は Anker Innovations 傘下のスマートホーム ブランドで、検索人気度3620.66、独立サイトの自然トラフィック 1871.5k、Amazon 検索ボリューム 332,000 で、リストの 7 位にランクされています。

eufyは現在、クリーニング、スマート コントロール、健康、照明の 4 つのカテゴリに分かれています。掃除ロボット、音声制御アシスタント、スマート体重計、スマート電球など、さまざまな製品を取り扱っています。現在、2つの主要な製品ラインがあります。eufy Cleanはスマートホームクリーニングソリューションに重点を置いており、eufy Securityはスマートホームセキュリティシステムに深く関わっています。同社は、スマートビデオドアベル、スマートドアロック、スマートワイヤレスセキュリティカメラなどの一連の製品を通じて、革新的なホームセキュリティ製品マトリックスを構築しています。

Anker Innovations は、eufy スマートホームおよび Nebula プロジェクション製品をスマート イノベーション製品として分類しています。今年上半期、このカテゴリーの売上高は19億4,600万元で、前年同期比16.66%増となり、総売上高の27.54%を占めた。

ティネコ

掃除用機器の分野では、Ecovacs ファミリーを無視することはできません。ティネコはエコバックスの第2の成長柱ですが、海外市場での影響力はすでにエコバックスに追いついています。

Tineco は、検索人気度2326.87 、独立サイトの自然トラフィック440.07 k、Amazon 検索ボリューム 527,000 で、リストの 12 位にランクされています。

中でも主力製品であるFLOOR ONEシリーズのスマート床洗浄機とPURE ONEシリーズのスマート掃除機は、複数の海外業界団体や権威あるメディアに認められ、米国消費者レポートによる2023年最も推奨されるスチームモップ1位、テクノロジーメディアTechRadarによる最も推奨される掃除機賞など、数々の賞を受賞しています。

上半期、ティネコブランドの海外事業の売上高は前年同期比24.2%増加し、売上高全体の30.9%を占め、前年同期比3.2ポイント増加した。

ドリーム

2017年に設立されたDreameは、スマート家電に重点を置いています。同社は、掃除ロボット、コードレス掃除機、スマート床洗浄機、高速ヘアドライヤーという4つの主要製品カテゴリーを発売し、拡大を続けています。同社の製品は中国、米国、ドイツ、フランス、韓国など120以上の国と地域に広がっています。

Dreame は、検索人気度 2178.4、独立サイトでの自然トラフィック 531.22k、Amazon での検索数 87,000 件で、リストの16 位にランクされています。

Dreame の創設者兼CEO である Yu Hao 氏は、清華大学で航空宇宙工学の学位を取得しました。彼はテクノロジーに夢中で、スマートホームの技術的遺伝子も重視しています。 Dreame の従業員のうち 70%以上は技術者で構成されており、年間の研究開発投資は 12% 以上を占めています。 2023年8月現在、Dreame Technologyは世界中で合計4,190件の特許を申請しています。

エコバックス

Ecovacs は、研究開発とイノベーションに重点を置いたスマート掃除家電のリーダーです。今年、このブランドは再びBrandZの中国グローバルブランドトップ50リストにランクインしました。この記事の新しいリストでは、Ecovacs は検索人気度1047.37 、独立サイトからの自然トラフィック754k 、Amazon 検索 97,000 件で 31 位にランクされています。

今年上半期までに、エコバックスX1シリーズ掃除ロボットの世界累計販売台数が100万台を突破した。新製品カテゴリーの開発では、新発売のT20シリーズ製品が温水モップ洗浄機能により市場のダークホースとして浮上しました。新世代の窓掃除ロボット製品「W1S Pro」は窓掃除の効率を大幅に向上させ、Window Treasureシリーズ製品の収益と売上をそれぞれ前年比16.3%と13.9%増加させました。同時に、芝刈りロボットや業務用清掃ロボット製品も徐々に市場に投入され、製品マトリックスが拡大され、より多くのシナリオにインテリジェントなソリューションが提供されます。

今年上半期、エコバックスの海外事業の売上高は前年同期比26.5％増加し、総売上高の34.3％を占め、前年同期比7.1ポイント増加した。

より細分化された業界や新興カテゴリーもリストに載っている

衣料品、美容・パーソナルケア、自動車製品、人気の新エネルギーなどの主要カテゴリーに加えて、母子用品のMomcozy、メガネのZeelool、釣り具のKastKing 、健康ウェアラブルのAmazfit、3Dプリントブランドなど、よりニッチなカテゴリーでもトップブランドが誕生しています。 Zeeloolの状況を見てみましょう。

ZEELOOLは越境ECにおけるメガネの垂直カテゴリーでナンバーワンです。鄭州で誕生した越境ブランドです。

Zeelool は Little World Digital Technology (Zhengzhou) Co., Ltd. の傘下にあります。同社は 2017 年に設立されましたが、その頃にはすでに業界の状況は整っていました。新参者はどうやって足場を固めることができるでしょうか?肖墨寿は処方眼鏡（近視用眼鏡）を入り口として、Zeelool ブランドを設立しました。徐々に顧客数が増加し、ファッショングラスの分野まで商品ラインナップを拡大しました。現在、製品は近視用メガネ、老眼用メガネ、サングラス、メガネフレーム、コンタクトレンズなど、さまざまなニーズをカバーしています。製品デザインはファッショナブルで多様化しており、さまざまなシーンで消費者のニーズを満たすことができます。

海外に進出する場合、国内の越境販売業者のほとんどはAmazonを経由しますが、Xiao Moshouは独自のウェブサイトの構築に重点を置いています。現在、同社のウェブサイトには2,000種類以上のメガネが掲載されており、フレームの価格は7ドルから40ドルの範囲となっている。国内サプライチェーンの利点により、リトルモンスターは明らかな価格優位性を持っています。一部の機関は、オフライン店舗で眼鏡を購入する場合と比較して、Zeeloolのウェブサイトから注文する消費者は価格差の70％以上を節約でき、多くのユーザーを引き付けると推定しています。

PipeCandyによれば、Zeelool ブランドのサイトは年間 2,500 万ドルから 5,000 万ドルの売上を生み出すことができるという。肖墨守氏は、過去3年間、同社は年率100%以上で成長し、業界平均の成長率をはるかに上回っていると紹介した。リトルモンスターは今後も、世界的に尊敬されるブランドを目指して努力を続けてまいります。

これはデータにも反映されています。この記事のリストでは、 Zeeloolは検索人気度531.58、独立サイトの自然トラフィック1127.34k、Amazon検索ボリューム1505で51位にランクされ、多くの衣料品やデジタルアクセサリーブランドを抜いて驚異的な強さを見せています。

今後の越境展開では、より多くの中国ブランドが輝くことになるだろう。