天猫のダブル11成長の勢いが爆発：402のブランドが1億を超える売上を達成！ 38,600ブランド、前年比成長率100％超え！

11月11日深夜現在、402ブランドが1億元を超える売上高を達成しました！ 38,600ブランド、前年比成長率100％超え！世界的なブランドは、天猫のダブル11で一定の成長を遂げている。

これらには、ロレアル、 PROYA、ハイアール、フィラ、ランコム、美的、ゲラン、ナイキなどの成熟ブランドのほか、華志や啓初などの新興ブランドが含まれます。

今年の天猫双十一期間中、ブランド事業全体は安定した状態を維持しました。 10月31日夜8時時点で、アップル、ハイアール、美的、ファーウェイ、ロレアル、ナイキなど155のブランドが1億台突破に躍り出た。グッチ、バーバリー、ASUS、オルドスなど7万1900のブランドの1時間当たりの取引量は、昨年のダブル11の1日全体の取引量を上回った。

ブランドは店舗ライブストリーミングから新たな利益を享受しています。 38のブランドライブ放送室の売上高は1億元を超え、 451の店舗ライブ放送室の売上高は1000万元を超えました。先行販売期間の4時間以内に、ブランド生放送ルームが初めて1億元を超える売上高を達成しました。

新しいブランドは多くの分野で優れた成果を上げています。今年のダブル11では、13の新しいブランドの売上高が1億元を超えた。   1,000万個を突破したブランドは243ブランド。オープンから3年未満のブランドのうち、1,606ブランドがトレンドの新カテゴリーで優勝しました。 2年以上前に設立されたTGIFは、ゲーミングチェア部門で1位を獲得しました。同じく2年以上前に設立された新しい軽量ボディメイク服ブランドSINSINが、シャークパンツ部門で1位を獲得しました。

国産ブランドが好調だ。今年の天猫双十一では、 243の国内ブランドが「1億元クラブ」に加盟した。華智や啓初など売れ筋の国内新ブランドに加え、100以上の国内ブランドが史上最大規模の国境を越えたコラボレーションを展開し、ダブル11のホットギフトボックスを発売した。中央企業ブランドはタオバオと深く協力し、原子力パワーバンクや5Gチップなど16の「重火器」を店頭に並べた。国子小新淘宝店はハードコアな国産品を販売しており、検索と購入の総数は1000万件を超えています。

「この毎年恒例の消費者カーニバルでは、プラットフォームとブランド商人が一緒に投資し、最終的に消費者に良い製品と良い価格をもたらすことを期待しています。」 タオティエングループのブランドビジネス開発センターの社長であるオーウェン氏は、幸せなダブル11はブランドの良い製品と良い価格と切り離せないものであり、良い製品と良い価格を超えた価値を創造することが天猫ダブル11の究極の目標であると述べました。

データによると、ダブル11期間中、加盟店の注文は連日100%以上増加しました。ブランドがプライベートドメインに継続的に投資したおかげで、タオバオTmallプラットフォーム上の古い顧客からの繰り返し購入注文も、連日前年比2桁の成長を記録した。中でもアパレル、日用消費財、スポーツ・アウトドア、食品などの業界は連日前年比45％以上の成長を達成した。

最近、国際コンサルティング会社のアクセンチュアは2023年のダブル11レポートを発表し、 「ブランドマーチャントにとって、ダブル11はもはや単なる売上ピークではなく、特別な運営ノードでもあります。ユーザーの関心を喚起し、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ユーザーの粘着性を高めることが、より重要な競争要因になっています」と述べています。

過去3年間で、Tmallは6,000のブランドが独自のブランドを確立するのを支援し、100億元を超える価値を持つ100の新しいカテゴリーを育成しました。今年の天猫双十一では、 eスポーツ、サイクリング、スキー、流行のおもちゃに代表される「ドーパミン経済」が爆発的に成長し始め、天猫に新たなブランドがさらに登場することを予感させた。