天猫ダブル11：中小企業220万社以上が取引を倍増

11月11日0時現在、天猫双11に参加する220万以上の中小企業の取引額が倍増した。

淘天グループは5月10日に中小企業振興センターの設立を発表して以来、中小企業への支援を強化し続けている。 618期間中、タオバオは初めてグッドプライスフェスティバルを開始し、中小企業が初めてプロモーションの中心となることを可能にしました。今年のダブル11期間中、タオバオはグッドプライスフェスティバルへの投資を全面的に増やすことを基礎に、20億のトラフィック促進補助金の提供、 「オープンリワード」などの独占マーケティングプランの立ち上げ、良質な商品と良質な価格のための新しいトラックの開設など、新規加盟店へのサポートをさらに強化しました。

こうした重点施策の有効性は、中小企業の業績に十分に反映されています。

ダブル11期間中、200万以上のタオバオ新規加盟店が交通補助金を受け、 13万の中小加盟店が新規加盟店交通加速パッケージを受け、菜鳥物流補助金も50万のタオバオ中小加盟店をカバーした。

独占的なリソースにより、新しい販売者もプロモーションに参加できます。ダブル11セール初日の「オープニングリワード」に参加した加盟店の取引件数は、1日平均の4倍以上を上回りました。 9月5日にタオバオに参入したばかりの新興業者「ファッション猫団」は、 「オープニングリワード」イベントに参加し、最初の4時間で過去1か月を上回る売上高を達成しました。

直接的な値下げは、新規加盟店に爆発的な成長の可能性を与えます。今年タオバオに進出した「Y2NGブランド企業店」は、中国女子バスケットボールの「姉妹」楊淑雨と楊麗薇がオープンしたトレンドのブランド店だ。ダブル11セールの夜には、取引量が前月比100倍に増加し、累計取引量は100万を超えようとしています。

毎日低価格トラックの開設により、古いタオバオの顧客はダブル11に新たな花を咲かせることができる。婦人服店「湘多児」は広州沙河の屋台としてスタートした。同社は2011年に最初の淘宝網店舗をオープンし、 2012年には天猫店をオープンした。その後、オムニチャネルを展開し、 2021年にビジネスセンターを再び淘宝網に戻した。現在、オンライン注文全体の70 ％はTaobaoから来ており、この数字は11月11日にさらに増加し​​ました。

2000年以降に生まれた若い起業家のグループも、ダブル11の間に名を馳せています。 1999年生まれの漫画家、姚静さんが中小企業代表として初めて天猫双十一記者会見の舞台に登場した。 「姚静商店」のダブル11の取引量は前月比5倍に増加し、人気の人形が1日で1,000個売れた。ウェディングドレスを販売するタオバオストア「西媽媽」のオーナーは、00年代以降の世代だ。タオバオに出店してから2か月で、国慶節連休中の「金九、銀十月」の結婚ピークを迎えた。 1日の売上は1万から6万に急増し、11月11日には100万という小さな目標も達成しました。

天猫のダブル11における中小企業の爆発的な増加は、実は予兆だった。

タオバオは、新規加盟店により良い起業環境を提供するために、今年もビジネス環境の最適化を継続し、一連のプランを開始しました。 「百万人の新規加盟店スター育成計画」は、0デポジットでの店舗開設、交通補助金、物流・配送補助金、マーケティングツールの無料利用、無料のタオバオ教育コース、店員による専属交際など、 9つの主な特典を含む、新規加盟店向けの典型的な体系的かつ全サイクルの成長計画です。これにより、より多くの中小規模の商店が効率的に事業を開始できるようになり、さまざまなタイプの商店の成長パスが設計されます。

より良いビジネス環境により、Taobao はあらゆる種類の商人を惹きつけ続けることができ、起業に好まれるプラットフォームとなるでしょう。公開データによると、過去1年間でタオバオには500万以上の新規加盟店が追加され、そのうち130万は2000年以降に誕生した加盟店です。

商務省研究院電子商取引研究所の准研究員であるホン・ヨン氏は、現在の消費者市場はセグメンテーションやパーソナライゼーションといった特徴を示していると考えている。同国は中小企業や零細企業への支援も強化している。タオバオに代表される電子商取引プラットフォームは前向きなニュースを発表し、多様で繁栄した起業環境を作り出しており、これは中小企業や零細企業の間で新たな革新と起業を促進するのに役立つだろう。