外国人は買わないんですか？海外版『小紅書』、米国では冷ややかな反応

海外メディアの最新報道によると、 TikTokの親会社であるByteDanceは、写真ベースのソーシャルメディア「Lemon8」を米国で大成功させようとしているが、結果は満足のいくものではないようだ。

アプリストアのデータプロバイダーであるAppFiguresの最新データによると、 Lemon8は今年初めに米国で発売されて以来、米国でのダウンロード数はわずか260万回程度にとどまっている。

かなり大規模なマーケティングキャンペーンと多くのTikTokインフルエンサーがファンにアプリを推奨しているにもかかわらず、このようなダウンロード数は明らかに満足のいくものではありません。

今年第1四半期には、 TikTokでこのアプリを推奨したインフルエンサーたちが、このライフスタイルコミュニティを熱狂的、ポジティブなどの言葉で表現し、このアプリをPinterestとInstagramを組み合わせたものに例えながら、関連投稿をアプリに殺到し始めた。

このアプリは2020年に日本でリリースされ、その後タイとインドネシアの市場に参入しました。しかし、アプリが徐々にユーザーから認知されるようになり、インストール数も月間1,000件未満から13,000件まで増加したのは2020年4月になってからでした。

AppFiguresのデータによると、2021年7月にはアプリの月間ダウンロード数が292,000回に達し、過去最高を記録した。 2022年も拡大を続け、 2022年7月には150万ダウンロードで再びピークを迎え、年間累計ダウンロード数は1,060万ダウンロードとなった。

今年、 Lemon8 は米国と英国の市場に控えめな形で参入することを選択しました。バイトダンスが、米国で禁止されているTikTokの代替としてこのアプリをリリースしたのではないかと推測する人もいる。

しかし、 TikTokは米国政府によって完全に禁止されたわけではないことが判明しました。データによると、Lemon8は現在、米国のアプリランキングで70位にランクされています。

2023年9月は、Lemon8のダウンロード数が米国で最も多く、525,000に達した月でした。もちろん、ダウンロード数はアクティブユーザーの数と一致するわけではありません。比較すると、TikTokは2023年3月時点で米国で月間アクティブユーザー数が1億5000万人を超えている。

もちろん、ByteDanceが再びTikTokを利用してLemon8の米国での人気を高める可能性はまだある。例えば、製品インテリジェンス企業Watchful.aiは数か月前、TikTokがユーザーがLemon8の投稿をTikTokと同期し、TikTokのエディタを使用してサウンドや音楽を追加できる機能を開発していることを発見した。

市場調査会社data.aiによると、当時、Lemon8は世界中で約2,500万回ダウンロードされており、ダウンロード数が最も多かった市場は日本（760万回）で、次いでタイ（650万回）、米国（260万回）となっている。

レモン8

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