アマゾンのトップブランドが700人以上を解雇！

アマゾンのトップブランドが700人以上を解雇！

別の Amazon ブランドが700 人以上の従業員を解雇しました。

玩具部門の売れ行きが好調で、従業員の解雇が頻繁に行われている。

アマゾンの主要カテゴリーとして、おもちゃは常に消費者の心の中で揺るぎない地位を占めてきました。プロモーションをしなくても、売上は相当なものです。特にピークシーズンには、おもちゃブランドは常に素晴らしい結果をもたらします。

今は繁忙期だが、世界的に有名なアマゾン複合玩具ブランド「プレイモービル」の親会社が大規模な人員削減を始めた。これに先立ち、アマゾンBSRの常連であるFunkoもトラブルに巻き込まれ、半年間で1億ドル以上の損失を被った。

現在最も人気のあるおもちゃ製品は何ですか?

プレイモービルの親会社が従業員を解雇

Amazon で売れ筋のカテゴリーといえば、おもちゃが必ずその 1 つになります。昨年のサイバーマンデーでは、玩具のオンライン販売だけでも383%増加しました。パズル、ルービックキューブ、組み立て玩具、レゴブロックなどの商品の売れ行きが好調であることは、玩具カテゴリーの人気を証明するのに十分ですが、最近多くのブランドの状況は変化しています。

世界的なベストセラー玩具ブランド「プレイモービル」の親会社であるホルスト・ブランドシュテッターは、売り上げの継続的な減少の影響を受け、 2025年までに全従業員数の約17％にあたる700人の人員を大幅に削減する計画を突然発表した。

Playmobilについてはあまり知らない人もいるかもしれませんが、この会社は玩具業界の真の巨人です。

1974年にプレイモービルが正式に発売されました。翌年には世界中で販売されました。 2013年の売上高は5億5000万ユーロを超えました。 2014年にはレゴを抜いてフランスでトップの組み合わせ玩具ブランドとなった。 2015 年には、世界中で 29 億体以上のプレイモービル人形が販売されました。これらの人形を一緒に持つと、おそらく地球を 3.6 周できるほどで、これはプレイモービル製品の人気を反映するのに十分です。

プレイモービルは、ゲームの時間やシーンを自由に作成し、子供たちが創造力を存分に発揮できる機能により、多くの子供たち、さらには大人も魅了しています。同社の製品は、オリジナルの騎士、ネイティブアメリカン、建設作業員のセットから、さまざまなキャラクター、アクセサリー、建物、乗り物、さらには動物にまで広がっています。

Amazon や Walmart などのプラットフォームでは、 Playmobil はよく知られた主要ブランドの 1 つです。幅広い商品ラインナップがあるだけでなく、Amazonでもベストセラーとなっている商品も多数あります。消費者も同社の製品を高く評価しており、「同じ価格のレゴよりもコストパフォーマンスが高く、耐久性がある」「子どもたちが知的な冒険に出かけられる」などと語っており、多くの家族が自分の子どものために購入するだけでなく、休日の贈り物として購入している。

2017年、プレイモービルはマルティン・ルター像を34,000体生産し、最初のロットは3日間で完売した。プレイモービルは自社の製品を拡大するため、 「ゴーストバスターズ」や「ヒックとドラゴン」などの有名ブランドと提携し、関連玩具を生産している。プレイモービル製品の人気は依然として高いままです。

しかし、多くのブランドと同様に、 Playmobil も全体的な環境の影響を受けています。 2021～2022年度の同社の営業利益は2.8％減少し、7.36ユーロとなった。親会社は、会社の事業の存続や変革を目的として従業員の解雇を開始しました。

収益と利益の減少は多くの分野に反映されています。おもちゃのカテゴリーでは、プレイモービルに加えて、ファンコも損失の代表です。

半年間で1億ドルを超える損失を抱えるファンコは安定を維持できるのか？

ファンコが無名から有名になるまでには5年かかりました。 2021年、ファンコの年間純売上高は10億2,900万米ドルに達した。多くのトップ玩具メーカーに比べるとはるかに劣るものの、ファンコはかつて業界関係者からトップメーカーに追いつく可能性が最も高い玩具ブランドと考えられていました。

流行のおもちゃの製造を主な事業とする企業として、 Funko は複数の IP ライセンスを保有しています。 Funko は、「Squid!」「ゴールデンガールズ」「トランスフォーマー」などの映画とのコラボレーションを活かして、数多くのライセンスアクションフィギュアを開発してきました。映画の人気と強力なファン層により、これらの商品の売上も相当なものとなっています。

独立したサイトだけでなく、 Funko製品はAmazonでも非常に人気があります。 Amazonでは、Funkoの玩具製品の多くがAmazonのBSRにランクインしており、製品レビューは基本的に1,000件を超え、中には1万件を超えるレビューがあるものもあります。多くの映画ファンは Funko 製品を愛用しています。

しかし、ファンコの最近の業績は理想的とは言えない。 2023年上半期、ファンコの純売上高は4億9,200万ドル、純損失は1億3,700万ドルに達した。前年同期の純利益3,031万1千円と比較すると、実に悲惨な業績となった。ご存知のとおり、2022年、Funkoの収益と純利益は急速に減少しています。今年上半期はファンコの衰退した業績が反転しなかったと言える。

流行玩具カテゴリーをみると、上半期の売上高は前年同期比24.4%減の3億5,700万ドルで前年同期比72.6%減となった。財務報告は予想を下回り、株価は大きな打撃を受けた。 2023年8月から8月にかけて、Funkoの株価は50％以上下落しました。在庫過剰もファンコの足かせとなり、今年上半期時点で在庫は1億8,700万ドルに上った。

プレイモービルと同様に、ファンコも現在の収益状況を変えるために従業員の解雇を始めました。 7月の報告書によると、ファンコが提出した人員削減数は約180～200人で、全従業員の12～13％を占めた。

玩具大手2社の売上高と利益はともに期待外れで、業界関係者は玩具部門はもはや存続不可能なのではないかと疑問を抱いている。

そうではありません。関連データによると、世界の玩具市場は2022年に1,030億米ドルと評価され、2028年には1,436億米ドルに達すると予想されています。多くの中国の販売業者が海外市場をターゲットにし、そこで名を馳せています。

Googleトレンドによると、過去12か月間で「子供用キッチンおもちゃ」に関連するワードの検索人気度は「25〜100」の範囲で推移し、「料理」「ゲームハウス」「子供用木製キッチン」などの関連ワードの人気度は引き続き急上昇している。同時に、海外市場における子ども向けキッチン玩具の需要も増加し続けています。

中でも米国と欧州での需要が急速に伸びています。ロールプレイング玩具を例に挙げてみましょう。アマゾンにおける診察やキッチン調理などのおもちゃの全体的な販売価格は高くなく、大部分は6ドルから50ドルの間であり、注文量は大部分が数千から数万単位である。子ども向けのロールプレイング玩具を販売している販売業者は、月間売上高が約70万ドルで安定しており、悪くないと語った。

Googleで「ロールプレイングおもちゃ」という語句を検索すると、 5億1500万件の結果が返されます。これは、キッチン調理おもちゃ、医療セットおもちゃ、子供向けスーパーマーケット販売セットおもちゃなど、おもちゃのカテゴリーの売れ筋トレンドを示すのに十分です。子供の生活スキルを訓練し、子供に現実に近い体験を与えることができるおもちゃは、海外の親たちから高く評価されています。

つまり、おもちゃとゲームのカテゴリーは非常に広範囲にわたります。映画関連のテーマ玩具に注目するだけでなく、販売者は比較的人気のある教育玩具や一般玩具にもさらに注目することができます。ファッショントレンドは常に変化し、更新されており、販売者は高い投資収益率をもたらすために、より創造的で教育的な人気のおもちゃを選択する必要もあります。もちろん、出品者側もAmazonが販売を禁止している侵害商品や関連商品には注意する必要があります。

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