Amazon のベストセラーはもう耐えられない!あるいは破産更生

高インフレとコスト危機の環境下で、電子商取引市場における消費者需要は大幅に縮小し、アマゾンの売上も影響を受けている。

最近、別のトップ Amazon ブランドアグリゲーターが大きな財政難に直面しており、再編と破産に陥る可能性がある。

トラシオは大きな財政難に直面しています!あるいは破産更生

アマゾンの大手ブランドアグリゲーターであるトラシオは、財務問題を解決するために、積極的に再編計画を検討しているとみられる。そして同社は、破産申請の可能性も含め、さまざまな解決策について顧問や弁護士と協議を開始した。

アマゾンの大手ブランドアグリゲーターであるThrasioがこのような状況に陥ってしまったのは残念です。

トラシオは2018年に設立されました。同社は「資本獲得+ブランド運営」という新しいビジネスモデルを開拓し、この分野のリーダーとなっています。同社は長年にわたりAmazonプラットフォームに深く関与し、潜在的ブランドの買収と買収したブランドのあらゆる面での運営および強化に尽力してきました。

現在、 Thrasioは150以上のプロジェクトを買収し、200以上のブランドを保有し、22,000以上のベストセラー製品を保有しています。同時に、Thrasioの製品は世界150か国以上で売れており、同社はAmazonプラットフォームでトップ5の販売業者の1つに成長しました。

2020年、Thrasioは米国以外の地域市場に目を向け、日本にThrasio GKを開設し、英国とドイツに2つの新しいオフィスを開設しました。

2021年5月、トラシオは中国に専任チームを設立し、中国市場の開拓に5億ドルを投資したと発表した。

継続的な資金調達から大規模なレイオフまで、 Thrasio は大きな影響を受けました。

Thrasio が継続的に新しい市場へ進出できる能力は、それを支える強力な資本支援と切り離すことはできません。

2020年7月、ThrasioはAdvent Internationalが主導するシリーズCの資金調達ラウンドを完了しました。同社の評価額は設立からわずか2年で10億米ドルに達した。

2021年4月、Thrasioは1億米ドルの投資を受け、シリーズCの資金調達を完了しました。

2021年9月、Thrasioは6億5000万ドルの融資ラウンドを実施した。

2021年10月、 ThrasioはシリーズDの資金調達でさらに10億米ドルを調達しました。

数年にわたる急速な発展を経て、 Thrasioは多額の資金を蓄積し、 2021年の評価額は50億～100億米ドルに達しました。そこで、 Thrasio は突飛な買収を開始しました。

2021年4月、トラシオはIPOまたはSPACを通じて事業拡大のためのさらなる資金を調達することを望んでおり、株式公開を検討していると発表した。

同社は2021年夏までにSPACを通じて上場する予定だ。

しかし、 2021年10月初旬、同社の財務監査に問題があるとの報道があり、トラシオのSPAC上場計画が延期されることが明らかになった。

当時、国内のクロスボーダー投資家の中には投資を希望する人もいたようだが、トラシオの評価額が高すぎると感じ、断念したという。

2022年4月、Thrasioの評価額が急落していることを知らせる電子メールが社内で流通し始め、Thrasioの評価額が27億ドルにまで下落し、投資を求めていると書かれていた。

トラシオ氏は電子メールの情報が真実かどうかについてはコメントを控えた。

感染拡大の初期には、多くの消費者がオンラインショッピングに目を向け、それがAmazonアグリゲーターの爆発的な成長につながり、多くの資本を引き付けました。

しかし、2022年以降、ますます多くの消費者がオフラインに戻るにつれて、電子商取引プラットフォームの売上も直接的な影響を受け、多くのAmazonアグリゲーターの収益と純利益が急落しました。

消費者動向のこの直接的な変化により、投資家はアマゾンアグリゲーターへの投資に慎重になり、トラシオも市場ショックの影響を直接受けています。

市場の困難に対処するため、トラシオは2022年に大規模なレイオフを実施し、従業員の約20％を解雇し、CEOも交代させた。元アマゾン幹部のグレッグ・グリーリー氏が同社創業者のカルロス・キャッシュマン氏の後を継ぎ、新CEOに就任した。

同社は従業員への手紙の中で、成長が速すぎて規模が大きくなりすぎたため、チームの規模を縮小することを決定したと示唆した。同時に、同社は将来の事業戦略を評価する中で買収した事業を消化する時間が必要であり、現在、チームを再拡大するために最適な成長分野を模索している。

倒産、訴訟…アマゾンのブランド買収はもう魅力がないのか？

注目を集めているのは、トラシオの主要競合企業の一つであるベニタゴ・グループが今年8月に正式に破産を申請したことだ。

事情に詳しい関係者によると、ベニタゴ・グループは5000万ドルから1億ドルに及ぶ資産と負債を挙げ、マンハッタンの米破産裁判所に債権者からの保護を正式に求めた。

ベニタゴグループは2016年に設立され、米国ニューヨークに本社を置いていると報告されています。主な事業は、Amazonプラットフォーム上の小規模なサードパーティ販売業者を買収し、効率的に運営し、継続的に商品ラインを充実させ、その他の運営チャネルを拡大することです。

ベニタゴの共同創業者兼CEOのサンティアゴ・ネスタレス・ランポ氏は破産裁判所への提出書類の中で、パンデミックの最終段階で隔離措置が解除された際に消費者の嗜好が変化したと述べた。それ以来、同社はマクロ経済要因により急速かつ劇的な運命の逆転を経験し、電子商取引業界は過去2年間で大幅に縮小し、衰退し続けています。

裁判所の文書によると、ベニタゴは債務再編を計画しており、ブランド店15店と健康補助食品、事務用品、美容製品などのカテゴリーの製品300点以上を含む破産した事業の一部を売却する可能性があるという。

注目すべきは、この巨大企業がわずか2年足らず前に3億ドルを超える巨額の資金を調達したにもかかわらず、同社の衰退を救うのは依然として困難だったということだ。

ベニタゴは2021年11月、テクノロジーベンチャーキャピタルおよび負債ファイナンス会社CoVentureが主導する3億2500万ドルの資金を確保したと発表した。当時、ベニタゴはすでに数百の製品カテゴリーをカバーする数十のブランドを所有していました。

しかし、 2022年半ば以降、電子商取引の人気が低下したため、アグリゲーターの買収ビジネスも鈍化しました。

ビジネス分析会社CB Insightsが今年発表した調査レポートによると、Amazonブランドアグリゲーターへの資金調達は2022年に88%減少した。これは、投資家がAmazonアグリゲーターへの投資に対してより慎重になっていることを示している。

Benitagoに加えて、他のいくつかの Amazon アグリゲーターも苦境に立たされており、訴訟も起こされている。

今年9月、アクコは融資の不履行を理由に貸し手からニューヨーク州最高裁判所に訴えられた。

2022年、SellerXはブランドとの契約を履行せず、買収したブランドを宣伝しなかったとして訴えられた。

市場環境の変化により、多くのアグリゲーターは約束したパフォーマンス報酬を提供できず、パフォーマンスが急落しました。

Amazon アグリゲーター間の買収や合併も新たなトレンドとなっていることは注目に値します。

今年初め、米国の2つのアグリゲーター、 SumaとD1 Brandsが合併し、合併後の企業はAmbr Groupと呼ばれるようになりました。

今年4月、Razor GroupはドイツのアグリゲーターStryzeを買収した。