TikTokがブラックフライデーのショッピング戦争に勢いよく参戦、Amazonセラーのトラフィックが危険にさらされる？

先週土曜日、ブルームバーグは関係者の話として、この短編動画プラットフォームは、ホリデーショッピングシーズン中に大幅な値引きを連発することで、新たに立ち上げた電子商取引プラットフォームにさらに多くの消費者を引き付けたいと考えていると報じた。

業界関係者の中には、 TikTokのキャンペーンが電子商取引大手のアマゾンとウォルマートを直接狙ったものだと推測する者もいる。

ブルームバーグは、 TikTokが今年のホリデーショッピングシーズン中に最大50%の割引補助金を開始し、10月27日から11月30日まで続くと予想されるブラックフライデーイベントにさらに多くの販売業者を参加させる可能性があると報じた。

このような手厚い割引補助金により、多くのアマゾンやウォルマートの売り手は、今年のブラックフライデーとサイバーマンデーで多くのトラフィックが奪われてしまうのではないかと懸念している。多くの販売業者は、トラフィックの波を捉えるために、ホリデーシーズン前にできるだけ早くTikTokに参入することを検討しています。

TikTokには現在、約1億5000万人のアメリカ人ユーザーがいるとされている。同社は昨年からショッピング機能をテストしており、ついに先週、アメリカのユーザー向けに正式にショッピングプラットフォームを立ち上げた。

「TikTokショップは今後、ショッピングカート対応の短編動画やライブ配信を米国全土に展開し、ブランド、販売業者、クリエイターにアプリを通じて直接販売できるツールを提供する」と同社は声明で述べた。

ショッピング機能には、ユーザーが商品情報を閲覧したり、レビューを読んだり、お気に入りのブランドから直接注文したりできる商品表示ウィンドウが含まれると報告されています。

さらに、この機能にはアフィリエイトプログラムも含まれており、クリエイターと販売者が「コミッションベースのマーケティングアプローチ」を通じてつながり、短い動画やライブ放送で商品を共有することで、クリエイターが売上の一部を獲得できるようになります。

ブルームバーグがデロイトのデータを基に報じたところによると、米国の買い物客は今年のホリデーシーズンに2,840億ドルもの支出をすると予想されている。

しかし、外国メディアは先月、小売業者の最近の財務報告が、より多くの企業がより多くの消費者を引き付けるのに苦労し始めており、人々がホリデーシーズンに買い物をするかどうかまだ躊躇していることを示している可能性があると報じた。

さらに、今年7月のPYMNTSの「消費者インフレ感」レポートでも、感の継続的な低下が示されました。報告書によると、消費者はインフレが2025年3月頃まで続くと予想しており、これは基本的に連邦準備制度理事会の予測と一致している。

同時に、アメリカの世帯が抱える負債も増加している。大手銀行の融資実績に関する最近の連邦準備制度理事会のデータによると、米国の家計債務は今年第2四半期に17兆ドルに達し、クレジットカード債務はここ数カ月で1兆ドルを超えた。

これらのデータは、消費者の購買意欲がまだ不明であるため、販売業者やプラットフォームは今年のホリデーシーズンにあまり賭けないかもしれないことを示唆している。

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