ダウンロード量がトップ3を占め、スペイン市場で中国の電子商取引が「急成長」

近年、中国の大規模な越境電子商取引プラットフォームは欧州市場で人気が高まっており、スペインも例外ではない。

data.aiが3月に発表したスペインのショッピングアプリダウンロードランキングでは、アリババ傘下のAliExpressが1位、 sheinが2位、Miraviaが3位となった。

カンターは7月に、2022年6月から2023年5月までのスペインのバイヤー数が最も多いファッションEコマースプラットフォームのトップ10のリストを発表したが、その中でsheinは2位、 aliexpressは4位、 Miraviaもランクインした。

data.aiが8月に発表したスペイン（AndroidおよびiOSプラットフォーム）で最もダウンロードされ、利用されたショッピングアプリのランキングでは、Temuがダウンロード数で1位、 AliExpressがiOSランキングで5位にランクインしました。

明らかに、中国の電子商取引プラットフォームはスペイン市場での地位をうまく獲得しています。

shein を例に挙げてみましょう。同社は2008年にスペインで事業を開始した。まずはパンデミック中に成長の波を経験し、その後今年上半期には売上高が2022年上半期と比較して前年同期比40％増加し、プラットフォーム上の顧客数も増加し続けた。

スペインの金融プラットフォームFintonicはこの現象に気づき、データ分析部門OpenInsighを通じて中国のプラットフォームAliExpress、Shein、Miravia、Temuの販売データを分析した。

データは、無作為に選ばれた 170,000 人以上のユーザーから収集され、匿名で調査されています。これらのユーザーは 18 歳から 65 歳までで、スペインの人口の特定の年齢と地理的代表を表しています。

調査によると、今年第2四半期のスペインの消費者のこれらのプラットフォームでの平均支出は80ユーロだった。その中で、sheinが50ユーロで1位となり、続いてMiravia（30ユーロ）、Temu（24ユーロ）、Aliexpress（19ユーロ）となった。 Amazon のような大手サイトでの平均購入額が 35 ユーロであることを考慮すると、これらの数字はさらに重要です。

しかし、リターンを分析するとこの図は変わります。 Sheinの返品率はAmazonと同等と比較的高いが、 Miravia、Temu、Aliexpressは6～7%程度にとどまっている。ここでAliexpressについて言及する必要があります。昨年6月、プラットフォームは返品プロセスを積極的に調整し、返品率（昨年上半期のデータと比較）を下げることに成功しました。

Fintonicの分析によると、これらのプラットフォームでのショッピングに最も熱心な地域はカタルーニャとアンダルシアです。年齢別に見ると、 18～24歳の消費者がSHEINの買い物客の大部分を占めており、他のプラットフォームの3倍である。一方、Temuは55～65歳の消費者を引きつけており、この顧客層は他のプラットフォームの2倍である。

報告書はまた、中国市場における新世代の中国プラットフォームの台頭を強調し、アリババのミラビアが今年第2四半期の売上を第1四半期比で4倍に伸ばしたことを強調した。もちろん、 「先人」たちの功績も疑う余地はない。 2013年からスペイン市場で活動しているAliExpressは、今年上半期の売上高が2022年に比べて約5％増加した。

中国の電子商取引プラットフォーム

スペイン

市場