アマゾンが新機能を発表、販売者のCPC広告が変更になる可能性

Amazonが発表した最新の発表によると、Amazonで広告を掲載している販売者の場合、その広告は今後、同プラットフォーム以外のウェブサイトやアプリにも表示され、これらの広告をクリックするとAmazonの商品ページに戻ることになるという。

さらに、Amazonは販売者は何もする必要はないとも述べています。ユーザーが商品に興味を持つ可能性があるとプラットフォームが判断した場合、Amazon は販売者が作成した広告予算などのデータに基づいて、その商品の広告を自動的に表示し、配信します。

しかし、一部の販売者は疑問を呈している。すでに他のウェブサイトに広告を掲載している場合、Amazon の広告は自社の広告と競合するのでしょうか?では彼らは何をすべきでしょうか?

たとえば、一部の販売者は、自社のウェブサイトへのトラフィックを増やすためにすでに Pinterest に広告を出している可能性があります。その場合、その販売者にとっては Pinterest 上の Amazon の広告と競合する可能性があります。たとえ買い物客が 1 つの広告をクリックしただけであっても、ページ上の広告スペースをめぐる競争が激しくなるため、販売者の広告コストが高くなる可能性があります。

これに対しアマゾンは、販売者は特定のウェブサイトやアプリに広告を掲載しないことを選択できる、あるいは単にこの機能をオフにすることもできる、その場合アマゾンは販売者のためにオフサイト広告を自動的に掲載することはない、と述べた。

アマゾンはまた、一部の販売業者は自社の独立したサイトへのトラフィックを増やすために主にオフサイト広告を使用している一方で、アマゾンでは主にCPC広告に依存していると述べた。しかし、アマゾンの新機能では、消費者が興味を持っていると判断した時点で商品を配送することができ、手数料はユーザーが商品をクリックした後にのみ発生するため、販売者は配送の効率を向上させることができます。

「スポンサープロダクト広告はアマゾンの検索結果と非常にうまく統合されているため、消費者は広告を見ていることに気付かないことが多い」とジャングルスカウトは昨年のガイドで指摘している。 「Amazon以外のサイトに表示されるスポンサープロダクト広告にユーザーがどう反応するかを見るのは興味深いだろう。」

実際、Amazon以外にも、他のeコマースプラットフォームでも同様の機能がすでに導入されています。 eBayは2021年に早くもオプションのオフサイト広告プログラムを開始しており、Etsyも以前に同様の広告プログラムを開始している。

しかし、電子商取引プラットフォームには、ウェブサイトにトラフィックをもたらし、販売者の商品を検索結果に表示する責任があると考える人もいますが、現在では、こうしたオフサイト広告によって、コストがプラットフォームから販売者に転嫁されています。

アマゾンはコメントの要請に応じなかった。

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