Amazonサイトでカテゴリー検索ボリュームが3か月連続で減少していますか？販売者：注文量は依然として増加しています

Amazon では、「どのカテゴリーが最も売れているのか、また、爆発的な売上が見込めるカテゴリーはどれなのか？」この質問に対して、多くの販売者はEn.com に「家庭用家具」と答えました。

現在、Amazon における家庭用家具の競争は非常に激しく、新旧の販売業者間の争いが激化していますが、これはこのカテゴリーの市場潜在力が高く評価されていることも意味しています。

販売者：家具カテゴリーの注文数は10倍に増加しましたが、他のカテゴリーは3倍しか増加していません。

プライムデーが終わりに近づくにつれ、多くの販売業者が今年最初の売上ピークを報告し始めています。アマゾンはまた、今年のPD初日が同社史上最高の1日売上高を記録した日だったと述べた。

今回のPDでは、一部の販売者では注文が急増し、イベント初日だけで通常日に比べて売上が18倍近く増加した。

あるソーシャルプラットフォーム上で、ある販売者が「今年のPD注文実績」の投票キャンペーンを開始しました。販売者の約 40% は、通常日と比較して注文量が 2 ～ 3 倍に増加し、28% は注文量が 5 ～ 10 倍に増加し、販売者によっては注文量が 10 倍をはるかに超える増加を記録しました。

Yien.com の観察によると、投票に参加している販売者のほとんどは家庭用品を販売しています。

明らかに、Amazon で最も人気のあるカテゴリーである家庭用家具は、これまでの活動で引き続き素晴らしい成果を上げており、これらの販売者は依然として市場の需要をしっかりと把握しています。

「——家庭用品がアマゾンで売れなければ、他の商品は売れにくくなるでしょう。

——Amazonでは家具が主要カテゴリーです。競争は激しいですが、市場も大きいです。

——Amazonは家具を販売する予定です。製品に著作権侵害の問題がない限り、生計を立てることは可能です。

——今回、PDのホームファニシングカテゴリーでは、通常の月間受注量である2,000件の受注がありました。

——ホームファニシング部門の受注量は10倍に増加し、その他部門の受注量は3倍に増加しました。

..."

複数の家具販売業者はEn.comに対し、このカテゴリーの注文量はほとんど変動せず、 「市場は皆が言うほど悪くはない」と語った。

Google の検索トレンドによると、米国では「home」というキーワードが過去 1 年間にわたって比較的安定して高い検索ステータスを維持しています。しかし、5年間にわたって見ると、このキーワードの検索量は確かに過去1年間で減少していますが、減少幅は大きくなく、米国の家庭用家具市場における消費者の需要は比較的安定しています。

家具店の閉店が続く中、アマゾンがさらなる市場シェアを獲得する可能性

明らかに、市場の需要は高いレベルに留まっています。

しかし、昨年以来、ミラーノール傘下のベッド・バス・アンド・ビヨンドやフュリーなど、多くの有名なアメリカの家具ブランドが倒産している。 Made.comやBrosaなど、多くの家具電子商取引プラットフォームも事業停止を発表している。

これらのブランドやプラットフォームは、多額の負債を抱えてパニックに陥り、市場から撤退し、残ったブランドやプラットフォームは生き残るために手足を切り落とすか、新たな道を模索しました。

昨年から収益と購入者数が急激に減少しているアメリカの家具電子商取引大手ウェイフェアも、米国初の実店舗を来春にオープンすると最近発表した。

ウェイフェアは主力ブランドで実店舗の小売市場に参入しようとしており、オムニチャネルモデルを活用して競合他社とより激しく市場シェアを争っている。

市場の需要は減っていないが、競合他社が次々と市場から撤退している。これは、依然として非常に活発な家庭用家具部門、特に大きな恩恵を受けている Amazon にとって朗報です。

小売分析会社Molatorの最新データによると、Bed Bath & Beyondの消費者の3分の2以上が家具購入の支出をAmazonに移行する予定だという。別の調査では、アメリカの消費者の68 %が、AmazonがBed Bath & Beyondなどの家具ブランドに取って代わる可能性が最も高いプラットフォームであると考えている。

多くの競合他社が市場から撤退する中、アマゾンが昨年と今年公開した財務報告書によると、同社の収益は増加し続けており、プラットフォーム上の主要カテゴリーである家庭用家具が大きな貢献を果たしたに違いない。

YipitDataの2022年家庭用家具市場レポートによると、 Amazonの市場シェアは2022年1月から10月にかけて86.13%に大幅に増加しました。2020年第1四半期から2022年第1四半期の間に、Amazonでの家庭用品のGMVは84%増加しました。

2022年第2四半期、米国の家具市場におけるアマゾンのシェアは前年比4.7%増加した。昨年のプライムデーイベントでは、家庭用品もアマゾンの売上リストのトップに躍り出た。

今年のプライムデーでは、家庭用家具が引き続き好調な販売実績を維持し、家電製品（2023年6月の1日平均販売額と比較して52％増）や家庭用品（27％）などのカテゴリーがオンライン販売を牽引しました。

Amazon USホームカテゴリーの検索ボリュームが3か月連続で減少？

前述のように、米国の家具市場は依然として楽観的です。

しかし最近、複数のメディアが、米国の家具・家庭用品小売売上高が5月に前年比6.4％減の112億ドルとなり、今年4か月連続の減少となったというデータを報じた。

具体的には、 1月から5月までの米国の家具および家庭用品の売上高は556億3,000万ドルで、前年比2.9%減少しました。

そのうち、アマゾンの米国サイトでの「オフィス家具」、「寝室用家具」、「リビングルーム用家具」の検索量は過去3か月間でそれぞれ21.28%、27.24%、12.57%減少し、減少傾向を示している。季節限定のガーデン家具を除き、その他の家具製品の業績は楽観的ではありません。

Yien.comは複数のチャネルを通じて検索しましたが、このデータの元のソースを見つけることができず、その信憑性は検証されていません。しかし、他のデータを見ると、今年の米国の家具市場は確かに前年ほど好調ではない。

統計コンサルティング会社スミス・レナードの「Furniture Insights」によると、米国における住宅用家具の新規受注は引き続き減少傾向にあるという。今年4月の新規受注は前月比16％、前年比19％減少した。また、アメリカ人の回答者の84%も、今年は家具の購入を実際に減らしたと答えています。

出荷量で見ると、米国市場における4月の家具出荷量は前年同月比で28％減少し、最初の4か月間では前年比で14％減少した。調査によると、調査対象となった米国の販売業者の88%が出荷量の減少を報告した。

現在、米国の主要4地域の住宅販売はいずれも前年比で減少しており、米国の既存住宅販売は5月だけで前年比20.4%減少した。

米国の住宅市場の低迷は、家具や家庭用家具の分野に大きな悪影響を及ぼしました。さらに、消費者が屋外での生活に戻るにつれて、家庭環境に対する要求も低下しています。

しかし、コンファレンス・ボードのチーフエコノミスト、ダナ・ピーターソン氏は「米国の消費者信頼感は6月に2022年1月以来の高水準に上昇し、現在の米国経済状況の改善と期待の高まりを反映している」と述べた。

スミス・レナード社のパートナーであるケン・スミス氏は、消費者信頼感の高まりが新しい住宅用家具や家庭用家具の回復を促すだろうと述べた。

これらのデータは、米国のホームファニシング市場にマイナス面があることを示していますが、 「ホームファニシング」というキーワードを使用して検索すると、過去 1 週間、Amazon の米国サイトでの「ホームファニシング」の検索ボリュームは基本的に安定しており、複数のセグメント化されたキーワードが比較的高い位置にランクされています。

ここ数年、パンデミックの影響で消費者はホームファニシング製品への関心が高まり、室内装飾、DIYホームファニシングなどの消費ブームの時期を迎えています。ホームファニシングブランドのLevoと新規上場のZhiouは、どちらもこの追い風に乗って、好調な収益ニュースをもたらしました。

ここ数年に比べるとホームファニシング市場は安定しているものの、配当金は消えていない。しかし、販売者は、市場の消費者需要は常に変化しており、環境に優しく、革新的で高性能かつインテリジェントな家庭用家具の需要が高まっていることに留意する必要があります。

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