SHEINやAnkerとともに、新たな越境電子商取引の新興企業が登場！

ホームファニシング業界で10年以上の経験を持つホームファニシングユニコーンのHomaryは、欧米の中高所得層市場を急速に征服しており、Amazonや独立系ウェブサイトなどのチャネルで活躍しています。同時に、Homaryは成長中のスターブランドから、SHEINやAnkerなどの主要な越境ブランドと同じリストにランクされる、中国のグローバルブランドトップ50の1つにまで成長しました。

ホーム＆ガーデニング分野で海外で目覚ましい成果を上げているのは、ホマリーだけではない。寧波発の越境電子商取引ブランド「コストウェイ」も、中国のグローバルブランドトップ50にランクインしている。昨年リストで45位に急上昇した家庭・園芸用品ブランドのWorxは、今年は24位に急上昇した。家庭および園芸カテゴリーのブランドの急速な成長は、間違いなくこのカテゴリーの将来性を証明しています。

HomeryがSHEINとともに中国のグローバルブランドトップ50にランクイン

最近、「 BrandZ China Global Brands 2023」リストが発表され、SHEIN、AliExpress、Anker、WORX、DJI、EcoFlowなどの有名な越境ブランドなど、多くの馴染みのある名前がこのリストに含まれています。もちろん、Insta360、Roborock Technology など、リストには新しい企業もいくつかあります。Homary と Costway は、リストに載っている家庭菜園のカテゴリーで数少ない新参者です。

Homaryというと、あまり知らない人も多いかもしれませんが、昔ながらの家具ブランドと言えます。同社は2012年に海外独自のウェブサイトを立ち上げ、AmazonやWayfairなどの電子商取引プラットフォームにも進出した。マルチチャネルモデルを通じて、高品質の家庭用家具や家具製品を欧米に販売しています。

中国最大級の家庭用家具製品の越境電子商取引プラットフォームの一つであるHomaryは、2回の資金調達を完了し、その評価額は準ユニコーン企業の水準に達している。ホーマリーは昨年早くも、カンター社の「中国グローバル成長スターブランドリスト」の最終候補に選ばれました。今年、同社は初めて中国の世界ブランドトップ50にランクインし、変革に成功した。

Homary の製品は、リビングルーム家具、屋外家具、ガーデン家具、バスルーム家具、キッチン家具など、複数のカテゴリをカバーしており、ファッショナブルなリビングルーム家具と屋外家具シリーズが最も売れているカテゴリであることがわかっています。

Homaryは2018年に設立された広州宝米科技有限公司の傘下にあり、主に欧米の若い中高所得層をターゲットに、大型家庭用家具の越境EC分野に注力しています。製品開発とサプライチェーン管理を統合した革新的なインターネット企業です。 2021年5月には、同社のチーム規模は500人を超えました。

当時、新型コロナウイルス感染症のパンデミックが世界を席巻し、ホームファニシング業界に深く関わっていたHomaryは、その恩恵を受け、印象的な答えを出しました。 2021年、Baomi Technologyは300%のGMV成長を達成し、Homaryの2022年の全世界の純売上高も1億3,630万米ドルに達しました。

印象的な売上高の背後には、ウェブサイトの膨大なトラフィックがあります。 Similarwebのデータによると、今年3月から5月にかけてHomaryの公式サイトへの総訪問数は1,000万を超え、月平均で約400万回の訪問があった。そのうち、米国が最も多く71.7%を占め、次いで英国が11.06%を占めた。

競争が激しい欧米の市場において、 Homary が際立って優れた成果を達成できたのは、同社自身の努力と切り離せない関係にあります。

周知のとおり、越境ECの競争が激化する中、海外に進出する家具会社はますます不確実性に直面しており、特に2021年に米国への輸送コストが急騰したことでその傾向が強まっています。業界から淘汰された企業もありますが、生き残っている企業もあり、それは自社の研究開発能力に大きく関係しています。今年の世界トップ50ブランド、特に新しくランクインしたブランドには共通点が1つあります。それは、強力な研究開発能力を備えていることです。

Homaryも例外ではありません。宝米科技によると、同社は近年、家庭用品の革新と交換にさらに多くの資金を投資している。 Homary には独自の生産工場と専任の研究開発チームがあります。これに基づいて、Homary は新製品の発売スピードが速くなります。

サプライチェーンの面では、Baomi Technology はコアサプライヤー向けに専用の生産ラインを設置し、サプライチェーンの安定化を図っています。同時に、同社はヨーロッパと米国を拠点とする総面積10万平方メートルの専用貨物倉を設立し、配達のラストマイルで消費者に直接届き、競争障壁を形成しています。

ホーム＆ガーデニングブランドのランキングは急上昇しており、このカテゴリーの潜在力は過小評価できない。

リストに載っているもう一つの家庭・園芸ブランドは、寧波Hoya輸出入集団有限公司が所有するCostwayです。同社の製品は当初、主にAmazonとeBayで販売されていましたが、後に独自のオンラインストアをオープンしました。現在では、ヨーロッパ、北米、その他の地域の 11 か国に拡大し、毎年世界中で 100 万人以上の消費者にサービスを提供しており、ホーム カテゴリーのトップ小売業者の 1 つとなっています。

Costway の強みも非常に強力です。同社が属するタグ・ホイヤーグループは1998年に設立され、現在は中国の義烏市と汕頭市にオフィスを構え、海外では米国、ドイツなどに倉庫・物流センターを構えている。現在、海外倉庫の面積は60万平方メートルに達し、国内外に1,000人を超える従業員を抱えています。

同社の製品は、家庭用家具だけでなく、家電、スポーツ用品、ベビー用品、アウトドア用品など20以上のカテゴリーに及んでいます。そのうち、独立ブランドの売上が95％以上を占めています。当社は、製品の研究開発、生産、出荷、アフターサービス、ビッグデータ分析に至るまで、あらゆるリンクをオープンにし、総合的な利益の最大化を真に実現しています。

Worx は、Bosch グループの独立した高級ブランドです。同社の製品は、プロ用電動工具、家庭用電動工具、園芸工具、家庭用周辺製品などのカテゴリーをカバーしています。同社の製品は主にAmazonと自社サイトで販売されており、世界70以上の国と地域をカバーしています。

現在、当社は複数の研究開発、製造、マーケティング拠点を有しています。昨年、 Worxはこのリストで45位にランクされましたが、今年は24位に急上昇し、このカテゴリーの開発の勢いを過小評価できないことを証明しました。

リストに載っているブランドを見ると、それらすべてに共通点があること、つまり強力な研究開発能力があり、それが新製品を発売する能力を向上させていることに気づくのは難しくありません。さらに、多くの家具会社は、製品の配送時間を短縮し、配送コストを削減し、配送品質を向上させ、大規模物流の国境を越えた配送の問題を解決し、顧客の購入体験を最適化するために、倉庫および物流システムの構築に大きな注意を払っています。

現在、中国の大型家庭用品が越境電子商取引チャネルを通じて輸出されることがホットなトレンドとなっており、多数の販売業者の流入により、この流れはさらに繁栄している。 GoogleやAmazonでの「ホーム」というキーワードの現在の検索ボリュームから判断すると、その人気は上昇傾向にあります。

業界関係者の観点から見ると、家庭用家具の分野では今後、ブランディング、インテリジェンス、カスタマイズという 3 つの大きなトレンドが見られるでしょう。消費者はますますブランドを認識するようになり、インテリジェントでデジタル化されたカスタマイズ可能な家庭用家具製品が消費者に非常に好まれるようになっています。このカテゴリーをさらに深く掘り下げたい販売者も特別な注意を払う必要があります。

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