深センダマは2年間で5億ドルの収益を達成し、新たなサブカテゴリーで優勝した。

中国の新エネルギー自動車産業チェーンにおける上流と下流企業の「撤退」は、市場成長のハイライトとなっている。こうした中、充電器メーカー各社は海外市場への展開を加速させている。

クロスボーダーサークルには、このチャンスを捉えて充電スタンド分野で大成功を収めた大手販売業者がいます。市場に参入してわずか2年余りで、 0から5億6000万元に成長しました。自動車部品大手の道通科技だ。この期間中、このカテゴリーではAmazonのBSリストで1位にランクされました。

年間売上高が5億元を超え、深センダマが新たなサブカテゴリーで優勝

最近、深センの自動車部品大手、道通科技が発表した業績報告によると、同社は2023年に営業利益32億5100万元を達成し、前年同期比43.50%増加した。親会社の所有者に帰属する純利益は1億8,300万人民元で、前年同期比79.28%増加した。非経常的損益を差し引いた親会社所有者帰属純利益は3億6800万元で、前年同期比263.28%増加した。

道通科技は、2023年に伝統的な診断事業の競争優位性と安定した収益性を維持しながら、新エネルギー事業への研究開発投資をさらに増やし、同社の製品競争力とブランドの影響力を継続的に高めていくと述べた。同社は2023年にAC Compactシリーズ、AC Ultraシリーズ、DC Compactシリーズ、DC Fastシリーズなどの充電スタンド製品を相次いで発売し、優れた製品力とチャネルの優位性を活かして、北米、欧州、アジア太平洋、中東、南米などの市場で躍進を続けています。中国の充電スタンド企業の海外進出の先駆けとなった。 2023年、同社の充電スタンド関連事業の売上高は約5.6億元で、前年比489％増加した。

2023年の同社の総営業収益、営業利益、株主に帰属する純利益、非経常項目を除いた株主に帰属する純利益、および基本的一株当たり利益が前年同期と比較して大幅に増加したことに気付いた人もいるかもしれません。道通科技はまた、「2023年に当社は細分化された分野で市場を徹底的に開拓し、製品カテゴリーを継続的に充実させ、世界の診断・検査分野における当社の技術的・市場的優位性をさらに強化し、新エネルギー事業における研究開発と市場開発への投資をさらに増加させた。DC急速充電スタンドや家庭用・業務用ACスタンドなど、さまざまなフルシナリオ充電設備を相次いで発売し、従来の診断事業と新エネルギー充電スタンド事業の二重成長を実現した」と説明した。

充電杭事業が道通科技の業績成長の重要な原動力となっていることは明らかです。 Daotong Technology はもともと自動車アフターマーケット診断装置と自動車電子部品の製造に従事していました。同社は遅れて充電スタンドの製造を開始したが、わずか2年半で名を馳せるようになるとは予想していなかった。

2021年9月、Daotong Technologyは蓄積されたバッテリー検出技術に基づき、デジタルエネルギー分野における技術的優位性を活かして、 AC Ultraシリーズ、AC Compactシリーズ、DC Compactシリーズ、DC Fastシリーズを含む一連の充電スタック製品を正式に発売し、さまざまなシーンのさまざまな顧客の差別化されたニーズに対応します。製品には、7kW、10kW、12kWのAC製品と、20kW、120kW、240kW、360kW、480kWのDC製品が含まれます。

強固な技術基盤を支えとして、Daotong Technology はこの分野で急成長を遂げています。 2022年には充電スタンド関連の営業収入が9459万5900元に増加した。

この製品はAmazonで発売され、すぐにBSリストのトップに躍り出た。

海外に進出する中国企業にとって、オンラインは重要な販売チャネルです。しかし、2022年以前、Daotong TechnologyのAmazon、eBay、AliExpressなどのオンラインチャネルでの事業は、代理運営会社を通じて完了していました。同社が独自の電子商取引運用チームを結成したのは2022年6月になってからだった。

おそらくこのチームの実力を試すため、 2022年最初の充電スタンド製品が発売された直後、道通科技は7月のAmazonプライムデープロモーションに参加しました。

驚いたことに、チームと製品の両方のパフォーマンスが良好でした。大セール期間中、この充電スタンド製品のランキングは200～300位から一気にトップ5に躍り出ました。これにより、充電スタンド製品の販売実績が大幅に向上し、発売初年度の売上高は2500万元を超えました。

昨年の Amazonプライムデー プロモーションはさらに印象的な結果を達成しました。

プライムデー2023期間中、道通科技の2日間の平均売上高は通常日に比べて1000%増加し、注文数は900%増加し、AmazonのDOTD（Deal of the Day）資格も獲得しました。プライムデー期間中、テスラやチャージポイントなどの古いライバルを前にしても、道通科技は依然としてBSリストのトップ10にランクインし、アマゾンの米国およびカナダのサイトの車載充電スタンド部門でBSリストのトップにランクインしたこともある。

当時、Daotong Technology が充電スタンド製品を発売してからまだ 2 年も経っておらず、充電スタンド製品が Amazon に掲載されてからはまだ 1 年しか経っていませんでした。

充電スタンドは中国ではすでに非常に人気がありますが、海外でもまだ非常に広い市場が存在します。アマゾンには、成都コーエンステクノロジー株式会社など、道通科技のように「海外進出」の利益を享受している中国の自動車部品会社が数多くある。コーエンスは2017年にアマゾンのプラットフォームで事業を開始して以来、自社ブランドで「海外進出」のアプローチを採用し、中国初の充電スタンド会社となり、欧州の3つの電気規格を満たす世界トップ4の1つとなった。

もちろん、道通科技は中国の同様の海外製品の中でもリーダー的存在です。

市場の「お金」は強力、越境電子商取引は新たな成長空間を切り開く

現在、世界中で新エネルギー車が急速に普及していることを主な理由として、充電スタンドの需要が高まっています。 EVTankのデータによると、新エネルギー車の世界販売台数は2023年に1,465万3,000台に達し、前年比35.4%増加した。そのうち、中国の新エネルギー車の販売台数は949万5000台に達し、世界販売台数の64.8％を占めた。

新エネルギー車の人気の高まりに伴い、充電スタンド市場は急速に成長しています。地域調査レポートによると、世界の充電スタンド市場は2021年の12億米ドルから2030年には31億5,000万米ドルに拡大し、2022年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）8.35%で成長すると予想されています。

中国国内で急成長しているだけでなく、海外市場でも充電スタンド製品の需要が強く、現在は越境電子商取引の力を借りて新たな成長空間を開拓しています。

アリババ国際ステーションのデータによると、充電スタンドの世界の人気検索指数は2017年から年々上昇しており、2020年には爆発的な成長を見せました。2022年には、新エネルギー充電スタンドの世界的な購入者数は前年比2.5倍に増加し、取引は184％増加しました。

現在、新エネルギー車の充電スタンドは、アリババ国際ステーションで最も転換率の高い対外貿易商品となっています。昨年3月には海外需要が218％も急増した。

充電杭の海外展開は、大きく分けて部品杭と完成杭の2つに分けられます。部品面では、充電モジュールは充電スタンドのハードウェア機器の中核部分であり、総コストの 45% ～ 55% を占めています。充電スタンドの必須コンポーネントである充電モジュールは、間違いなく充電スタンドの海外進出によって最も大きな恩恵を受けることになるでしょう。信達証券は、欧米の充電モジュール市場規模は2025年に約61億人民元に達し、2022年から2025年までの複合成長率は69％になると予測している。

現在、充電杭の需要は主に欧米市場から来ており、その中でもイギリス、ドイツ、アイルランド、アメリカ、ニュージーランドが充電杭の検索数で上位5カ国となっています。中国の充電杭企業は海外に輸出する前に、まず現地の認証ライセンスを取得する必要があることに留意する必要があります。海外の充電スタンドの品質認証は厳しく、インターフェース規格も異なります。たとえば、EU のCE や米国の FCC はいずれも必須の認証であり、難しく、時間がかかります。

道通テクノロジー