実体経済に根ざし、消費の活力を目の当たりにし、天猫双11は安定し、改善している

11月12日深夜、第14回天猫ダブル11が終了しました。天猫は、今年の天猫ダブル11は安定して改善しており、取引量は昨年と同程度だったと述べた。

国際情勢や度重なる疫病などの不確実性にもかかわらず、今年の天猫のダブル11の業績は安定しており、中国人の消費の活力と経済の回復力を示している。

実体経済に根ざし、消費の活力を目の当たりにする。今年の天猫双十一では、成長の質にさらに重点を置き、事業運営の本質に立ち返り、商人のためにより大きな長期的価値を創造します。シナリオ、物流、価格などの面で消費者体験をさらに最適化し、消費者がより簡単、より手頃な価格で、より自信を持って購入できるようにします。

実体経済に根ざした企業は成長の確実性を獲得する

デジタル経済は実体経済の発展にさらに貢献しています。今年のダブル11は、29万のブランド、数百万の中小規模の商店やアンカーが参加し、2,100万点以上の商品がダブル11に参加しており、参加商店が最も多様化しているとみられる。

販売開始から1時間で102のブランドが1億元以上の売上を達成し、そのうち半分以上が中国ブランドだった。 PROYA、Winona、Chando、Huaxiziなどのブランドは、1時間で1億元を超える売上を達成しました。ハイアール、美的、リトルスワン、TCLなどの家電ブランドは、1秒間に1億元を超える取引量を達成しました。

ダブル11期間中、ブランドは取引を達成しただけでなく、より多くのブランド会員を獲得しました。 130ブランドの会員取引額は1億元を超え、取引額が前年比100％増加したブランド会員数は5,600社を超えた。会員はブランドの「リピート購入」の主力となり、ブランドの長期にわたる持続可能な運営の条件を整えています。

中小企業はダブル11で事業成長の確実性を見出し、多くの中小企業が「百万クラブ」や「数千万クラブ」に入った。陽江寝室家具、済南全家智能、山東子供用家具など多くの産業ベルトの総取引量は前年比3桁の成長を達成し、主に家庭装飾、企業サービス、ペットフード、流行のおもちゃに集中しました。これらの工業地帯は中小企業が最も集中している地域でもあります。

消費の活力と新たな消費トレンドの出現を目の当たりにする

毎年のダブル11は、中国人の消費の活力を目の当たりにするチャンスです。今年の天猫双十一では、新製品や新カテゴリが消費者に好まれ、多数の新たな消費トレンドが出現した。

Tmallでは、スポーツ・アウトドア、ペット、流行のおもちゃ、ジュエリーなどのカテゴリーが急速に成長しており、業界では「新四天王」と呼ばれています。過去1年間で、「新四天王」は400以上のサブカテゴリーを生み出し、358のブランドが売上高1億元を超え、3,434のブランドが売上高1000万元を超えた。天猫のダブル11期間中、スマートビデオゲーム、アウトドア用品、猫と犬のペット用品、高齢者に優しい家具などの業界は前年比20％以上成長し、顔マスクの加熱と冷却器具、低炭素清掃機、下着洗濯機などの148のサブトレンドカテゴリは前年比100％以上成長しました。

老舗ブランドもダブル11で新たな活力を取り戻した。11月11日深夜現在、50の老舗ブランドの売上高が1000万元を超え、11の老舗ブランドの売上高が1億元を超えた。

羅永浩を代表とする新たなアンカー陣の加入により、今年の天猫双11はさらに活気にあふれた。 11月10日12時現在、タオバオの新キャスターの1日平均視聴者数は前年比561%増加した。以前のデータによれば、タオバオは過去1年間に50万以上の新しいアンカーを追加した。天猫ダブル11の2か月前に、100を超えるライブストリーミング組織がTaobaoに参入しました。

ビジネスを超えた価値を創造し、グリーン消費がライフスタイルになる

ダブル11はビジネスから始まりましたが、今年のTmallダブル11はビジネスを超えた価値を生み出しました。

昨年の障害者向け「天猫一足」計画に続き、今年のダブル11は高齢者の家庭環境をより高齢者に優しいものに変革することに焦点を当てています。天猫と中国老年学会はダブル11期間中に「黄色い手すり」プログラムを立ち上げ、独り暮らしの高齢者の転倒リスクを減らすため、226都市の4万5000世帯に無料で手すりを提供・設置した。

農産物は、生放送室であと3分間主役を務めることができます。今年、天猫は双十一に「農産物を一つ増やそう」という取り組みを開始し、タオバオのライブ放送ルームごとに農産物を一つ増やすことを期待している。 11月7日現在、1,664万人のユーザーが村民のために注文し、ライブ放送室では合計3,549万個の農産物が販売された。 46,000種類を超える農産物の売上が前年比100％以上増加しました。

グリーン消費はライフスタイルになりつつあります。データによると、ダブル11期間中に1,633万人以上がグリーン製品を購入した。菜鳥駅の「返却ボックス計画」では、600万個のパッケージがリサイクルされ、再利用されると見積もられています。 700 万人以上の仙遊ユーザーが携帯電話の評価とリサイクルに参加し、その炭素削減量は地球上に 350 万本の木を植えることに相当します。さらに、アリババは今年のダブル11に向けて、3,200万kWhのグリーン電力を事前に購入・確保し、グリーン電力の1日平均使用量は前年比30％増加した。

これらの優しさ、温かさ、そして緑は、ダブル11が終わった後も受け継がれていきます。

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