露出回数1億3千万回以上！越境EC事業者が新たなビジネスチャンスに遭遇

越境EC市場は成熟化が進み、販売者が当初注力していた欧米市場も飽和状態に近づいています。しかし、東南アジアなどの新興市場は、消費の向上、規模の拡大、地域、政策、チャネルのさまざまな恩恵により、より多くの業界関係者から好まれています。それらに関する情報も大きな注目を集めています。

外国人少女のグッズライブ配信が人気に

最近、 1990年代に生まれたマレーシアの少女が世間の注目を集めている。この女の子の名前はペリヤです。彼女はもともと医学部の大学院生だったのですが、最近はライブ配信でグッズを販売して人気を集めています。

ペリヤさんは最初、友人から生放送のコンテストに参加するよう頼まれただけだったが、まさか「新人」だなんて思ってもみなかったほど、自然で楽々とパフォーマンスを披露した。彼女の優れたパフォーマンスは、いくつかの越境電子商取引プラットフォームの注目を集めました。コンテストが放送されて間もなく、彼女は東南アジア市場で活動するプラットフォームに見出され、ライブストリーミング販売の道を歩み始めました。

電子商取引ライブ放送室でのペリヤの活動は、主に広西六宝茶、カタツムリ米麺、マレーシアドリアン、ホワイトコーヒーなど中国とマレーシアの食品の宣伝であることがわかった。これらの製品は両国の消費者に非常に人気がある。ペリヤさんは将来に向けて、医療活動を続けていくと語り、越境電子商取引のライブストリーミングは趣味の一つだと語った。

中国の越境電子商取引に関係のあるもう一人の女性は、タイ出身のタイ・ルルさんです。彼女は広西大学のタイ語教師であり、中国・ASEAN経済研究の学者であることに加え、「セールスアンカー」というもう一つのアイデンティティも持っています。

Tailuluと越境電子商取引ライブストリーミングの物語は、中国-ASEAN博覧会（以下、「ASEAN博覧会」という）に起因しています。タイ・ルルさんは、広西大学在学中、留学生としてクラスメートとともに華東博覧会の出展者の商品販売を手伝い、さまざまな国の関連業界の専門家と交流する機会を得ました。それ以来、彼女はほぼ毎年、イーストチャイナエキスポに出演しています。

昨年の第18回中国・ASEAN博覧会でも、タイ・ルルさんは「ライブ配信ホスト」として中国製品を自国に紹介し、関連製品の輸出チャンネルを増やした。過去10年間で、TailuluはEast China Expoの「通行人」から真の参加者へと変化しました。彼女は現在、業界で自身のブランドを持っていると伝えられています。

実は、ペリヤさんとタイ・ルルさん以外にも、国内越境ECライブストリーミング業界に参入している外国人の友人はたくさんいる。これらのアンカーは言語を習得し、現地の状況を理解しているため、対応する市場でのプロモーションにおいてより有利になります。さらに、中国・ASEAN博覧会などのプラットフォームやチャネルのサポートにより、東南アジア市場でのより多くの製品の認知度が高まり続けています。

実際、越境電子商取引業界の多くの実務家は主にヨーロッパと米国に焦点を当てていますが、近年では東南アジア市場の潜在的成長と依然としてかなりの市場配当にも注目しています。

市場規模は2,300億ドルを超える！東南アジアには無限の市場可能性がある

売り手市場の選択肢が多様化するにつれ、東南アジア市場はますます注目を集めています。関連調査統計によると、東南アジア市場は今後も5～10倍の成長の余地が残っています。 2025年までに市場規模は2,300億米ドルを超えると予想されています。

中国では、この新興市場を「開拓」しようとする販売業者も増えている。データによれば、ASEAN には合計 10 か国の加盟国があり、人口は約 7 億人で、比較的若い人口が多い。これにより、販売者にさらに多くの消費者グループが提供され、消費のアップグレードの傾向が強化されます。

家電製品、母子用品、玩具、化粧品などに加え、近年の継続的な越境貿易により、特産品の人気がさらに高まっています。例えば、ASEAN諸国に近い広西チワン族自治区では、カタツムリ麺や六宝茶を海外で宣伝してきました。

注目すべきは、2021年に広西チワン族自治区の越境電子商取引の輸出入規模が100億元を超えたことだ。広西チワン族自治区は、国内で唯一、陸と海で ASEAN 諸国とつながっており、そのユニークな地理的位置により、地元の販売業者は製品を輸出する際の物流コストを大幅に節約でき、製品の優位性をさらに際立たせています。 「コスト削減と効率化」に一役買っているといえるでしょう。

もう一つの利点は、才能の優位性です。広西には、前述のペリヤやタイ・ルルなど、ASEAN諸国出身の地元出身の人材が多くいます。中国で長年活動した後、彼らは越境電子商取引業界の波にも参加しました。

さらに、 RCEP（2012年にASEANが開始した協定）の発効により、国内の商店と東南アジアの越境電子商取引市場の両方にさらなる機会がもたらされました。

東南アジアの市場チャネルを拡大し、製品のプロモーションを強化するために、広西チワン族自治区南寧市で連続して開催される中国-ASEAN博覧会は、国境を越えた産業に携わる人々にとって重要な焦点チャネルの1つとなっています。

露出量は1億3千万回に到達！ CAEXPOは越境電子商取引業者に新たなビジネスチャンスを提供します

中国・ASEAN博覧会は18回にわたり成功裏に開催され、現在のトピックに関するページビューの総数は1億3000万回に達しました。 9月16日から19日まで広西チワン族自治区南寧で開催される第19回CAEXPOのテーマは「RCEPの新たな機会の共有と中国・ASEAN自由貿易圏3.0の推進」です。 「クラウドCAEXPO+実物展示」展示モデルを採用し、越境電子商取引と新小売展示エリアを追加します。同センターは、オンラインとオフラインで連携し、越境電子商取引や新興小売企業がRCEPの新たな機会を捉え、地域市場、さらには世界市場を開拓するための実用的な協力プラットフォームを提供します。

報道によると、越境電子商取引と新小売展示エリアの展示面積は2,000平方メートル。電子商取引プラットフォームと特産品、電子商取引物流、ネット有名人商品、MCN(ネット有名人経済運営モデル)組織、オンラインとオフラインを融合したチェーン運営などの展示に重点を置く。同社は電子商取引と小売プラットフォームを頼りに、国内の越境電子商取引と新小売の発展動向に焦点を当て、「Made in China」ブランドを宣伝・推進し、世界的な感染予防・抑制の正常化の下で中国企業がASEANやその他の国際市場を開拓することを支援する。

クラウドベースの華東博覧会では、オンライン越境電子商取引と新小売展示エリアも設置され、同時に物理的な展示会で企業と製品を展示し、貿易促進の役割を果たして、企業が中国-ASEAN自由貿易地域市場を開拓するのを支援し、より多くの業界関係者に新しいビジネスチャンスを提供します。現在、出展者は300社以上。 （QRコードをスキャンすると、East China Expoの詳細が表示されます）

近年、デジタル経済の急速な発展に伴い、越境電子商取引やニューリテールは中国とASEAN諸国間の貿易発展の新たな原動力とハイライトとなり、双方の協力は実りある成果を上げている。ボアオ・アジアフォーラム研究院が今年発表した報告書「中国・ASEAN協力の経験から見た一帯一路沿いの越境電子商取引の発展」によると、アジア太平洋地域の越境電子商取引市場規模は4,500億ドルに達し、世界の越境電子商取引市場の53.6％を占めており、中国とASEANはこれに消えることのない貢献を果たしている。

今年上半期、中国のASEAN向け越境電子商取引輸出は98.5％増加した。 ASEAN諸国のドリアン、マンゴスチン、マンゴーなどの果物やその製品は中国の消費者の間で非常に人気があり、中国の電子商取引プラットフォームで売れ筋商品となっています。中国の携帯電話、パワーバンク、その他の電気機械製品はASEANの消費者に好まれており、中国のASEAN向け越境電子商取引輸出商品の中で重要な位置を占めている。

現在、中国とASEANは互いに最大の貿易相手国です。双方は引き続き関連政策を導入し、越境電子商取引と新たな小売産業の発展を促進し、無限のビジネスチャンスをもたらします。 2021年12月にはASEAN「電子商取引協定」が発効し、通信インフラ、電子支払・決済、物流などの分野で電子商取引の発展がさらに促進される。

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