IAB：米国のデジタル広告収入は2020年に12.2%増加

最近、 IABは2020年のデジタル広告収益レポートを発表しました。昨年、米国のデジタル広告収入は1398億ドルに達し、 12.2 %増加した。

その中で、デジタル動画広告の収益は最​​も急速に成長し（前年比20.6％）、2020年の収益は262億米ドルに達した。デジタル広告収入全体に占めるデジタル動画の割合は前年比1.3%増の18.7%となった。

ソーシャルメディア広告収入は2020年に16%増加し、 415億ドルに達した。ソーシャルメディアはデジタル広告収入全体の29.6%を占め、前年比16.3%増加した。

より多くのマーケティング担当者が自動取引を通じて広告を購入するようになったため、プログラマティック広告の収益は2020年に25%近く増加し、142億ドルに達した。しかし、サードパーティのCookie と識別子が廃止されたことで、このレベルの成長が持続可能かどうか疑問視する声が多く出ています。

四半期別では、第2四半期の広告収入は前年同期比5.2%減少しましたが、第3四半期、第4四半期の広告収入はそれぞれ前年同期比11.7%、28.7%のプラス成長を達成しました。さらに、 2020年第4四半期の広告収入は過去20年間で最高を記録しました。

「メッセージは明確だ。業界全体が成長している」とPwCのプリンシパル、CJ・バンガ氏は報告書のオンライン発表で述べた。 「収益上位10社が引き続き市場シェアを拡大​​する一方で、業界全体の企業がこの成長の恩恵を受けているようだ。 」

売上高上位10社を見ると、Googleの広告収入は第2四半期に初めて減少したが、昨年末には過去最高の売上高を記録し、 YouTubeの売上高は46 ％増加した。フェイスブックは、広告収入が2019年の同時期に比べて21％増加して842億ドルになったと発表した。米国のデジタル広告市場におけるアマゾンのシェアは初めて10％を超えた。

さらに、PwCのバンガ氏は、デスクトップコンピューター上のデジタル広告収入が昨年初めて400億ドルを超えたものの、モバイルプラットフォームのパフォーマンスはさらに好調であると述べた。

「モバイルが広告費の一部を食いつぶしていることは間違いない」とバンガー氏は語った。 「5Gで見られるイノベーションにより、モバイルのシェアは上昇する可能性が高い。」

今月初め、マグナは予測の中で広告業界の楽観的な見通しを述べた。マグナの予測によると、米国の広告収入は2021年までに6.4％増加して2400億ドルに達すると予想されている。このうち、デジタル広告収入は13％増の1,610億ドルとなり、初めて総広告収入の3分の2を超えると予想されています。

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