eBay広告レポート：ドイツのクリスマスショッピング熱は2023年も衰えず、クリスマスデコレーションやキッチン用品の売れ行きが好調

eBay Ads Germanyは「2023年クリスマスショッピング調査レポート」を発表し、今年のドイツのクリスマスショッピングシーズンの重要な傾向とドイツ人の消費習慣を明らかにした。報告書によると、今年はドイツ人の半数以上（57%）がクリスマスツリーの下で家族や友人と過ごすことを楽しみにしているという。休日のディナー、クリスマスの飾り、クッキー、焼き菓子に対する人々の大きな期待により、eBayドイツの関連カテゴリーはピークの売上シーズンを迎えています。

トレンド1： 2023年のクリスマスプレゼントは価格、品質、体験によって決まる

調査によると、ドイツの消費者にとって、今年のクリスマスプレゼントを購入する際、価格、品質、体験、アクティビティが特に重要であることがわかった。その中で、 30～39歳の消費者はクリスマスプレゼントの価格（ 34％）を特に気にしており、 18 ～ 29歳の人は高品質（ 32％）と体験要素（ 22 ％）をより重視しています。販売者にとっては、魅力的な割引に加え、商品説明や陳列において商品の品質の高さや品質を強調し、商品の付加価値体験に着目することも販売促進の重要なポイントとなります。

eBayのデータによると、今年のドイツ市場で人気のクリスマスプレゼントは主に、 VRグラス、電動歯ブラシ、 Bluetoothスピーカー、知育玩具、冬用コート、クリスマスセーターなどです。

トレンド2 ：クリスマスの飾りやキッチン用品がeBayで人気

2023年のドイツのクリスマスのテーマは、家族や友人との再会と、素晴らしいリラックスした時間を楽しむことです。調査データによると、 18〜29歳のドイツの若者（ 73%）は家族や友人と暖かいクリスマスを過ごすことを特に楽しみにしており、 30〜39歳（36%）はクリスマスディナーを最も楽しみにしており、 40〜49歳（21%）は特にクリスマスの飾り付けが好きです。 eBayドイツでは、クリスマスの飾りやキッチン調理用品の需要が8月末から増加し続けており、ブラックフライデー、サイバーマンデー、アドベントの最初の週に売上がピークを迎えると予想されています。

Ÿ人気のクリスマスデコレーション:クリスマステーブルクロス、クリスマスライト、ライトストリング、アドベントカウントダウン、クリスマスツリーとそのデコレーション、キリスト降誕の像、デスク/棚のデコレーション、暖炉のデコレーション、香り付きキャンドルなど。

Ÿ売れ筋のキッチンおよび調理ツール：コンロおよびオーブンの付属品、蒸し器、ブレンダー、クッキーカッター、ワイングラスホルダーなど。

トレンド3: 若い世代の購買意欲が大幅に向上

報告書によると、 18歳から29歳のドイツの若い消費者の買い物に対する自信は大幅に向上しており、クリスマスの支出に対する意識は平均よりもはるかに高く、 11%が今年は昨年よりも多くのギフトを購入する予定だという。さらに、子供がいる家族も、今年のクリスマスにプレゼントを買うためにもっとお金を使う用意がある( 6 % ) 。

eBay Adsは、 2023年のクリスマスショッピングシーズンの競争は依然として激しいと強調し、販売者は消費者の価格に対する敏感さの高まりを真剣に受け止め、最も魅力的な価格で適切なプロモーションを開始したり、効率的な広告ソリューションを通じて宣伝したり、ターゲットを絞って広告キャンペーンを最適化したりするなど、適切な対策を講じる必要があると述べた。このため、 eBay 広告キャンペーンダッシュボードでは、広告のパフォーマンスに関する詳細なレポートが提供され、販売者が継続的に広告を最適化し、広告予算を最大限に活用して、今年のクリスマスビジネスをよりスムーズに促進するのに役立ちます。販売者は、関連する eBay広告ツールとサービスに注目し、活用することを歓迎します。