eBayが「スポーツ・アウトドア用品の海外展開ガイド」を発表、中国のスポーツ・アウトドア用品は1000億ドルの海外ビジネスチャンスに直面

2022年7月26日、深圳–  最近、eBayは2022年深圳国際アウトドアスポーツ博覧会で「eBayスポーツ・アウトドアカテゴリー海外展開ガイド」（以下、「ガイド」）を盛大に発表し、海外市場で潜在力の高いスポーツ・アウトドアカテゴリーに焦点を当て、人気カテゴリーの海外展開に関する知見を共有し、中国のセラーが海外市場に対する深い知見を得るのを支援し、製造上の優位性を持つ中国のスポーツ・アウトドア製品とブランドの海外展開を加速しました。

図：アウトドアエキスポでの「 eBayスポーツ・アウトドアカテゴリー海外ガイド」発表

海外の防疫状況の変化や屋外活動の再開に伴い、オンライン消費動向も新たな変化を遂げています。キャンプ、サイクリング、釣り、その他のアウトドアスポーツなど、さまざまなスポーツ活動に参加する人が増えています。多くのカテゴリーでオンライン購入の需要が大幅に増加しました。世界的な市場と消費者データの調査機関であるStatistaのデータによると、世界の自転車とスポーツ用品の市場は2024年に2,300億米ドルを超えると予想されています。スポーツ・アウトドア用品は越境ECプラットフォームで人気の検索カテゴリーとなっており、北米やヨーロッパなどの経済的に発展した地域での市場需要が特に強い。

中国はスポーツ・アウトドア用品の主要製造国および輸出国であり、スポーツ・アウトドア製造業界は巨大な海外市場の機会に直面しています。 eBayは、中国のセラーがこの人気カテゴリーの海外ビジネスチャンスをつかむのを支援するために、 「eBayスポーツ・アウトドアカテゴリー海外ガイド」をリリースしました。これは、 eBayプラットフォームのデータを分析し、現在の潜在力の高いスポーツ・アウトドアカテゴリーと海外のトレンドを共有し、中国のセラーが事前に商品選択を計画するのに役立ちます。

在宅経済が衰退する中、中国のスポーツ・アウトドア用品はあらゆるカテゴリーで海外での売れ行きが好調

巣ごもり経済の影響が薄れ、人々の生活水準や健康意識が向上するにつれ、アウトドアスポーツの人気が高まり、スポーツ・アウトドア用品は急速に拡大するブルーオーシャン市場となっています。ガイドラインでは、自転車、電動スクーターなどの二輪スポーツ、室内フィットネス、キャンプやハイキング、釣り、ゴルフ、ウォータースポーツなどのサブカテゴリーが海外での販売に大きな可能性を秘めていると指摘している。中国のスポーツ・アウトドア用品全般は製造コスト面で大きな優位性があり、供給面でも強固で、中国ブランドの魅力も日々高まっています。

完成車から部品まで、二輪スポーツ製品の需要は旺盛です。自転車、電動自転車、電動スクーターが二輪スポーツの主なカテゴリーです。 Statista は、世界市場が5 年以内に 1,000 億米ドルを超えると予測しています。中国は世界有数の自転車生産国であり、生産額は長年連続して世界第1位となっている。 2021年、 eBayプラットフォーム上で中国の出品者が販売した自転車部品の売上は2019年の同時期に比べて60％増加し、電動自転車の売上は67％増加した。海外市場では完成車、部品ともに大きな需要があります。自転車、電動自転車とそのブレーキ、チェーン、フライホイール、ホイールセットなどは、すべて2022年の「ガイドライン」で推奨されている人気の開発カテゴリです。

4つの主要な屋内フィットネスカテゴリーが大きな注目を集めています。パンデミックの発生以来、世界中の消費者は自宅での運動にさらに注目しています。 Statistaの予測によると、世界の屋内フィットネス市場は2025年に140億米ドルを超えると予想されています。 2021年、 eBayにおける中国のセラーによる筋力トレーニング機器と有酸素トレーニング機器の売上は、2019年と比較してそれぞれ230 ％と135％増加しました。筋力トレーニング製品、有酸素トレーニング機器、ヨガ製品、スマートウェアラブル製品が大きな注目を集めています。人気の開発カテゴリには、トレッドミル、ダンベル、バーベルプレート、スポーツブレスレットなどがあります。

キャンプは新たなレジャー活動となり、関連カテゴリーは売上が急増しています。アウトドアキャンプは急速に台頭している新たなレジャー活動になりつつあります。 eBay ではキャンプ用ランプが 13 秒ごとに 1 個売れ、キャンプ用調理器具が20秒ごとに1個売れています。 2021年、 eBayで中国の出品者が販売したキャンプ用テーブルと椅子の売上は、 2019年に比べて85%増加しました。消費者はキャンプ中に釣りなどの他のスポーツにも従事していることから、 eBay は販売者にシナリオとデータを組み合わせて商品を開発することを推奨しており、これにより販売機会がさらに増えると期待されています。人気の商品カテゴリーには、テント、断熱冷蔵庫、寝袋、キャンプ用ストーブなどがあります。

·海外の釣り道具市場の需要は非常に大きい：釣りは欧米の家族に好まれるレジャー活動の一つであり、需要は年間を通じて堅調です。米国の市場調査・コンサルティング会社アライド・マーケット・リサーチは、世界の漁業市場は2027年に161億ドルに達すると予測している。中国は世界有数の漁具製造・輸出国です。世界の漁業用品の約80％は「中国製」です。中国は全国に成熟した産業チェーンとサプライチェーンを有しており、国境を越えた電子商取引の輸出によってもたらされる莫大な産業利益を享受すると期待されている。人気の開発カテゴリーには、釣り竿、餌、釣り箱などがあります。

海外でのゴルフの売上は引き続き増加しています。ゴルフは欧米で非常に人気があり、中流階級や女性の消費者がこのスポーツに参加するケースが増えています。アライド・マーケット・リサーチは、ゴルフ市場が2030年に100億米ドルを超えると予測している。 eBay では9 秒ごとに1つのゴルフ用品が売れています。 2021年、 eBayにおける中国人出品者によるゴルフ練習用具の売上は2019年に比べて70 %増加した。

水上スポーツの台頭、新たな趣味が新たな需要の成長をもたらす：疫病流行後、人々はアウトドア活動を拡大し、水上スポーツが台頭し、水上スポーツの革新が新たな販売チャンスをもたらしました。水上スポーツには、海岸、湖、プールなど、季節性があり、さまざまなシーンがあります。人気の開発カテゴリーには、サーフボード、カヤック、ゴーグル、ライフジャケットなどがあります。

海外での販売成功に役立つ4つの戦略

越境電子商取引の発展により、中国のスポーツ・アウトドア企業が海外で事業を拡大するための新たなチャネルが開拓された。長期的な競争力と持続可能な発展をどのように構築するかは、すべての中国企業が直面している課題です。 「 eBayのスポーツ・アウトドア用品のグローバル展開ガイド」は、中国のスポーツ・アウトドア用品企業向けの4つの主要なグローバル展開戦略をまとめたもので、越境電子商取引企業が海外市場を開拓し、グローバル展開で勝利するのに役立ちます。

製品に焦点を当て、シナリオを深く開発する：目的地市場の消費習慣に対する深い洞察を通じて、消費シナリオと関連シナリオを中心に製品を開発し、消費者の心をつかみ、顧客体験を向上させ、売上を促進します。

コンプライアンス管理: 製品コンプライアンス認証は、買い手と売り手の間に良好な信頼関係を確立するための第一歩であり、売り手が目的地市場で長期的な評判を確立するための基盤でもあります。販売者は、ビジネスを拡大する際に、 eBay サイトが所在する地域の政府規制の製品コンプライアンス要件に準拠する必要があります。

·海外倉庫レイアウト：海外倉庫は、スポーツ・アウトドア製品の強い季節特性に販売者がより適切に適応し、タイムリーな配送を確保し、購入者の体験を向上させるのに役立ちます。

ブランド構築の強化：中国の膨大な供給と多数のOEMメーカーの品質保証に支えられ、中国の販売業者は低価格輸出から製品の改善、ブランド確立まで、絶好の機会期を迎えています。販売者は、eBay プラットフォームの国際的な影響力を活用して、自社の企業ブランドを真の国際的な影響力を持つブランドに構築し、長期的な競争力とより高いユーザーロイヤルティを獲得できます。

越境電子商取引の急速な発展は、中国の製造業の海外進出に新たな推進力を吹き込み、中国のスポーツ・アウトドア用品メーカーに前例のない発展の機会をもたらしました。 eBay は、中国の高品質なスポーツ・アウトドア製品やブランドが海外に進出し、海外の消費者からより多くの支持を得られるよう支援したいと考えています。