米国の電子商取引市場は最低の成長率を記録し、アマゾンのシェアは初めて低下した。

米国の電子商取引市場の発展は、消費者の裁量的支出の減速と実店舗の復活によって妨げられている。

最近、 JPモルガンのアナリスト、ダグ・アンマス氏は、マクロ経済の逆風が上半期のアマゾンの発展を引き続き妨げていると考えているものの、下半期のアマゾンの発展傾向については楽観的で、下半期にはアマゾンの収益成長が再び加速すると予測した。

ダグ・アンマス氏は、アマゾンが配送速度を改善し、サードパーティの販売業者ネットワークを拡大し、戦略を調整して危機的な環境に適応したため、今年後半の全体的な業績は依然として鈍化する見込みだが、食料品、衣料品、家庭用家具などのカテゴリーのオンライン販売は回復するだろうと述べた。

一方、インサイダー・インテリジェンスは、米国の電子商取引売上高におけるアマゾンのシェアが今年わずかに減少すると予測している。アマゾンは依然として米国の電子商取引市場で大きなシェアを占めているものの、 2021年には38％から37.8％に低下し、これも米国で初の減少となる。

現在、米国の電子商取引市場において、アマゾンは進行中のサプライチェーン危機とインフレ圧力に直面しているだけでなく、オンライン市場でウォルマートやターゲットなどの小売業者と競争しなければなりません。

大手小売業者も、オンライン販売の成長を刺激するために、今年はプロモーション活動を開始すべく全力を尽くした。ウォルマートは6月初旬、毎年恒例のプロモーションイベント「ウォルマートプラスウィークエンド」を終了したばかりだ。アマゾンがプライムデー（ 7月12日〜13日）の開催時期を発表した直後、ターゲットはプライムデーの前日に「ターゲット・ディール・デイズ」オンライン・プロモーション（ 7月11日〜13日）を開催すると発表した。

アマゾンはプライムデーが今年後半のオンライン市場の成長の好スタートとなることを期待していたが、ウォルマートとターゲットが好調なため、アマゾンの結果は予想通りにならないかもしれない。

一部の調査会社は、米国の電子商取引の売上高は今年も9.4%増加するものの、実店舗の再開、サプライチェーンの混乱、労働市場の逼迫、高インフレ、消費者支出の減速などのマクロ的な圧力により、成長率は鈍化し、 2009年以来の最低の成長になると予測している。

アマゾンの米国におけるオンライン小売事業は縮小に直面しており、成長を刺激するためには新たな成長機会を模索し、新たな潜在的市場に参入する必要がある。

アマゾンの売上が昨年の44％から今年第1四半期には7％に鈍化する中、同社は新興の潜在市場での開発を加速させている。アマゾンは最近、ベルギー、チリ、コロンビア、ナイジェリア、南アフリカを含むアフリカ、南米、ヨーロッパに5つの新しい拠点を開設すると発表しており、来年初めまでにこれら5つの新興市場の配置が完了する見込みだ。