TikTokが人気を集め、Amazonの商品が在庫切れになるケースも

2017年に世界展開されて以来、 TikTokは急速に世界的なソーシャルメディアプラットフォームのダークホースとなった。わずか数年で、 InstagramやFacebookなどの古いソーシャルメディアプラットフォームを追い越し、インターネットユーザーの「新しいお気に入り」になりました。

今年、TikTokは米国で1人当たり平均1日視聴時間が45.8分となり、 YouTubeの45.6分を上回った。これまで、 TikTok はさまざまな国のユーザーにとって、最も人気があり、最もダウンロードされているソーシャルメディアプラットフォームに何度もなってきました。

eMarketerの予測によると、2022年までにTikTokの米国における純広告収入は184.4%増加して59億6,000万ドルに達し、世界の広告収入は119億6,000万ドルに増加する見込みだ。

消費者は、ソーシャルプラットフォーム上の広告の方が興味深く、インフルエンサーからの推奨の方が魅力的であるため、オンラインでの購入に駆り立てられていると述べています。しかし、その後に続いたのは、Amazon などの古い電子商取引プラットフォームからのトラフィック配当の喪失でした。さらに、アマゾンの広告費が急激に増加したことにより、トラフィック獲得が難しくなり、利益率が圧迫されたとの声が多く寄せられた。

TikTokは人気を博し、主要なマーケティング戦場となり、販売者が商品の販売を促進し、サイト外のトラフィックを引き付けるための主要なソーシャルプラットフォームの 1 つとなっています。

TikTokでは、視聴回数や注目度が高い商品の多くがAmazonで売れ筋となり、Amazonの新たな「販売王」にもなったことが分かっている。 TikTokでは、ハッシュタグ「#bestofamazon」が1億8000万回以上視聴され、「#TikTokMadeMeBuyIt」は119億回以上視聴されています。

昨年、あるストレス解消玩具がTikTokで人気となり、ハッシュタグ「 #Fidgettoys 」が付いた動画の再生回数が短期間で60億回を突破しました！同時に、アマゾンのバックエンドブランド分析機能（ ABA）のデータによると、アマゾンでの検索キーワード上位6つのうち3つが減圧玩具に関するもので、「ポップイット」と「フィジェットトイ」がそれぞれ2位と6位、「フィジェットパック」が25位から5位に上昇した。

今年、TikTokでは中国の小型家電が人気となり、関連トピック「chinagadgets」の動画再生回数は短期間で1億3000万回に達した。中国のキッチン用品などの関連トピックもかなりの注目を集めました。

また、掃除ロボットや下着洗濯機、ポータブル加湿器、スマート音声認識スピーカーなど、中国製の小型家電もAmazonで売れ行き好調で、コメント欄には「 TikTokを見て買っちゃった」といったコメントもたびたび見られる。

今、AmazonはTikTokがもたらす膨大なトラフィックに注意を払う必要がある。昨年、アマゾン・シンガポールはTikTokを通じてハッシュタグ「#UnboxAmazonPrimeSG」を作成し、このタグをつけてアマゾン商品の開封動画を投稿し、プライムデーのプロモーションを宣伝したと報じられている。 9,100本以上の#UnboxAmazonPrimeSGビデオが投稿され、360万回以上再生されました。アマゾン・シンガポールは、このイベントによりアマゾン・プライムデーの認知度が高まっただけでなく、アマゾン・プライムデーの売上も伸びたと述べた。