注文量は変わりませんか？あるいは、この市場で大きなプロモーションの機会をつかむこともできます

最近、オーストラリア小売業協会（ARA）とロイ・モーガンが実施した調査によると、 2022年の地元の年中無休のプロモーション期間中に約620万人のオーストラリア人が買い物をし、1人あたり平均1,420豪ドル（約6,804人民元）を費やし、総支出は88億豪ドル（約422億人民元）に達するという。

オーストラリアには毎年 2 回のショッピング シーズンがあり、 1 つはオーストラリアの会計年度( 7 月から翌年の 6 月)の終わりでもある 6 月、もう 1 つは暦年の終わりである12 月であると言われています。

大手ショッピングモールでは年に2回「半年セール」を実施しており、オーストラリアの消費者もこの割引プロモーションを利用して買い物を始めます。最近では、オンラインショッピングの普及に伴い、大手の電子商取引プラットフォームも地域のトレンドを追って、このプロモーションシーズンに参加しています。

調査報告によると、年半ばの売上高88億豪ドルのうち、 32億豪ドル（約153億人民元）はニューサウスウェールズ州から、 19億豪ドル（約91億人民元）はビクトリア州から、 17億豪ドル（約81億人民元）はクイーンズランド州からとなる。

年中セール期間中に買い物をする予定の消費者の大多数（ 83%）は、セール予算は昨年と同じか増加すると答えました。

調査によると、年中セール期間中に購入を計画している消費者の半数以上（52%）がオンラインで買い物をするそうです。女性（ 958豪ドル）と比較すると、男性の購買力はより強く、一人当たり平均支出は1,778豪ドル（約8,519人民元）となる。

NABオンライン小売売上指数によると、オーストラリアのオンライン売上は3月の0.3%の減少に続き、4月も再び減少（1.3%）した。オーストラリアだけではありません。インフレ、サプライチェーンの危機、ロシアとウクライナの紛争により、世界中の主要なオンライン販売市場の業績は今年低迷した。大手電子商取引プラットフォームが公開した2022年第1四半期の財務報告でも下降傾向が示されています。

今年4月のオーストラリアのオンライン市場では玩具カテゴリーの業績が好調だったと報告されており、このカテゴリーは年半ばのプロモーションでも引き続き好調を維持すると予想されています。

統計によると、昨年のオーストラリアのオンライン消費総額は568.9億オーストラリアドル（約2,726億元）で、小売業全体の15.1％を占め、前年比19.6％増加した。これはオーストラリア人のオンライン消費が力強く成長していることを示しています。

北米とヨーロッパの市場は常に、国境を越えた販売者にとって最大の目的地となっています。しかし、これら 2 つの市場で競争が激化するにつれて、販売者は他の市場も検討するようになるのでしょうか?少し前、 SHEINはオーストラリアのメルボルンに初のポップアップストアをオープンしました。同社はニューヨークやロンドンなど欧米の経済的に豊かな都市に進出したのに続き、今度はオーストラリア市場での存在感拡大を目指してこの地に店舗をオープンする。これは、このオンライン市場に将来性が有望であることを意味するのでしょうか?

中間セールは、オーストラリアの買い手にとって買い物をする絶好の機会であるだけでなく、売り手にとってもチャンスです。販売者はこの機会を利用して在庫を処分したり、注文の急増を招いたりすることができます。

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