世界の購買量が76%急増、ライブストリーミングeコマースは新たな消費者チャネルのダークホースとなるか？

最近、インフルエンサーマーケティングハブは、2020年3月から2021年7月まで、世界のライブストリーミング電子商取引業界の発展が上昇傾向を示し、ライブストリーミングによる購入が76％増加したことを示すデータを公開しました。他の形式の電子商取引と比較すると、ライブストリーミングによるコンバージョン率は 10 倍も高かった。

購入カテゴリーの区分によると、最も人気があるのは依然としてファッションと美容（ 15％）で、健康とフィットネスが13％で2位、旅行とライフスタイルが12％、ゲームが11％、子育て（ 6％）、アウトドアスポーツ（ 4％）となっています。昨年、ファッションと美容に注目が集まったのは25％だった。これは昨年に比べると減少しているものの、ライブストリーミング電子商取引の分野における他のカテゴリへの注目が高まり、この分野の商品販売がより多様化していることの証明でもあります。

ライブeコマースの分野で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームは、 TikTok 、 Instagram 、 YouTubeです。ユーザーグループ別に見ると、 Instagram の最大のファンは 25 ～ 34 歳のユーザーで、次いで 18 ～ 24 歳のユーザーが多く、そのうち男性よりも女性の方が多いようです。ミレニアル世代の男性はYouTube視聴者全体のほぼ5分の1を占めており、女性視聴者の2倍以上です。急激に発展しているTikTokには、 Z世代やミレニアル世代が集まっています。

Influencer Marketing Factoryの調査によると、 Z世代とミレニアル世代の40%が、ソーシャルメディアでのライブ放送を視聴中に少なくとも1つの商品またはサービスを購入したことがあるという。そのほとんどがTikTokで行われたものだ。 Z世代の現在の購買力は3,600億ドルであり、間違いなく大きな可能性を秘めた消費者グループです。

ソーシャルメディア上のオンラインストリームを通じた購入は、世界中で徐々に人気の高い消費者トレンドになりつつあり、ライブストリーミングはソーシャルコマースの一形態にすぎません。 2021年の米国のソーシャルeコマースの売上高は512億米ドルで、世界市場の推定6.9％を占め、そのうちライブストリーミングeコマースの売上高は約110億米ドルでした。中国の越境電子商取引輸出が深く根付いた市場として、データによれば、米国のライブショッピング産業の価値は2024年に350億米ドルに達すると予想されている。

データによると、 2020年の世界のソーシャルeコマースの売上高は約5,600億米ドルで、この数字は2022年には9,580億米ドルに達し、2026年には2.9兆米ドルに達すると予想されています。世界のソーシャルeコマースの前年比市場成長率は30.8％です。このセグメントは、 2025年までに電子商取引支出全体の17%を占めると予想されています。