男性の美容経済の台頭は、美容がもはや女性だけのものではないことを意味する

過去5年間で、ミレニアル世代の消費行動は彼らの好みにより合ったニッチブランドへと移行し、それが化粧品業界の大きな成長をある程度促進しました。ソーシャルメディアの美容ブロガーやDTC電子商取引ブランドの急増により、単一ブランドが美容市場を独占する時代は過去のものとなりました。

若い世代の消費嗜好の変化により、化粧品業界には「インクルーシブビューティー」という新たなトレンドが生まれています。特に、 「男性のパーソナルケア」は、今では夕食後に人々が大いに楽しみながら語る話題となっている。

ミレニアル世代におけるパーソナライズ要素の顕著化、嗜好の変化、よりニュートラルな美容製品への移行、男性用美容製品の偏見の解消により、化粧品にまったく新しいブルーオーシャン市場がもたらされたと言えます。

男性美容経済の台頭、 「彼経済」の発展展望は広い

男性用グルーミング業界全体の市場規模は、 2015年以降大幅に成長しています。

グランドによれば ビュー メンズヘルスの調査データによると、男性用グルーミング製品市場（世界中のすべての製品を含む）は、 2015 年の470 億ドルから2020 年には 1,408 億ドルに成長しました。2027 年までに 1,832 億ドルに成長すると予想されており、年間成長率は約 4% です。

全体として、世界のメンズウェア市場規模は2020年に約5,458億米ドルと推定されました。そのうち、男性用美容製品市場は、男性用衣料品市場全体の約26％を占めています。しかし、男性用美容製品の市場成長率は紳士服業界よりも速いため、男性用美容市場には十分な成長の余地があります。

画像出典:フロントオフィススポーツ

市場規模の統計に加えて、美容市場のさまざまなサブセクターも成長傾向を示しています。 Trendalyticsの調査によると、過去2年間の世界的な流行中の在宅勤務文化も、男性用美容製品市場の発展に大きな影響を与えています。

人々が対面でのオフライン作業から、 Zoom などのソフトウェアを介したクラウド作業に移行すると、それに応じてニーズも変化しました。オンライン検索データを見ると、男性用化粧品の検索は減少しており、男性用ファンデーション、コンシーラー、マニキュアはそれぞれ4%、24%、16%減少していますが、男性用スキンケア製品の検索は大幅に増加しています。

男性用ひげグルーミングキット: +233%;

男性用保湿剤: +324%;

男性のアンチエイジング： +42%

男性用スキンケア製品: +34%。

CB Insightsによると、インクルーシブビューティーと男性用スキンケアに関するニュース投稿と言及は2017年以降増加しており、2020年6月と今年3月にピークを迎えた。

同時に、海外ソーシャルニュースフォーラムRedditのさまざまなセクションでは、男性用スキンケア製品や化粧品に関する議論が以前に比べて大幅に増加し、2019年の約6万人のメンバーから現在までに約31万1000人に増加し、518％増加しました。

男性美容経済はどのようにして普及したのでしょうか?

アジア市場は、男性向け美容業界の成長を牽引する主な原動力の一つです。アジアのほとんどの国では、男性用スキンケア製品市場が徐々に成熟し、近年成長傾向を示しています。その中でも韓国はトレンドセッターであり、 2018年には男性用スキンケア製品の総消費量の20%を韓国だけで占めています。

韓国の男性用化粧品や美容製品の人気は、 K-POPスターの人気によるものだと考える人が多い。 CNNは2019年末のレポートで、韓国人男性の75％が少なくとも週に1回は美容やトリートメントを受けていると報じた。

K-POPスターはコンサートやミュージックビデオでフルメイクをすることが多く、カン・ダニエルはジバンシィ、イ・ドンウクはシャネル、ワン・ジアエルはアルマーニ、 BTSは韓国の美容ブランドVTなど、多くのスターが化粧品会社と協力契約を結んでいる。

下の図は、 Statistaが2021年に韓国の男性消費者が使用した美容製品の種類をまとめたリストです。この図から、男性が伝統的な石鹸とカミソリを主な美容用品として使用していた時代は終わったことがわかります。

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実際、米国の男性用美容業界は、もはや従来の単調な洗顔料に限定されず、新たな製品レベルに突入しています。アイクリーム、フェイシャルマスク、パーソナライズされた日焼け止め、化粧品などは、従来型企業とDTC企業が開発に注力しているいくつかの新しい分野となっている。

ユニリーバが2016年にカミソリブランドのダラー・シェーブ・クラブを10億ドルで買収して以来、DTCブランドは投資家から幅広い賞賛と注目を集め始めています。それ以来、この分野では多くの投資とM&A活動が行われてきました。

2018年：P&GがWalker & Company Brands（有色人種に焦点を当てた美容ブランド）を買収。

2019年：SCジョンソン社が男性用スキンケアブランドOars + Alpsを約2,000万ドルで買収。

2020年：アメリカのパーソナルケア製品会社エッジウェルが男性用グルーミングブランドクレモを2億3,500万ドルで買収。

これらのブランド間の重要な共通点は、マーケティング キャンペーンをセグメント化する能力です。美容製品に興味を持つ男性の数が増え続けているため、このターゲットマーケティングは重要です。アメリカの世論調査機関モーニングコンサルトが実施した調査によると、18～29歳の男性の約25％と33％が男性用化粧品や美容製品の使用を検討または希望していることが明らかになった。

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モーニングコンサルトの調査を受けて、CVSも2020年に主に男性向けの化粧品Stryxシリーズを米国2,000店舗で試験的に発売した。CVSの動きは、男性用化粧品が徐々に市場の主流になりつつあるという事実をさらに裏付けた。

男性用グルーミング市場が成長しているもう一つの理由は、シェービングクリームやアフターシェーブバームなど、従来の男性用グルーミング製品が徐々に統合されつつあることです。これらの製品の市場は過去 5 年間で 13% 成長しましたが、今後数年間で収益は 1% 減少すると予想されており、これは消費者の嗜好の変化を示すもう 1 つの兆候です。

さらに、ジェンダー中立性の推進もこの変化に影響を与える要因です。広告調査会社ビッグアイが実施した調査によると、Z世代の50%が伝統的な性別役割と二次元的な性別ラベルは時代遅れだと信じており、ミレニアル世代の56%も同じ見解を持っていることが分かりました。

オーストラリアの化粧品ブランド、イソップとナチュラルスキンケアブランド、アーサ・メジャーは、性別によるマーケティングをやめ、特定の肌の悩みや症状をターゲットにしたユニセックス製品をパッケージで販売する方向に転換した。さらに、マークジェイコブス、トムフォード（TF）、グッチなどのブランドもユニセックスの美容製品を発売している。

消費者、主にZ世代とミレニアル世代が、自分の外見、気分、そして全体的な社会的認識をますます気にするようになるにつれて、男性向けのグルーミング製品の人気が高まっているのは当然のことです。 2017年、ミレニアル世代の消費者が購入した化粧品の量は、2年前に比べて25%増加しました。さらに、ミレニアル世代は、ソーシャルメディアを通じて新しいブランドや製品を発見する可能性が、前の世代の 3 倍も高くなっています。

男性向け美容経済の人気とソーシャルメディアの急速な発展により、越境販売業者はこのカテゴリーの製品を試してみたいと思うかもしれません。

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