2022年の海外ブランドの将来については、スナップチャットの若者について話す必要がある

世界中からZ世代やミレニアル世代が集まり続けるSnapchatの魔法とは何でしょうか？ 「2022 Snapchat グローバルユーザーレポート」が今月正式にリリースされました。ユーザーの行動から始めて、Snapchatユーザーの「内面世界」と「外面行動」を簡単に分析します。

「2022年Snapchatグローバルユーザーレポート」では、世界16の国と地域の約19,000人のユーザーを対象とした調査を通じて、この「若い新勢力」のグループが4.4兆ドルの強力な消費力を持っていることがわかった。彼らは自らの価値観を積極的に実践し、より創造的で包括的な表現方法を提唱し、AR がもたらす没入型のソーシャル エクスペリエンスやショッピング エクスペリエンスを切望し、親戚、友人、ブランド、そして世界との深い交流を熱望する世代です。彼らの行動パターンは、社会とライフスタイルの未来を静かに変えつつあります。

グローバル化を進める際に、若い新勢力を引きつけ、何か違うことをするにはどうすればよいか

若き新勢力といえば、どんなキーワードが思い浮かびますか？

彼らは世界に対して誠実であり、本当の自分を探求して受け入れ、創造的で、コミュニケーションにおいてより深い意味を生み出すことを楽しみにしており、インタラクティブなツールを試して没入型の体験を楽しむことをいとわず、活発であることを愛し、「私たちの」集団的な幸福を創造することを好みます。これは、「2022 Snapchat グローバルユーザーレポート」における若き新勢力であり、海外市場における新たな消費者勢力でもあります。

では、海外ブランドはどのようにして若い新興勢力と融合できるのでしょうか?新たな勢力の心をつかむための新たな策略を練るなら、「2022 Snapchat グローバル ユーザー レポート」が独自の新たな視点を提供してくれるだろう。

まず第一に、適切なソーシャル マーケティング プラットフォームを見つけることによってのみ、ブランドは若い新興勢力とうまくつながることができます。 Snapchat ユーザーの 72% が、ポジティブでエネルギッシュなオンライン環境が自分にとって重要であると回答しました。 「消えるメッセージ」のプレッシャーのないソーシャル環境から、「ARフィルター」の前衛的でトレンディなゲームプレイまで、Snapchatはユーザーが切望する自由でオープンで非常に創造的なソーシャルスペースを提供し、海外のZ世代とミレニアル世代がコンテンツを作成し、生活を共有するための好ましいプラットフォームとなっています。現在、93% のユーザーが、再会、ショッピング旅行、新しいエンターテイメント体験など、生活のあらゆる興味深い瞬間を Snapchat で撮影して共有することに慣れています。

次に、「スキル解放」を使用して、新しい力の形で新しい力に参加します。ブランドは、Snapchat ユーザーの多様な特性と興味深い個性を受け入れ、適切な方法でブランドイメージと価値をアピールする必要があります。心を開いた彼らにとって、自分たちとブランドとの間にリラックスした興味深いコミュニケーションを生み出すことは、念入りに美化されたビジュアル素材よりもはるかに優れています。 「2022 Snapchatグローバルユーザーレポート」では、若い世代が没入型の生活体験を受け入れていることが言及されています。 Snapchat ユーザーのほとんど ( 3/5) は、よりパーソナライズされたつながりを構築するために視覚的なコミュニケーション方法を使用することを好みます。カメラは彼らがコンテンツを作成するのに最も好む方法です。回答者の 97% が、友人にメッセージを送信する際に写真や動画を使用してコミュニケーションをとっています。 AR のパーソナライズされたエクスペリエンスは、ユーザーの半数以上 (60%) に求められています。 Snapchat ユーザーの 93% が、他の印刷マーケティングと比較して、AR マーケティングによって製品への関心が高まり、消費意欲が高まると回答しています。

ブランドはインタラクティブツールを積極的に活用し、カメラやAR技術を活用して共感と包括性を示し、可能性と想像力に満ちた創造的なインタラクティブ空間を消費者に提供し、消費者と「遊ぶ」ことで、Snapchatユーザーの心をつかむべきです。 Snapchat はカメラを強化することで、オリジナルのカメラ広告に基づいた独自の AR フィルター マーケティングを生み出しました。 AR フィルターはユーザーと没入的にインタラクトし、インタラクティブなプレイ中の消費に微妙な影響を与えます。

プラダとホカの新製品をオンラインで試着

最後に、長期的な「感情的な絆」を確立し、ブランド イメージを構築し、独占的な粘着性の高いユーザー トラフィック プールを作成します。流行が続くことで人々の間の物理的な距離は広がり、親密な関係がより貴重なものになりました。これにより、Snapchatユーザーはこれまで以上に人間関係を重視するようになり、ブランドのマーケティング手法にも影響が出ています。 「2022 Snapchat グローバルユーザーレポート」によると、Snapchatユーザーの70%がブランドとの交流に前向きで、50%がブランドとのつながりを確立することが重要だと考えています。海外ブランドは、AR、ソーシャル、ビデオ、コミュニティなど、さまざまな方法を通じて、顧客との感情的なつながりを構築する必要があります。パブリックプロファイルが多くの海外ブランドに好評を得ている理由は、ブランドとスナップチャットユーザーの間に接続ポートを構築できるからです。ここで、ブランドはより多くのターゲット ユーザーにリーチし、忠誠心に基づいてファンとの深い感情的なつながりを確立し、ブランド ユーザーの粘着性を育むことができます。

また、若い世代は「買う、買う、買う」の時代を経て、消費後にショッピング体験を共有することを好み、Snapchatは海外の若い新勢力が自分の好きなものや大切なものを共有するための好まれるプラットフォームとなっている。 Snapchatユーザーの50%以上がソーシャルメディアを通じて友人や家族とブランド製品を共有しています。 Snapchat ユーザーは、インフルエンサーやインターネットの有名人から推奨された場合、同じ製品を使用する可能性が 1.3 倍高くなります。

ブランドソーシャルマーケティングの未来、 ARはどれだけの想像力を与えてくれるのか

デジタルネイティブである Snapchat ユーザーは、 AR テクノロジーに対してよりオープンで受け入れやすく、AR が生活のあらゆる面にもたらす超現実的な体験を楽しんでいます。日常生活では、AR を使ってゲームやエンターテイメントを楽しんだり、AR を使って自己啓発のための新しいスキルを学んだりするのも得意です。特にショッピングのプロセスにおいて、AR は実用的な機能とシナリオで若い新世代の消費神経を刺激します。

AR フィルターの助けを借りて、ブランド所有者は Snapchat ユーザー向けにカスタマイズされた消費者体験を作成できます。 Snapchatユーザーにとって、「クラウドショッピング」やオンラインでの試着はもはや馴染みのないものではなく、非常に人気があります。 AR は消費者をショッピング体験の中心に据え、Snapchat ユーザーがAR レンズ内でブランドと直接やり取りできるようにします。 「2022 Snapchat グローバルユーザーレポート」によると、Snapchatユーザーの88%がAR試着や試着に興味を持っており、この方法によって購買意欲を即座に刺激できると考えていることが分かりました。 ARフィルターを試用した後、ユーザーの商品注文率は1.6倍に上昇し、ARフィルター体験を提供するブランドの注文率は他のブランドよりも1.5倍高くなります。

スポーツウェアブランドのSweat は Snapchat と提携し、Sweat のフィットネス プログラムの AR ボディ トラッキング レンズをシミュレートする独自のボディ トラッキング AR フィルターを作成しました。これにより、ユーザーは自宅でプロのフィットネス指導を受けることができます。これは「体験 + 購入」という AR マーケティングの方向性に完全に沿っており、購入が 83% 増加しました。

Sweatの新しいARショッピングボディトラッキングカメラ

さらに、 Snapchatユーザーはショッピングにおいて楽しいソーシャル体験を求めており、「自分の」個人的な利益に重点を置く傾向から、徐々に集団の幸福を創り出す傾向へと移行している。ブランドオーナーは、Snap カメラ + コミュニティという新しいインターネットビジネスモデルを試してみるのも良いでしょう。これは、ブランドユーザーの粘着性と忠実なユーザーの転換に魔法のような「魔法の効果」をもたらす可能性があります。

結論

現代の若者は成長した。購買力が高まるにつれ、彼らは自らの価値認識を積極的に求め、包括的で楽しく多彩な世界を期待しています。 ARは、将来の社会やライフスタイルを表現することに重点を置いています。 Snapchatは今後もARとカメラマーケティングの分野をさらに深化させ、テクノロジーからゲームプレイまで常にブレークスルーを追求し、若い新勢力の生活と社会習慣に深く影響を与え続けます。

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