世界のスポーツ用品業界の8つの主要トレンドが発表され、スポーツとレジャーが主力となる

最近、マッキンゼーと世界スポーツ用品連盟（ WFSGI）は共同で「2021年世界スポーツ用品産業レポート」を発表し、世界のスポーツ用品の8つの主要な発展傾向について言及した。このような商品を販売する販売者は、特に注意を払う必要があります。

スポーツ・レジャー衣料は新たな競争市場となっている。パンデミックにより、仕事と余暇の境界がさらに曖昧になり、快適なアクティブウェアを24時間着用するという考えを受け入れる人が増えています。調査データによると、業界関係者の75％以上が、スポーツ・レジャー市場は2021年も着実に成長し続けると考えています。

個人の運動の違いが、新たな健康的なライフスタイルを生み出しています。 COVID-19パンデミックにより、より多くの家族が低所得層に追いやられ、個人の身体活動の格差が悪化している。 2019年、年収2万5000ドル未満のアメリカ人の回答者の46%が運動不足だと答えた。 10万ドル以上の収入がある回答者のうち、運動をしていないと答えたのはわずか19%でした。

持続可能な開発は、パンデミック後の時代の新たな常態となっている。スポーツ用品業界では、環境に配慮した製品の割合が近年、年率64%の割合で増加しています。消費者は持続可能な製品にますます注目しており、そのような製品の売上は今後も向上し続けるでしょう。

デジタルフィットネスとスポーツコミュニティが急成長しています。 2020年に入り、政府の規制により消費者は社会的距離と自宅隔離の規制を維持することを余儀なくされ、それがデジタルフィットネスやオンラインスポーツコミュニティの急速な発展につながりました。

オフラインからオンラインへのビジネスモデルの変革。 2020年、多くの消費者が消費パターンを変え、オンラインショッピングを好むようになりました。 2021年にはオンライン販売は全体の25％程度で安定すると予想されており、これは流行前の6倍の水準だ。さらに、そのマーケティング形態も変化しています。スポーツイベントの延期や中止に伴い、新たなデジタルマーケティングは消費者体験に重点が置かれるようになっています。

実店舗の小売業は圧力にさらされているが、今後のチャネルミックスが依然として鍵となる。単に商品を展示するだけでは、もはや顧客のニーズを満たすのに十分ではありません。差別化された体験を顧客に提供することが、大手ブランドが競い合う新たな目標となっている。

より柔軟なサプライチェーンの構築は、スポーツ用品企業にとって重要な課題の一つとなっています。ポスト疫病時代では、商品の需要サイクルはますます短くなり、販売者はより多くの消費者の需要を満たすために絶え間ない変化を起こす必要があります。

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