「ハリケーン」に巻き込まれたテムは最近新たな動きを見せている

最近、 Temu に新たな展開がありました。

「海外に渡る四匹の小龍」の一人として知られるテムは、最近ニュースでも頻繁に取り上げられています。ヨーロッパ、北米、アフリカからオセアニアまで、Temu のグローバル展開は続きます。

実際、 Temu のグローバル戦略レイアウトは時間的に見ても早いとは言えず、長年にわたり越境ビジネスに深く関わってきた一部の古い電子商取引プラットフォームよりも遅れをとっています。 2022年9月の立ち上げからわずか2年余りで、Temuの事業範囲は世界80以上の国と地域に広がりました。今年8月には、Temuの全世界のユーザーベースがAmazonの91%に達し、人々はTemuのスピードに驚嘆している。

テムは世界的に拡大を続けている

ヨーロッパでは、 Temu は英国で最も活発に活動しています。たとえば、地元の英国の販売者を積極的に募集するなど。英国におけるサプライヤー規模の拡大;ロンドンなどに事務所を設立する予定。

現在、 Temu の商品のほとんどは中国の販売業者から提供されており、商品の輸送と配送には一定の時間がかかり、コストもかかります。 Temu は積極的に英国の新規販売業者を募集しており、「ローカリゼーション」計画も開始しています。

消費者は地元の英国の販売者から商品を購入できるため、配送の効率が大幅に向上するだけでなく、消費者のショッピング体験も向上します。これまでは受け取るまでに 1 ～ 2 週間かかっていた商品が、1 ～ 2 日で配達されるようになりました。

テムは英国で現地従業員を採用し、ロンドンオフィスを設立する予定だ。この戦略的なレイアウトにより、顧客に優れたサービスを提供し、より強力な市場競争力を実現できます。

米国では、 Temu は米国のすべての販売者の登録を受け付けると発表した。

具体的には、すべてのアメリカのブランドや個人の販売者がTemu に登録して販売することができます。手続きはシンプルで操作も簡単で、申請の承認は通常 1 営業日以内に完了します。これまでは専用の招待コードを持つ人だけが参加できたため、これは Temu が米国で市場を拡大する上で大きな意義があります。

ご存知のとおり、 Temu は米国市場で大きなユーザーベースと市場シェアを誇っています。数々のスーパーボウルのコマーシャルにより、Temu は米国でも有名になりました。

さらに、 Temu はヘアスタイリング料金と配送料金も削減し、販売者に利益をもたらします。

まず、商人は物流業者の運賃引き下げを直接享受することができ、これにより商人の物流・輸送コストも削減され、より多くの利益を得ることができます。

第二に、セミホスト型セールおよびレビュー共有機能は、ブラックフライデー後に開始される予定です。販売業者は米国のサイトから商品をコピーして新しいヘアケア商品を作成し、元の商品の売上とレビューを保持できるため、新商品の販売がすぐに開始されます。

また、Meifajia はカナダへの返品チャネルを追加し、ホワイトリストに登録された販売業者はカナダの協同倉庫に直接商品を返品して販売を継続することができます。この措置により、在庫の流動性が向上し、返品によるアフターサービスコストが削減されます。

Temu のグローバル展開は、一方では事業領域を拡大し、他方では世界の電子商取引市場の状況に一定の変化をもたらすことになります。

Temu の参入により、多くの地域の電子商取引市場は大きな再編を経験することになるのでしょうか?

Temu にとって、英国の現地サプライヤーとの協力は英国市場を開拓し、競争上の優位性を拡大するための重要な戦略ですが、これは英国の現地小売業者にも影響を与えます。 「ローカリゼーション」計画の開始により、英国の小売市場は将来的に新たな再編に直面する可能性がある。

第二に、アフリカでは、テムはもう一つの勝利を収めました。テムは南アフリカに続いて、アフリカで最も人口の多い国であるナイジェリアに上陸しました。

Temu は今年 1 月に南アフリカのサイトをオープンしました。以前のデータによれば、 Temu は南アフリカで 3 番目に大きなオンライン ショッピング プラットフォームになっており、地元のプラットフォーム Takealot とファスト ファッション大手の SHEIN に次ぐ規模となっている。

アフリカ最大の経済大国の一つであるナイジェリアの電子商取引市場も近年持続的な成長傾向を示しています。ナイジェリア市場への参入は、テムのアフリカでの事業拡大における新たな段階を示すものでもある。

Temu のレイアウトは、アフリカの現地電子商取引プラットフォーム、特に Jumia に影響を及ぼす可能性があります。アフリカの電子商取引のリーダーであるJumiaは現在、停滞状態にあると報じられている。

具体的には、 Jumiaの2024年第3四半期の収益は前年同期比で13％減少し、顧客基盤は2023年以降ほとんど成長しておらず、この状況はTemuの参入によってさらに悪化する可能性がある。

オーストラリアでは、 Temuの市場シェアが初めてeBayを上回り、一気に大きな注目を集めました。

eBay オーストラリアは 1999 年に設立され、オーストラリアでの市場シェアを徐々に拡大し、最終的にオーストラリアの電子商取引分野で主導的な地位を獲得しました。現在、 eBay のサービスはオーストラリアやニュージーランドを含む多くのオセアニア諸国や地域に拡大しており、オーストラリアで最も人気のある電子商取引プラットフォームの 1 つと言えます。

Temuは昨年3月にオーストラリア市場に参入して以来、低価格と豊富な商品ラインナップを武器に、オーストラリアの電子商取引分野で急速に多くのユーザーを獲得してきた。

また、純粋なオンライン小売業者の中で、 Temuが総市場シェアで eBay を上回ったのは今回が初めてです。詳細には、今年 10 月、このカテゴリにおける Temu の市場シェアは 20% に急上昇しましたが、eBay は 17% でした。

この急速な成長は、 eBay にとって課題となるだけでなく、Catch や Kogan などの地元の電子商取引プラットフォームにも圧力をかけています。オーストラリアの電子商取引市場の状況は将来的に再編される可能性があります。

成長の鈍化により、テムはさらなる課題に直面

世界の電子商取引分野において、 Temu の業績は新たな高みを記録し続けています。データによれば、今年9月時点でTemu.comの平均月間訪問数は約7億回に達し、eBayを上回り、Amazonに次いで世界の電子商取引ウェブサイトの中で2番目に訪問数の多いプラットフォームとなった。

業績は好調だが、Pinduoduoの最新四半期報告書によると、 Temuを含む取引サービス収入は500億元だった。前四半期と比較すると、成長率は234 ％から72％に低下し、市場予想より30億元低かった。

そして、今年の第3四半期には成長率が大幅に鈍化しました。 36Krの未来消費レポートによると、今年第3四半期のTemuの総流通総額（ GMV）は約130億〜140億米ドルで、前月比成長率は約15％低下し、前四半期の50％を大幅に下回った。

確かなのは、テムの拡大は止まっていないものの、市場競争が激化し、外部の市場環境が複雑化する中で、テムは今後さらに多くの課題に直面するだろうということです。激化する市場競争、強化される規制遵守、製品品質の問題は、Temu が直面している実際的な課題の一部です。

Temu の品質問題は常に批判されてきました。テムは低価格品を中心に販売しているが、特に家電やデジタル製品など高価格品の分野では製品の品​​質管理が不十分である。世界市場で長期的な競争力を維持するためには、製品の品質基準の向上を無視することはできません。

現在、世界的な電子商取引市場における競争が激化する中、 Temu もAmazonなどの強力な競合他社からの反撃や挑戦に直面することになるでしょう。テムが今後も市場競争力を維持できるかどうかは興味深いところだ。

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