米国の10代の消費者行動に関する調査：53％がAmazonでの買い物を好む

消費者調査会社パイパー・サンドラーは2月16日から3月22日にかけて、平均年齢16.2歳のアメリカの10代の若者7,100人を対象に調査を行い、彼らの消費パターンとブランドの好みを分析した。

同局は4月6日、 2022年春の米国若者の消費行動に関する調査の結果を発表した。

調査結果によると、アメリカの10代の若者の53%がAmazonでの買い物を好むが、高所得女性の間でのAmazonのシェアは47%から35%に減少している。

消費者行動

米国の10代の若者の支出は2,367ドルに増加し、前月比4%増、前年比9%増となった。米国の10代の若者の支出のうち60%は親が占めており、昨年秋の61%から増加した。

女性の消費者支出は大幅に増加し、女性の衣料品支出が15%増、履物支出が16%増となるなど、女性の支出全体が前年比9 %増となった。

食品はアメリカの10代の若者にとって最大の消費支出項目となり、シェアは22％となり、2021年秋の21％から増加した。

中古品に関しては、アメリカのティーンエイジャーは買い物時間の 7% を中古品に費やしています。アメリカのティーンエイジャーの 46% が中古品を購入しており、 56% が中古品を販売しています。

美容製品に関しては、アメリカのティーンエイジャーは化粧品、スキンケア製品、香水に年間264ドルを費やしており、前年比10％の増加となっている。

最も支出額が高かったのはスキンケア製品で107ドル、次いでメイクアップ製品が94ドル、ヘアケア製品が90ドルだった。

ブランドの好み

ブランドの好みという点では、ナイキがアメリカのティーンエイジャーの間で最も人気のあるブランドであり、 LULUは前年比3％成長しています。同時に、ナイキは依然としてトップのフットウェアブランドであり、前年比4%の成長を遂げています。

アメリカのティーンエイジャーの好きな衣料品ブランドのカテゴリーでは、スポーツブランドのマインドシェアが44% を占めています。

好まれる靴ブランドでは、クロックスが第8位から第6位に上昇し、ヘイデュードは2年連続でトップ10入りした。

エルフは3%の差でメイベリンに取って代わり、初めてアメリカのすべてのティーンエイジャーが選ぶナンバーワンの化粧品ブランドとなった。

オラプレックスは女性に選ばれるナンバーワンのヘアケアブランドです。

食事に関しては、チックフィレイがアメリカの十代の若者の間で最も選ばれるレストランであり、スターバックスが11%のシェアで第2位となっている。

ソーシャルプラットフォーム

TikTokはアメリカの10代の若者の間で33%のシェアを獲得し、最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームとなった。Snapchatは31% 、 Instagramは22%のシェアで再び3位にランクインした。

上記の調査データから、アメリカのティーンエイジャーが消費の意思決定においてより大きな力を獲得していることがわかります。独立した消費者市場を形成し始めています。販売者は、この特別な消費者グループであるティーンエイジャーにも焦点を当てる必要があります。

アマゾンUS

アメリカのティーンエイジャーの消費行動