「史上最強の消費シーズン」を迎え、スナップチャットは中東で世界展開するための新たな戦略を発表

ソーシャル消費がサウジアラビア半島全体で普及するにつれ、ソーシャル ソフトウェアはもはや若者だけのものではなくなりました。中東の6,700万人のうち90%がSnapchatを使用していると想像してみてください。サウジアラビアだけでも、親の71%が毎日Snapchatを使用しています。これは、消費習慣の多様化と巨大な消費の可能性を意味します。

中東における電子商取引消費者の年齢層は徐々に広がっています。新しいマーケティング計画を立てるにはどうすればよいでしょうか?ブランドオーナーは、ラマダンを出発点として、 2022年に中東市場にどのような新たなハイライトがもたらされるかを見極めたいと思うかもしれません。

（中東のユーザーがスナップチャットでラマダンをシェア）

中東市場は2022年のラマダン消費シーズンに大きな可能性を秘めている

COVID-19パンデミックという特別な時期を経験して以来、家族や友人と充実した時間を過ごすことがより貴重で稀なものとなり、人々はそれをますます楽しみにしています。 Snapchat ユーザーの 46% はお祝いの計画を早めに開始し、3 週間以上前にショッピングの計画を立てています。

スナップチャットによると、今年のラマダン期間中の裁量支出は4,250億ドルに達すると予想されており、過去数年よりも消費の潜在力が高まっていることが裏付けられている。製品カテゴリー別に見ると、ラマダン期間中の消費上位カテゴリーは、パーソナルケア（56%）、ファッション製品（42%）、高級ジュエリーおよびアクセサリー（42%）、日用品（41%）でした。

（ Snapchatの人気商品カテゴリー広告表示）

2022年、中東のユーザーはソーシャルアプリや動画アプリに高い依存度を示しています。ファッション製品を例にとると、Snapchat ユーザーの購買意欲の 62% はソーシャル メディアのコンテンツから生まれています。他のカテゴリーもソーシャル メディアの影響を強く受けています。

ラマダンを種まきで過ごす：中東の家族の間での社会的消費の新しい傾向

ソーシャルメディアでは、中東のユーザーがラマダンのお祝いを新たな高みに引き上げており、若い世代の間では、それを録画して動画で共有することが非常に人気となっている。 Snapchatのストーリーチャンネルを例にとると、ラマダン期間中にユーザーは10億枚ものスナップを投稿し、特にARゲームプレイがかなり人気でした。スナップチャットのARフィルターはサウジアラビアだけで900億回以上使用されました。この革新的なインタラクション形式により、コンバージョン率が 94% も大幅に増加しました。

中東のユーザーは一般的に家族意識が強いため、家族での消費は中東市場では無視できない重要なポイントです。家族で買い物について話し合う雰囲気の中で、親と子はSnapchatをリンクとして使い、お互いの消費行動に影響を与え合っています。

SnapchatとKanterによる最新の調査によると、80%以上の親がSnapchat上のプロモーションが消費の決定に影響を与えると考えており、90%の親が直接広告をクリックし、関連するコメントを読み、家族と情報を共有しています。消費者カテゴリーの観点から見ると、子供たちが好む商品のトップ3は、モバイルアプリケーションとストリーミングサービスが73％を占め、テクノロジー製品が61％、家具製品が47％を占めています。

ラマダンショッピングシーズンガイド： Snapchatのヒント集

祝賀行事がより盛大になり、消費者の需要が高まり、祭りを祝う方法も多様化している中、ブランドオーナーはソーシャルメディアを有効活用して、2022年の中東のラマダン期間中に新しい祝い方を取り入れ、マーケティング戦略を調整するにはどうすればよいでしょうか。

実際の50 日間のラマダン マーケティング キャンペーン中に、Snapchat はクリエイティブな戦略を中心とした精密マーケティングのルールをまとめました。

ラマダンの10 日前: ショッピングのインスピレーションの第一波を刺激し、クリエイティブな形式でブランド ストーリーや製品情報を伝え、消費者の心をつかみます。

第一段階：人々が共有の喜びに浸っている、集中的なプロモーションに最適な時期。ブランドをシェア軍に加わらせ、商品情報を素早く伝えて消費者に「やさしく」購入を促す方法を見つけます。

第2段階：ブランドオーナーが売上を急速に伸ばしている重要な時期には、ダイレクト広告を使用して割引や優待情報を直接示し、CTAを使用して行動を明確に誘導して促し、App AdsやClooection Adsなどの視覚的なインパクトを直接与える広告形式を使用して、ブランドがユーザーに迅速にリーチできるようにする必要があります。

イード・アル＝フィトルの10日後: この期間中は暑さが続きます。ブランドオーナーは、消費者と一緒に祝う喜びを示し、より深い感情的なつながりを確立する必要があります。リラックスした興味深いストーリーテリングスタイルが、この段階で最も魅力的なコンテンツです。ストーリーが豊富なナショナルレンズやR&Fレンズは良い選択です。

（ Snapchat ラマダン お祝い ​​マーケティング サイクル）

もっと斬新な遊び方が必要なら、当然AR フィルターになります。スナップチャットの中国事業責任者、トレイシー・チャン氏は、スナップチャットにはブランドオーナーが自由に創作でき、他の形式を上回る理想的な結果をもたらす成熟したARエコシステムがあると語った。 2021年のラマダン期間中、Snapchat は Centrepoint に AR フィルターの没入型エクスペリエンスを提供し、AR レンズを通じて 770 万人のユーザーにリーチし、オフライン ROI を 13.8 倍に増加させました。パーソナルケアブランドのOGXは、Snapchatを通じて190万人にリーチすることに成功し、売上は36%増加しました。

さらに、 AR クリエイティブ マーケティングは、ブランドの認知度と影響力を高める上で大きな可能性も示しています。たとえば、Xiaomi 11T Pro 中東フラッグシップスマートフォンが発売されたとき、Snapchat AR フィルターによって作成された没入感のある高品質のインタラクティブ体験を通じて、108MP カメラの強力なパフォーマンスが披露されました。 24時間以内にサウジアラビアのユーザー560万人にリーチし、Xiaomiのブランド認知度を6%向上させました。

（Xiaomi × Snapchat ARマーケティングフィルター）

ラマダンに関して、トレイシー・チャンは、ラマダン自体の深遠な宗教儀式的意味合いを無視すべきではないと示唆した。 Snapchatの観察によると、ラマダン期間中のソーシャルメディアでの検索キーワードは「無私」と「慈善」だそうです。ブランドオーナーは、ラマダンの伝統的な信仰を伝え、ランタンや三日月などのラマダンの要素を中東の人々に愛される光沢のあるビジュアルデザインに取り入れ、それをSnapchatのクリエイティブなゲームプレイと組み合わせて、ラマダンの祝福をユーザーと共有し、より多くの自然なトラフィックを引き付けることからラマダンマーケティングを開始できます。

（ Snapchat ラマダン要素フィルター）

2022年のラマダンが近づいており、多くの中国海外ブランドは、より簡単で安心できる体験だけでなく、より良い結果を望んでいます。中東市場における大きな影響力により、Snapchat はブランドが海外に進出し、特に若い世代にリーチして影響を与えるための好ましいプラットフォームとなっています。 Snapchat のワンストップ マーケティング戦略は、異なるマーケティング体験をもたらす可能性があります。ブランドオーナーは、コアグループを正確に獲得すると同時に、中東の消費者と楽しいラマダンのひとときを共有することもできます。

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