海外での売上は2000万ドルを超え、次のSHEINになるかもしれない

近年、ますます多くのファストファッションブランドが越境ECに参入しており、この分野の海外市場は特に混雑しています。

しかし、ハララという衣料品ブランドは、ソーシャルメディアプラットフォームで集めたトラフィックのおかげで同業他社の中でも目立っており、海外展開の道を順調にスタートさせています。

Tabcutのデータによると、Halara USのこれまでの総売上高は84万点を超え、TikTokの米国小売店のカジュアル婦人服部門の売上高ランキングで直接1位になり、総売上高は2,700万ドルに近づいています。

率直に言って、 TikTokの米国ストアは現在非常に人気があり、急速に発展していますが、新興ブランドにとって、TikTokと独立したウェブサイトだけに頼ってこれほど目覚ましい成果を達成できるという事実は、その秘められた強さと可能性を証明するのに十分です。

ハララの創始者である張小賽氏は、2020年にマイクロソフトやHuluなどの国際インターネット企業で重要な技術職を務めていたことが分かっている。彼女は余暇に、欧米のスポーツやレジャーアパレルのビジネスチャンスに注目していた。彼女は慎重に検討した後、人気のソーシャルメディアプラットフォームを通じてファッション分野に進出することを決意し、自身のスポーツとレジャーのブランドであるHalaraを設立しました。

ハララは設立当初からファッションの最先端を走り続け、若い女性のスポーツやレジャーウェアのニーズに応えるべく努力を重ねてきました。しかし、ほとんどの販売業者と同様に、ハララも海外展開において多くの障害に直面しました。

市場の急速な発展に伴い、製品の品質や外観などの問題が次々と発生し、ハララは製品ラインを再設計する必要に迫られました。その中で、Cloudful Fabricシリーズの服はファッションデザインに重点を置くだけでなく、ハイテクの革新的な生地も使用しています。着用時に美しく見える一方で、運動中に消費者が汗をかいて暑さを感じるという問題を解決します。

しかし、海外展開でブランドを成功させたいのであれば、製品そのものに頼るだけでは十分ではありません。宣伝やマーケティングも不可欠です。

そのため、ハララは創業当初からTikTok、YouTube、Facebookなどのソーシャルプラットフォームを積極的に展開してきました。ハララは2021年にTikTok Shop UKサイトをオープンし、長年にわたり女性用スポーツウェア市場のトップの座を堅持してきました。 2023年10月、米国でTikTok Shopをオープンした後、Halaraは急速に市場に参入し、米国で小さな店舗をオープンし、多数の海外のネット有名人と協力して商品を販売しています。過去 1 か月間で、Halara に関連するインフルエンサーの数は 2,300 人に達し、30 日間の GMV は 390 万ドル近くに達し、米国のスポーツおよびアウトドア カテゴリーのスター ストアとなりました。

TikTok Shopやその他のソーシャルメディアプラットフォームの助けを借りて、Halaraは海外市場で急速に爆発的に成長し、SHEINに続くもう1つの有名な越境電子商取引ファストファッションブランドになりました。北米の消費者からは「ルルレモンの代替品」とも呼ばれ、消費者に非常に好評でした。

新興カジュアル衣料ブランドとして、ハララはわずか数年で目覚ましい成果を達成しました。同社の成功はコスト効率の高い製品と切り離せないものです。これは、スポーツカジュアルアパレルの今後の発展展望が特に広いことを意味し、販売者が海外に進出することは正しい選択かもしれません。

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