ルルレモンが靴市場に参入、初の女性用靴が今月末に発売予定

カナダのスポーツウェア小売業者ルルレモンは、レギンスやスポーツブラのメーカーとして新しい製品カテゴリーを開拓し、ナイキやアディダスなどの大手との競争を激化させる中、靴分野に進出する。

報道によると、ルルレモン初の女性用ランニングシューズは「Blissfeel」と呼ばれ、 3月22日に北米、中国本土、イギリスなどの特定の市場で発売される予定。ランニングシューズの価格は148ドル。

これにより、ルルレモンは正式にスポーツシューズ業界に参入することになります。このスポーツウェア小売業者にとって、紳士・婦人靴事業はもう一つの重要な売上成長チャネルとなるかもしれない。

同時に、ルルレモンは来年メンズシューズシリーズを発売するほか、特別版や季節限定のスニーカーも発売し、レディースシューズシリーズも拡大する予定だ。さらに、同社はこの夏、運動後に履くためのスリッポンシューズと、サポート力のあるミッドソールを備えたトレーニングスニーカーの2つの女性用クロストレーニングスニーカーを発売する予定だ。

消費者はパンデミックの期間中、在宅勤務中に履き心地の良い靴を好んだため、スニーカーの売上が急増した。 NPDグループのデータによると、米国における男性用スポーツシューズの売上は2020年と比較して2021年に17％増加し、女性用スポーツシューズの売上は24％増加した。

NPDのスポーツアナリスト、マット・パウエル氏は、女性の間で最も人気のあるスニーカーブランドはナイキ、スケッチャーズ、アディダス、ブルックス、ニューバランスだと語った。今年は、紳士用、婦人用の運動靴の売上は昨年に比べて増加するが、成長率は一桁台前半にとどまるだろう。 2022年前半は後半よりも大きな課題に直面するだろう。

スポーツシューズの販売見通しは良好ですが、この業界は競争が激しいです。ナイキやオンランニングなどの大手からオールバーズなどの小規模ブランドまで、すべてがルルレモンの競合相手となるだろう。

編集者は、ルルレモンの2021年1月31日までの12か月間の売上高が、前年の39億8,000万ドルから44億ドルに増加したことを知りました。しかし、同社の株価は今年に入ってから20％以上下落している。

比較すると、ナイキは5月31日までの会計年度で445億ドルの売上高を記録し、前年同期比19 %増加した。アディダスは2021年の業績をまだ発表していないが、 2020年12月31日までの12か月間の収益は198億ユーロ、つまり約216億ドルだった。

実際、 2019年の流行以前から、ルルレモンのCEOであるカルビン・マクドナルドは靴市場の発展の見通しを見出し、いつかルルレモン独自の靴の販売を開始すると述べていました。

今日、 lululemonは正式にスポーツシューズ業界に参入し、激しい競争に参加しました。このスポーツウェアを専門とする企業がフットウェア市場でどのような成果を上げるかは、今後見守る必要がある。

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