SHEINはブラジルに注力し、事業領域を拡大

海外メディアBTG Pactualの報道によると、 SHEINはブラジル市場で20億レアル（約4億ドル）以上の収益を上げている。現在、 SHEINはブラジル市場向けの衣料品を生産する現地パートナーを探しています。

昨年12月中旬、 SHEINの創業者徐洋天氏はブラジルの地元ファッション小売業界のサプライヤー数社と会談し、地元の衣料品サプライチェーンの運営方法について学んだ。関係筋によると、 SHEINはサプライヤー2社と契約を結んだという。現在、関連する協力の実現可能性を評価中です。

ShopeeやAli Expressと同様に、 SHEINは越境ビジネスに重点を置いています。同社のショッピングアプリは2021年にブラジルで最も多くダウンロードされ、 2,380万回に達した。 SHEIN はブラジルで大きな成功を収めたことを受けて、ブラジルに現地組織を設立し、オフィス、チーム、配送センターを備え、より発展できるよう努めています。

電子商取引プラットフォームの場合、他国で展開する際の主な課題は配送時間であり、これには最大30日かかる場合があります。リバースロジスティクスとマルチチャネルの欠如は、成功を制限する主な要因です。さらに、製品の輸出入に伴う検査や課税の問題も競争力に影響を与えます。

現在、 S HEINは現地チーム、配送センター、店舗を通じて、米国やポルトガルなどの国で現地ビジネスを確立しています。ブラジル市場では、 SHEIN は商品の納期を改善するために、関連カテゴリー (ジーンズなど) におけるこれらのパートナー地域サプライヤーの生産能力を評価する必要もあります。

さらに、 SHEINのブラジル市場におけるショッピング政策も比較的良好です。価格がR $ 49を超える商品については、送料と返品が無料になります。大量購入の場合は割引クーポンも利用可能で、 400レアル以上の取引で最大80レアルの割引が受けられます。

近年、ファストファッション業界におけるSHEINの成功は誰の目にも明らかです。昨年、 SHEINは世界中で約160億ドルの衣料品を販売した。これはスペインの小売業者Zaraの親会社インディテックスの売上高の半分以上に相当する。昨年5月、 SHEINはアマゾンを抜いて米国で最も人気のあるショッピングアプリとなった。

一般的に、 S HEIN のファッションアイテムの多様性、更新速度、話題性、価格ポジショニングは、独自の競争力を生み出します。しかし、配送時間の長さ、マルチチャネルおよびリバースロジスティクスの欠如が、特定の市場での発展の障害となっています。これらの問題が解決されれば、 SHEIN はより広範な発展の展望を切り開くことになるでしょう。