オフシーズンには注文が減少するが、ファッションや食料品の需要は増加する

AfterPayの予測によると、オフシーズンにより欧州市場でのオンライン取引量は減少しているものの、ファッション、食品、食料品の3つのカテゴリーは依然として成長する見込みです。

ピークシーズンを過ぎた1月には、オンライン取引量は急激に減少した。データによると、 4か国で減少が見られ、オランダは5.2から4.4（-15％）、ドイツは5.6から5.1（-7％）、ノルウェーは4.1から3.2（-22％）、英国は7から5.9（-16％）となっている。

第1四半期の現状を踏まえると、オンライン取引量はさらに減少すると予想されます。 AfterPayは、これは繁忙期後の正常なことだと述べた。しかし、 2022年第1四半期には、ファッション、食品、食料品のカテゴリーの需要が増加するでしょう。

データによれば、オランダ、ドイツ、ノルウェーではファッション製品カテゴリーが今後もオンラインショッピングの「原動力」であり続けるだろう。ファッションは3か国すべてにおいてオンラインカテゴリーのトップです。英国にはファッションと食品・食料品の「ツインエンジン」がある。しかし、毎月のオンライン購入額で見ると、食品や食料品はファッションとほぼ同じくらい大きいです。

オランダでは、ファッションは2月に最大かつ唯一の成長を遂げたオンラインカテゴリーでした。 1月のデータによると、オランダのオンライン買い物客の28%がファッション分野で少なくとも1回はオンライン購入を行っている。カテゴリーの規模の観​​点から見ると、2 位にランクされるカテゴリーはかなりあります。電子機器/通信、健康/健康食品、美容/化粧品、趣味用品、食品、食料品、テイクアウトの分野では、オンライン ショッピングをする人が約 10% を占めています。

2月のドイツとノルウェーの消費者のお気に入りはファッションで、次いでメディア、電子機器、健康・食品でした。特に、オンライン購入（オンラインとオフライン全体との組み合わせ）を分離する場合。全体的なオンライン購入は減少すると予想されるため、ファッションは成長するか、少なくとも量を維持すると予想されるカテゴリーの 1 つです。

英国市場では、食品や食料品が引き続きオンラインショッピングの牽引役となり、少なくとも購入方法は実店舗からオンライン購入へと移行するでしょう。食品や食料品に加え、ファッションもオンラインショッピングの取引量において常に高いシェアを維持しています。

オフラインでの購入を含めると、メディア/エンターテイメントのカテゴリーが際立っており、消費者は2月に全体的な購入が増加すると予想しています。しかし、メディア/エンターテインメント分野での成長は主に実店舗で起こると予想されます。

ヨーロッパ

オフシーズン

カテゴリーの需要増加