突然シャットダウン！最近火災に見舞われた独立局はわずか3ヶ月しか存続できなかった

いついかなる時も、巨人の動きは数え切れないほどの注目を集めます。 ByteDanceについても同様です。越境電子商取引業界における同社のあらゆる動きは、常に業界の無数の人々の心を動かしています。

昨年、バイトダンスは越境電子商取引市場に参入し、独立ウェブサイトプラットフォーム「Fnno」の立ち上げを発表し、広く熱い議論を巻き起こした。今年1月末には、SHEINに対抗する別の独立サイト「DMONSTUDIO」を立ち上げたとの報道もあった。このニュースが業界に大きな波紋を巻き起こし、各界のメディアが競って分析と報道を行っていることは間違いない。

しかし、人々を驚かせたのは、DMONSTUDIO が突然閉鎖を発表したことでした。

DMONSTUDIOはわずか3ヶ月で閉鎖

ニュースが報道されてから半月が経ちましたが、業界ではDMONSTUDIOをめぐる白熱した議論が止まりません。しかし、昨日、この独立したウェブサイトをもう一度勉強するために開こうとしたところ、開くことができず、次のアナウンスが表示されました。

上の写真からわかるように、 DMONSTUDIOチームは、残念ながらDMONSTUDIOが2022年2月11日に営業を停止したことを発表し、同時に消費者に対して、ウェブサイトで購入した製品に対するアフターサービスを継続して提供することを伝えました。

DMONSTUDIOドメイン名は2021年11月3日に登録されたと報告されており、その存続期間はわずか3か月10日です。短い人生は人々にため息をつかせる。

1月31日、越境EC業界メディアは、ByteDanceがSHEINから100人以上を引き抜き、独立系ファッションサイトDMONSTUDIOを立ち上げたとの独占ニュースを報じた。

当時、編集者がDMONSTUDIOを閲覧したところ、Webデザインのスタイルやモデル、販売されている製品など、どこにもSHEINの影があることに気付きました。その後、FacebookとInstagramで発見されました。 2021年11月14日、DMONSTUDIOは11.11のプロモーションコンテンツとなる最初のFacebookアップデートを投稿し、Instagramは2021年12月1日に初めて更新されました。（この記事を公開する前に、これらのソーシャルメディアアカウントを再度検索しましたが、見つかりませんでした。）

DMONSTUDIO はオンラインになってからまだ間もないですが、すでに成熟した独立したウェブサイトになっています。 DMONSTUDIOのこれまでの公開情報によると、同社は毎週500以上の新製品を発売し、100以上の国と地域をカバーしており、海外倉庫は米国、ヨーロッパ、中東に広がっている。この利点により、消費者はプラットフォーム上で注文するだけで、すべての商品が5〜15営業日以内に発送されます。アフターサービスに関しても、DMONSTUDIO は多言語サポート、安心の返品などのサービスも提供しています。

誰もが知っているように、独立したサイトにトラフィックを集めるのは非常に困難です。新興トラフィックチャンネルTikTokを所有するByteDanceがDMONSTUDIOの立ち上げを発表し、多くの独立系サイト販売者に脅威を感じさせた。

DMONSTUDIO が ByteDance プロジェクトであるというニュースが確認されれば、DMONSTUDIO には財務力、人材の優位性、技術手段、トラフィックの面で不足はないことになります。このウェブサイトとソーシャルメディアのアカウントが突然閉鎖されたため、人々は混乱した。しかし、業界関係者はDMONSTUDIOを分析し、ByteDanceの動きは本気ではなく、むしろ様子見でサイトを構築し、遊んでいるようなものだと指摘した。今、彼の言葉は現実になったようだ。

ベンチマークSHEINがホットワードになりました、狼が来ますか？

SHEIN が独立系サイトの頂点であることは疑いようがなく、多くの普通の独立系サイトの販売業者はそれと比べ物になりません。そのため、近年では多くの資本や大企業が市場に参入し、この分野で計画を立てています。そして、彼らが発表した独立局企画のほとんどに、「SHEIN」の影が見えてきた。いくつかのプロジェクトでは、その紹介文の中で「SHEIN をベンチマークしている」と直接述べています。越境EC業界では、「SHEINをベンチマークする」がホットワードとなっている。この言葉が存在する限り、間違いなく多くの注目を集めるでしょう。

近年、アリババが「ひっそり」立ち上げたファストファッション独立ブランドAllyLikes、南極電子商取引の越境電子商取引プロジェクトFommos、車豪多元CTOの張小賽蓉氏が創設した全素全良など、SHEINをベンチマークするプロジェクトは確かに数多くある。これらすべての背後には資本家やインターネットの巨人がいる。

SHEINは今、狼に包囲されている状況に直面していると言える。しかし、彼らの登場は本当にSHEINの地位を揺るがすことができるのだろうか？編集者は必ずしもそうではないと考えています。

ご存知のとおり、SHEIN の本当の強みはサプライチェーンにあります。これは長年の積み重ねによって築き上げられた強みです。他の競合他社や後発企業が模倣するのは困難であり、ましてや追い抜くことは困難です。さらに、長年の努力を経て、SHEINは海外市場で目覚ましい成功を収め、ブランドと評判が徐々に形作られ、多くの忠実な消費者を獲得しました。

欧米では、SHEINがファストファッション市場を急速に席巻している。最新のニュースによると、米国ではSHEINがファストファッション市場シェアの30%を占めているという。その急速な成長は、スペインのインディテックスやスウェーデンのH&Mなど、既存のファストファッション企業の地位を脅かすほどだ。同時に、SHEINは2021年4月に世界で最もダウンロードされたショッピングアプリとなりました。

次のSHEINを作るのは簡単でないのに、なぜ資本や大手は参入するために競争を続けるのでしょうか？

一方で、急成長期にあるSHEINの例に新たなビジネスチャンスを見出しました。業界関係者の一人は、近年の投資環境はますます悪化しており、資本が優良なプロジェクトを見つけるのは困難だと語った。越境電子商取引は、パンデミックの最中でも依然としてプラス成長を達成している数少ない産業の一つです。この業界において、SHEIN は完璧な例を示し、資本と大企業に無限の想像力を与えました。

一方、海外の消費者は、越境消費を通じて、高品質で低価格、豊富な品揃えの衣料品を購入することに慣れてきています。疫病の影響で、オフラインの衣料品店が次々と閉店し、消費者の勢力は徐々にオンラインに移行しました。現時点では、このショッピング方法の利点を認識する人が増えています。さらに、中国は、ファストファッション衣料の低コストと極めて速い変更頻度を支える強力なサプライチェーンの利点を持っています。

越境ECは多様化しており、独立したサイトが不可欠

越境電子商取引業界の多くの人々は、多様化した越境電子商取引の環境が徐々に形成されつつあることをはっきりと感じていると思います。 Amazonなどのプラットフォームに加え、再び人気を集めている独立系サイトも存在します。近年ではソーシャルeコマースも登場しています。

その中で、独立系サイトは欠かせません。実際、流行前には多くの販売者が独立したウェブサイトを立ち上げていました。フィードバックによると、かなりの成果を達成した人もいるようです。感染症の流行以降、独立系サイトの人気と議論は2度増加しており、1度目は2020年の感染症流行直後、もう1度は2021年のAmazonのアカウント禁止後である。

今日でも、多くのプラットフォームで、販売者が独立サイト市場への参入を検討しているのを目にすることができます。たとえば、最近、独立したサイトを立ち上げるにはどれくらいの資金が必要か、そして今市場に参入するのが適切かどうかを尋ねる人がいました。

販売者は、当然の利点があるため、独立した Web サイトの構築を選択します。まず、プラットフォームと比較すると、トラフィックの主導権は販売者自身にあります。一方、プラットフォーム販売者とは異なり、独立したウェブサイト販売者には制限が少なくなります。プラットフォームが状況の変化に応じてルールを頻繁に変更し、不意を突かれた場合でも、独立したウェブサイトは影響を受けずに安定して運営できます。

最も重要なのは、さまざまなチャネルの中で、独立系サイトが明らかに成長傾向にあることです。その中でも、多くの人に話題になっているShopifyは、明らかに発展の勢いがあります。

米メディアの内部情報によると、米国の電子商取引の売上高は今年16.1%増加し、1億ドルの大台を突破して1億600万ドルに達すると予測されている。アマゾンの電子商取引の地位は脅威にさらされている。現在、ShopifyはAmazonの総売上の40%を占め、第2位となっている。

それだけでなく、 Shopifyの株価は5年間で48倍に急騰し、 2021年第3四半期の純利益は501％も急上昇してAmazonを上回りました。 Shopifyの2021年最新財務報告は、同日（来週の水曜日、2月16日）の米国株式市場の開場前に発表される予定なので、皆さんも楽しみにしていてください。

バイトダンス

独立したウェブサイト

ドモンスタジオ