今年のバレンタインデー、アメリカの消費者の好みは変わりました！

全米小売業協会（ NRF）は、米国の消費者の半数以上（ 53%）が今年バレンタインデーを祝い、買い物をする予定であると推定している。

NRFは、今年のバレンタインデーにおける米国の消費者支出総額が240億ドルに達し、2021年の218億ドルから増加すると予測している。長年にわたるNRFのデータによると、今年のバレンタインデーの支出予測も過去2番目に高く、 2020年の247億ドルに次ぐものとなる。

同時に、市場調査会社Numeratorのレポートでも同様のデータが出ている。アメリカの消費者の52%が今年、自分や他人のためにバレンタインデーのギフトを購入する予定で、そのうち48%がバレンタインデーのギフトをオンラインで購入する予定だという。

同時に、インフレもバレンタインデーの消費に影響を与えるだろう。回答者の半数は、価格上昇がバレンタインデーの買い物にわずかな影響を与えると予想している一方、回答者の24％は価格上昇が大きな影響を与えると予想しています。そのため、価格上昇に対処するために、消費者の 43% がプロモーションやクーポンを探す予定であり、32% がさまざまな小売店で買い物をする予定であり、24% が今年は購入量を減らすと答えています。

ギフトの選択に関しては、消費者の62％が2022年のバレンタインデーにキャンディーを購入する予定であり、続いてグリーティングカード（59％）、食品（52％）、花（28％）、アルコール飲料（23％）、衣類（15％）、スパ製品（11％）、ジュエリー（10％）となっています。

伝統的なバレンタインデーの贈り物は、消費者の間で長年にわたって減少傾向にあります。電化製品、アクセサリー、ジュエリーは2年連続で最大の減少を記録したギフトカテゴリーとなったが、一方でアルコールや食品のギフトは人気が上昇した。

Z世代とミレニアル世代の消費者がバレンタインデーのショッピングトレンドを変えています。上の世代と比べると、衣類を購入する可能性は 23% 高く、スパ製品を購入する可能性は 15% 高くなります。一方、若い世代は、年配の世代に比べてバレンタインデーカードを購入する可能性が 17% 低いです。

NRFは、買い物客1人当たりのギフト支出額が平均175.41ドルになると予想しており、これは2021年の164.76ドルから増加することになる。バレンタインデーの消費者として最も価値が高いのは若い世代だ。たとえば、ミレニアル世代は他の世代よりもバレンタインデーに 200 ドル以上を使う傾向があります。

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