アマゾンの第4四半期広告レポートが発表されました

電子商取引広告最適化プラットフォームのPerpetuaは最近、 2021年第4四半期レポートを発表し、 Amazon広告の傾向と指標を収集・分析し、販売者が広告戦略を策定するための参考資料を提供した。

第 4四半期は、 11 月と 12 月がホリデーショッピングシーズンのピークであり、ブラックフライデーやサイバーマンデーなどのショッピングフェスティバルも重なることから、販売者にとって年間で最も競争が激しい四半期です。 Perpetuaのレポートによると、Amazon のスポンサーディスプレイ広告のCPC は第 3 四半期と比較して第 2 四半期に20%増加し、最も急速に成長している広告タイプとなりました。

アマゾンの第4四半期の広告費用は増加したが、クリック率と広告費用対効果は低下し、スポンサーディスプレイ広告のクリック率は12%低下した。ただし、広告のクリックスルーコンバージョン率は第3四半期と比較して13％増加したことは注目に値します。

「今年のホリデーシーズンでは、消費者が広告をクリックする頻度を増やし、検討する製品の数を減らしたため、広告が重要な要素であることが証明されました。その結果、CPC が 30% 以上上昇したにもかかわらず、広告主の ROAS は比較的安定しました」と、Perpetua 社長の Adam Epstein 氏は述べています。

「また、第4四半期には、より多くの新規顧客にリーチするために、より多くの広告主がマーケティング予算をブランド広告にシフトしたことも注目に値します。この傾向は2022年も続き、AmazonはDSPとOTTを通じて広告主からより多くの収益を獲得し続けると予想しています。」

ペルペチュア氏は、アマゾンのスポンサーブランド広告は売上を伸ばす上でますます効果的になってきており、スポンサーブランドの売上は2020年第4四半期と比較して2021年第4四半期に33％増加し、スポンサープロダクト広告を上回ったと述べた。

その結果、広告主はブランドプロモーションに予算をシフトし、ブランドプロモーションの広告支出は第4四半期に39%増加しました。新ブランドの売上も増加し、第3四半期から159%増加した。

より多くの広告主が、消費者に自社製品の購入を促すためにブランドプロモーションビデオを使用する傾向があるため、第 4 四半期の CPC と CPA は第 3 四半期と比較して減少しました。

過去 1 年間、 CPCの上昇はAmazon 広告のテーマとなってきました。今四半期のCPC の横ばいは良い兆候です。

また、 Perpetuaのレポートデータによると、美容カテゴリーのCVRとCTRは全カテゴリーの中で最も高く、平均CVRは43％、平均CTRは0.72％となっています。