「朝はC、夜はM」は若者向けのスナックベースの健康法です。睡眠水と睡眠補助グミがTmall Internationalで売れ筋

昔は、朝起きるためにコーヒーを飲み、夜リラックスして眠るためにアルコールを飲んでいました。しかし、睡眠の問題が深刻に受け止められるようになるにつれ、睡眠を助けるためにメラトニンなどの健康食品を選ぶ若者が増えています。

Tmall Internationalのデータによると、過去6か月間に200万人以上の若者がTmall Internationalで輸入コーヒーや睡眠補助健康食品を購入したという。「朝はC、夜はM」は若者にとって健康を維持するためのより健康的な方法になり始めています。

（この世代の若者は、Tmallで「朝はC、夜はM」を始めました）

ブランドや企業もこのトレンドを捉え、「朝C、夜遅めM」リストを立ち上げ、睡眠水、メラトニングミ、経口エッセンス滴、口の中で溶ける瞬間睡眠タブレットなど、スナックのように便利ですぐに食べられる製品など、より携帯性が高く、若者に適したメラトニン製品を投入しています。

現在、Tmall Internationalにおいて、メラトニンカテゴリーで最も売れている商品は、 Vitafusion SleepWell Melatonin Gummiesです。同時に、ノルウェーブランドのノロメガメラトニン睡眠タブレット、アイルランドのゼンフローレ睡眠補助プロバイオティクス、サフランエッセンスを含むオーストラリアブランドのサフロニアキャンディー、スイスの睡眠補助バレリアンタブレットも非常に人気があります。

公開データによれば、現在中国には睡眠障害を抱える人が3億人以上おり、その中でも睡眠障害は1990年代と1995年に生まれた若者の間で最も顕著である。「中国睡眠指数レポート」によると、 1990年代以降の消費者の62％がメラトニングミなどの新興の睡眠補助製品を購入しており、市場規模が2000億元を超える睡眠経済が出現したという。

「今年に入ってから、輸入睡眠補助健康食品の売上が2桁成長を示しており、購買層の若年化傾向が顕著になってきている。」 Tmall Internationalの健康産業の担当者は、同プラットフォームは新たな消費者層のニーズを満たすために新しいカテゴリーを育成することに注力しており、同時に小売業者に新たなビジネスチャンスをもたらしていると語った。

(ユニリーバのOLLYメラトニングミ)

睡眠補助ヘルスケア市場の急速な発展は、国際的な日用消費財グループからも注目されています。ネスレ傘下のブランド「ピュア・エンカプセレーションズ」は、睡眠と気分を調整するアシュワガンダカプセルを発売した。同社は昨年5月にTmall Internationalに参入し、 1か月で売上が200％以上増加した。ユニリーバのOLLYメラトニングミは、発売から1年も経たないうちにメラトニン部門でトップ2のブランドになりました。