消費者心理は楽観的であり、1億4800万人のアメリカ人がスーパーサタデーに参加すると予想されている

米国の消費者心理は徐々に楽観的になりつつある。

全米小売業協会（ NRF）とプロスパーによると 洞察  ＆   eBay Analyticsの年次調査によると、今年のクリスマス前の最後の土曜日（ 12月18日）であるスーパーサタデーには、 1億4,800万人以上の消費者が店頭やオンラインで買い物をする予定だという。

これは昨年の1億5000万人からは減少しているが、2019年の1億4700万人からは増加している。 2021年の予想買い物客数は、NRFがスーパーサタデーのデータを集計し始めた2016年以降、過去3番目に多い数字となる。

2019年、スーパーサタデーは売上高344億ドルで、ブラックフライデー（ 312億ドル）、スモールビジネスサタデー（ 196億ドル）、サイバーマンデー（91億ドル）を上回り、年間最大のショッピングデーとなった。

調査によると、今年のスーパーサタデーには消費者の4分の1以上（ 27% ）が店頭のみで買い物をする予定であり、ほぼ3分の1（ 32% ）がオンラインのみで買い物をする予定だという。大部分( 41% )は両方のチャネルを組み合わせて使用​​しています。

調査によれば、消費者心理は徐々に楽観的になっている。楽観的な見方は高く、ホリデー ショッピングをする人の大多数( 71% )が、ほとんどの場合、必要なものが見つかると答えています。 3分の2 （ 67 % ）は、今年のホリデーシーズンに必要なギフトやその他のアイテムを見つけることができると確信していると答えています。

しかし、多くの人は依然として早めに買い物を終わらせるつもりで、最後のプレゼントを12月18日までに買う予定だと答えた人は42％で、 1年前の40％から増加している。しかし、半数以上( 52% )は依然として、クリスマス前の週に最終的なギフトの買い物をする予定である。

ホリデーシーズンのギフトで圧倒的に人気があるのは、アパレルやアクセサリー（ 44% ） 、おもちゃ（ 30% ） 、書籍やその他のメディア（ 26% ） 、ギフトカード（ 25% ） 、電子機器（ 20% ）などです。

ホリデーシーズンの買い物客の 65% が、クリスマス後の週に買い物をする予定です。消費者がこの期間に買い物を計画する主な理由は、特売やプロモーションを利用すること( 42 % )とギフトカードを使用すること( 24 % )です。

NRFは以前、 2021年のホリデーシーズンの売上高が8.5～10.5％増加して8,434～8,590億ドルになると予測していた。しかし、 NRFは現在、売上高が昨年より11.5％増加する可能性があると予測している。

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