TikTokが米国の美容市場に変化をもたらし、チークが急成長

最新の調査によると、休暇期間中に化粧品の売れ行きが好調になるという。同時に、化粧品業界は流行病やTikTokなどのソーシャルメディアの影響により、いくつかの変化を経験しました。

NPDグループの推定によると、ホリデーシーズンには美容製品が売れ筋になるだろう。市場調査会社は最近、 3,600人以上の消費者を対象に調査を実施した。調査結果によると、アメリカの消費者の4分の1以上が美容製品を購入する予定だという。

NPDによると、米国の美容業界は今年、パンデミック前の水準を上回ると予想されている。このカテゴリーの売上は昨年より25%から35%増加すると予想されています。その中でも第4四半期が重要です。 NPDのデータによると、今年の美容品売上の約3分の1はホリデーシーズンによるものだ。

しかし同時に、流行病とソーシャルメディアの二重の影響により、美容業界にもいくつかの変化が起こっています。

ソーシャルメディアでは、ナチュラルメイクへの関心が高まっており、これは数年前の華やかで輪郭を強調した、光沢のある蛍光色のメイクのトレンドとは大きく変化しています。

TikTokでは、ナチュラルメイク動画の検索数が過去12か月で515%増加しました。 #nomakeupmakeup#（メイクではないメイク）トピックは1億2千万回以上閲覧されています。

その結果、リキッドファンデーションの売上は減少しました。 NPDの調査によると、リキッドファンデーションは依然として化粧品売上の26％を占めているが、今年1月から9月末までのリキッドファンデーションの売上は2020年の同時期と比較して6％減少した。

「顔全体と毛穴がファンデーションで覆われて詰まってしまうのは嫌だ」とあるユーザーはコメントした。

リキッドファンデーションの低迷とは対照的に、スキンケア製品市場は急速に成長しており、消費者はスキンケア効果のあるハイブリッドメイクアップ製品をより多く選択しています。 NPDの市場調査によると、 2021年上半期のフェイシャルメイクアップ製品のベストセラー上位10製品のうち8製品に、保湿/水分補給特性や特定の成分によるスキンケア効果が含まれていました。

さらに、消費者からはチークも好まれています。 TikTokでは、「アンダーペインティング」という新しいメイクテクニックが人気を集めています。この方法では、メイクをより自然に見せるために、ファンデーションを塗る前に、チーク、輪郭、ハイライトなどを施す必要があります。 TikTokでのこのトピックは1,300万回以上視聴されています。 NPDの最新データによると、米国のチーク市場の売上は昨年に比べて2桁の成長を達成した。

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