世界の電子商取引の成長が鈍化

海外メディアの報道によると、 2021年第3四半期の世界のオンライン販売は11％増加した。これは、オンライン販売がわずか2%増加した前四半期からの増加です。

しかし、昨年の同時期と比較すると、電子商取引の成長率は鈍化しており、欧州のオンライン販売はパンデミック前の水準に戻りつつある。世界的に見ると、オンラインストアの売上はパンデミック前の成長レベルに達したようだ。第3四半期の前年同期比成長率は11%で、前年同期は63%だった。

東ヨーロッパの電子商取引は世界平均よりも速いペースで成長しており、今四半期は前年同期比で40%増加した。英国の成長率は20％、オランダは18 ％、イタリアは15％でした。

このレポートでは、ウェブサイト訪問のうち注文につながった割合を測定するコンバージョン率も調べています。第3四半期の世界全体のコンバージョン率は2.4%でした。中でも、英国とオランダのオンライン販売業者のコンバージョン率は世界平均よりも高く、オランダのコンバージョン率は3.2%、英国のコンバージョン率は2.8%となっている。

画像出典: Ecommerce News

ドイツとベルギーは世界平均と同等のコンバージョン率を達成したが、東ヨーロッパは2.2 %とわずかに下回るスコアとなった。そのうち、フランスのコンバージョン率は1.4％、スペインとイタリアではそれぞれ1.2％であり、これらの国で注文した消費者が比較的少なかったことをある程度反映している。

ベルギーのオンラインコンバージョン率が世界平均に達しているだけでなく、ショッピングカートの放棄率も世界平均よりも低いことは注目に値します。デスクトップ側では、ベルギーのオンラインストアのショッピングカートの放棄率は66% ですが、世界全体では 77% です。タブレット側でも74%の割合は世界平均の81%よりも低い。さらに、モバイルデバイスでは、ベルギーのオンラインショッピング放棄率は83％で、これも世界平均の86％よりも低くなっています。

一方、オランダでは、上記のデバイスでの放棄率がそれぞれ 69% 、 78%、80% と、比較的良好な結果となりました。英国の販売者のオンラインショッピングカート放棄率はそれぞれ74% 、 76%、83% です。

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