米国のホリデースポーツ用品販売に注目、女性用ランニングシューズが最も好調

今年のホリデーセールは昨年とは少し異なり、少し複雑になります。消費者はより頻繁に外出するようになるが、同時に、流行中に培われた生活習慣（定期的な運動など）の一部は消えないだろう。この状況はスポーツ業界にとって大いに有益だが、もちろんいくつかの課題もあるだろう。

パンデミックがピークを迎えた時期には、人々は自身の健康のために社会的距離を保ち、ランニング、ウォーキング、ハイキングなどの屋外活動を選択する人が増えました。現在、流行は緩和されているものの、人々は依然としてこうした屋外活動なしには生きていけない。

マット・パウエル氏は、このホリデーシーズンにスニーカーの売上が5%増加すると予想している。ランニングシューズ、ハイキングシューズ、ウォーキングシューズは現在最も人気のあるカテゴリーであり、市場全体を上回る業績が期待されます。一方、冬用のブーツやバスケットボールシューズなどの運動靴は性能が低下します。

マット・パウエル氏はまた、ランニングブームの期間中、オン、ホカ・オネオネ、ブルックス、ニューバランス、プーマなどのブランドがコンバースやリーボックと同様に市場を上回る業績を上げ、一方でナイキ、ジョーダン、アディダスは業績が低迷すると予想している。

また、スポーツシューズ分野では、女性向け市場が最も好調になるとマット・パウエル氏は予想している。女性向け製品に注力するブランドが増えています。これには女性消費者からの反響も寄せられ、女性用ランニングシューズは長い間強いカテゴリーとなってきました。

スポーツウェアに関しては、マット・パウエルはホリデーシーズンの売上が1桁の成長になると予想しているが、成長率はスニーカーよりも高くなるはずだ。スウェットシャツ、スウェットパンツ、スウェットシャツ、キャップ、ソックス、下着などがベストセラーになるでしょう。しかし、マット・パウエル氏は、気温上昇によりアウターウェアの売上は減少するだろうと述べた。ブランドに関しては、ヘインズ、チャンピオン、プーマ、リーボック、ニューエラなどのプライベートブランドが市場全体を上回る業績を上げる一方、ナイキやアディダスは特に女性向け分野で市場を下回る業績となるでしょう。

さらに、マット・パウエル氏は、スポーツ用品もスポーツアパレルと同様の成長が見込まれると予想している。人々は依然としてスポーツに熱心ですが、ゴルフやラケットなど一部のスポーツ用品の売上は安定しています。その結果、コンサルタントは、このタイプのスポーツ用品はホリデー シーズン中に売れ行きが悪くなる一方で、フットボール、ラクロス、ホッケーなどの団体スポーツ用品は売れ行きが好調になると予想しています。

全体的に、マット・パウエル氏は、今年のホリデーシーズンはスポーツ・マーチャンダイジング業界にとって好調だったと考えている。

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