iOSのプライバシーポリシー変更によりソーシャルメディア企業は100億ドル近くの損失を被る

フィナンシャル・タイムズの調査によると、アップルが昨年アプリ追跡透明性（ATT）ポリシーを導入して以来、フェイスブック、スナップチャット、ツイッター、ユーチューブなどのソーシャルメディア・プラットフォームは大きな損失を被っている。

この政策は今年4月に施行された。新しいiOS App Store ポリシーでは、アプリケーションがデータを追跡する前にユーザーの許可を得る必要があると規定されています。アプリケーションは、サービスを拒否することを選択したユーザーの行動を追跡できなくなります。

広告テクノロジー企業ロテームの推計によると、 4つのソーシャルメディアプラットフォームは第3四半期と第4四半期に収益の約12％、およそ98億5000万ドルを失った。

新しいiOSポリシーが導入されて以来、ほとんどのユーザーは追跡を拒否することを選択しており、そのため広告主はユーザーをどのようにターゲットにして広告をプッシュすればよいか分からなくなっています。これに応じて、多くの広告主はスナップチャット、フェイスブック、ツイッター、ユーチューブなどのプラットフォームへの支出を削減し、予算を他の場所に振り向けました。

しかし、他のソーシャルプラットフォームと比較すると、Facebookは大規模な広告事業のために最も損失を被っており、FacebookのiOSプラットフォーム上で広告を掲載するコストは年々上昇している。

FacebookのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は、 AppleのApp Storeポリシーについて、 iOSのプライバシーポリシーの変更が自社のビジネスに悪影響を及ぼしていると語った。ザッカーバーグ氏は先月末に第３四半期の業績を発表した後の電話会議で、同社は四半期中に収益面で課題に直面したと述べた。

実際、 Apple のプライバシー ポリシーの変更は、 Facebook のビジネスだけでなく、何百万もの中小企業にも悪影響を及ぼしています。これらの中小企業にとって、これは経済的な打撃によるもう一つの大きな打撃です。

Facebook COOシェリル サンドバーグ氏は、実際にはこうした影響はiOS14の頃から存在していたと述べた。 iOSにおけるこうしたポリシー変更はApple自身の広告事業に利益をもたらし、他社の広告ターゲティングの精度の低下や広告コストの増加につながる。

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