ロシアの現地販売業者が市場シェア獲得に向けて台頭

ロシアの小売業界は、流行病の影響からの回復が加速する中、変革を遂げつつある。実質賃金の上昇と消費者行動の変化が相まって、ロシアの小売部門は急成長を遂げる世界の小売業界をも上回っている。ロシア市場は長い間、国際的な販売業者によってリードされてきたが、地元の小売業者は追いつくために自らの強みを生かしている。

地元メディアの報道によると、ヨーロッパのハイパーマーケット大手2社、オーシャンとメトロがロシアの小売業者トップ10のリストから外れ、ロシアの小売大手オゾンとスヴェトフォルがトップ10入りした。

現在、小売業者上位10社のうち9社はロシア企業であり、この変化の最大の受益者の一つが電子商取引である。

この流行により、オンライン消費が増加し、実体経済の5倍の速さで拡大しました。オゾンは、地元では電子商取引大手のアマゾンと比較されるなど、その好例だ。昨年のIPOで12億ドルを調達したオゾンは、第2四半期の業績を発表し、プラットフォーム上の注文件数が1,460万件から4,090万件に増加し、売上高は同期間で108.4%増加したと報告した。

食品小売業もまた勝者となった。ロシアのオンライン食品売上高は今年上半期に3倍の1490億ルーブル（20億ドル）に増加した。ロシア最大の小売業者としての地位を維持している食品小売グループX5は最近、第3四半期の総売上高が前年同期比11.6%増加したと発表したとbne IntelliNewsが報じた。

それでも、急速に変化する市場で消費が急増する中、ロシアの小売業者は間違いなく国際的なライバルを上回っており、これは変化する需要を素早く解釈し適応する能力によるものだと考える人もいる。

例えば、 X5はeコマース事業に特に力を入れており、 2021年第3四半期の売上高は前年同期比157％増加しました。同時に、オゾンは速達サービスの拡大も強化している。

この競争の激しい業界で成長するための鍵は、できるだけ早く大規模な顧客基盤を獲得することであることは明らかであり、国際的な販売業者はロシアでの市場シェアを取り戻すために、より革新的なサービスや製品を試すことが期待されています。

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