2000億ドル！米国のホリデーシーズンのオンライン販売は好調を維持

流行病の影響により、米国では2020年のホリデーシーズン中にオンライン販売が前例のない成長を遂げました。海外メディアの予測によると、今年の米国のホリデーシーズンのオンライン販売は昨年より12.1％増加する見込みだ。

世界的なサプライチェーン危機によるコスト上昇と在庫不足、そして9月と10月初めに始まった一部のホリデーマーケティング活動により、今年のホリデーシーズンの売上高の伸びはある程度抑制されるだろう。

それでも、 Digital Commerce 360​​は、オンライン収益が今年初めて2000億ドルの大台を超え、11月から12月にかけて2154億5000万ドルに達すると予測している。

 画像提供： Digital Commerce 360

同時に、 DC360 は、実店舗を含むすべてのチャネルでの小売売上高が今四半期に 9.4% 増加すると予測しています。今年、消費者の支出は昨年の7,710億6,000万ドルから8,432億4,000万ドルに増加する見込みだ。そのうち、オンライン販売は 25.5% を占め、小売ショッピング支出の 4 ドルのうち 1 ドルがオンライン注文によるものということになります。

今年の成長率は過去よりも低い

DC360のデータによると、季節性電子商取引は2020年に40.8％急増し、過去最高となり、今年の成長率の3倍以上となった。今年の増加率が12.1％であれば、2015年以来の最低の休日成長率となる。

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昨年の流行の際には、多くの制限や物資不足により、多くの実店舗が閉店を余儀なくされ、消費者はオンライン消費に目を向けました。今年も消費者のオンラインショッピング行動は継続しており、より多くの米ドル消費が生み出されるでしょう。しかし、2021年のeコマース全体の成長が鈍化したため、今年11月のホリデーシーズンの成長の勢いも弱まりました。

過去のデータによると、ブラックフライデーやサイバーマンデーなどのショッピングフェスティバルの影響で、オンライン普及率は第4四半期に最も高くなります。昨年は、流行の影響で、休日のオンライン普及率は2019年の19.2％から24.9％へと6ポイント近く上昇した。通常の状況では、2 パーセントポイントの増加は大きな進展です。

今年のオンライン普及率は横ばい、またはわずか 1 パーセントポイント増加して 25% になると予測されています。これは、オムニチャネル小売業が同様のペースで成長しているためです。ワクチン接種を背景に、消費者のオフライン店舗への回帰によりオフライン売上高が大幅に増加し、今年のオフライン小売売上高は前年比8.5％増となる見込みです。

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