今週発売されるかもしれません！ TikTok Shopが米国でひっそりとスタート

TikTok Shopは英国ではうまくいっていないが、東南アジアでは人気がある。同社の世界市場は二極化しているが、今年上半期のGMVは10億米ドルを超えた。今年上半期のGMV目標を上回ったことで、同社は電子商取引事業の展開にさらに自信を深めた。最近、米国市場への参入について頻繁に報道されている。これは、1年以内に10倍以上に成長し、 GMVを230億ドルにするという目標に向けて取り組み始めていることを意味するのでしょうか?

11月に発売予定？ TikTokショップが米国で開始される可能性

最近、複数の情報筋から、 TikTok Shopの米国サイトが開設準備中であり、11月の第2週頃、つまり今週に開設される予定であることが明らかにされました。

メディアの報道によると、TikTok Shopが招待したアメリカの商店グループが現在、小規模なテストに参加しており、すでにいくつかの企業がTikTokに協力しているという。  ショップの米国事業チームは予備的な協力意向に達しました。

Yien.comは情報筋から、米国のTikTokショップは主に在庫のある米国の現地販売者を募集していることを知った。中国国内で完全なクローズドループに参加できるのはごく少数（情報筋によると最大10社以上）のセラーのみであり、これらの国内セラーは海外の倉庫に商品在庫を保有する必要もあることから、商品在庫の現地化を重視していることがわかる。 (完全に閉じたループとは、消費者が取引のために他のプラットフォームに移動することなく、プラットフォーム上で直接支払いを行えることを意味します。)

現在、 TikTok Shop US では、招待された販売者や積極的に参加を申請している販売者に対して、カテゴリ制限を課していません。つまり、商品が米国内に現地在庫を持ち、参入要件を満たしていれば、販売者は販売を開始できます。

関係者によると、現在、一部のサービスプロバイダーがTikTokに空きがあると主張していることは注目に値する。関係者は、これらは半閉鎖型エントリーであり、「羊肉を売っているふりをして犬肉を売っている」ことに騙されないよう販売者に気を付けるよう注意を促した。

つまり、米国のTikTok Shopは当面「国境を越えた投資計画」を全面的に展開する予定はない。この段階では、商品の履行能力を非常に重視し、配送スピードによってより多くの消費者を維持するよう努めています。

Yien.comは10月、TikTokが物流や配送職に関わる従業員を大量に募集していると報じ、その募集では「米国におけるTikTokの電子商取引物流フルフィルメントサービスの事業展開を担う人材」と明記されていたため、 TikTokの今後の立ち上げに協力するため、米国に独自の物流・倉庫運営センターを設立しようとしているのではないかと推測されている。  ショップの米国における電子商取引事業。

これに先立ち、海外メディアは、 TikTokがライブeコマースで長年の経験を持つロサンゼルスに拠点を置く企業Talk Shop Liveと提携し、米国でのライブストリーミング販売に基礎技術とサポートを提供する予定だと報じていた。

TikTokは上記のニュースに対して肯定的な反応を示しておらず、コメントしないとだけ述べた。しかし、このことからも、TikTok Shop が米国市場での展開において以前よりも控えめかつ慎重になっていることがわかります。

TikTokは米国で人気が高まっており、ユーザー数は1億4000万人近くに上る。

なぜTikTokは米国でこの困難な挑戦にこだわるのでしょうか?結局のところ、TikTokが「ショートビデオソーシャルネットワーキング」という新しいソーシャルモデルで世界中に新たなブームを巻き起こして以来、米国当局や業界関係者は常にTikTokを「目の上のたんこぶ」とみなし、繰り返し同プラットフォームの禁止を求めてきたのだ。

それどころか、アメリカの消費者の目には、 TikTok は人気のソーシャル プラットフォームであり、ファッション トレンドに遅れを取らないための最良の証拠として映っています。

BanklessTimes.comのデータによると、 TikTokの米国での忠実なユーザーは1億3,650万人で、ユーザーランキングで2位の国（インドネシアの9,907万人）よりも27％高く、そのうち若年層のユーザーが大多数を占めている。

さらに、 TikTokユーザー数では米国がトップであるだけでなく、プラットフォーム上で最もフォローされているTikTokユーザー5人も米国にいます。

BanklessTimes CEO ジョナサン メリー氏は、これらのデータはTikTokの米国での人気を証明するものであり、米国市場への参入が成功したことを意味すると述べた。メリー氏はまた、 TikTokのユーザーベースが今後も拡大し続けると予想している。

これに先立ち、モーニング・コンサルトが発表した「2022年Z世代の好きなブランド」レポートでも、 TikTokが米国のZ世代の間で最も人気のあるブランドのトップ3の1つになったことが示されました。

TikTok の米国における影響力は明らかであり、多くのブランドがこのプラットフォーム上でマーケティングを行うことに熱心です。今年第2四半期、一部のDTCブランドはTikTokでの広告予算が​​昨年比231%増加したと発表しました。

同時に、 SnapchatやTwitterなどの競合他社は、広告需要の低迷による悪影響に直面している。スナップチャットは以前、広告事業の衰退に引きずられ、第3四半期の収益見通しを引き下げた。

Smartlyの最新調査によると、回答者の55%がホリデーシーズン中にソーシャルメディア広告を通じて直接ホリデーギフトを購入する意向があると答え、そのうち24%がTikTokを通じてホリデーギフトを購入すると答えており、これは2021年から6%増加している。

ジャイアンツは第4四半期の予想を引き下げたが、 TikTokショップは実現する予定だった

TikTokの米国での影響力は拡大しており、電子商取引事業だけでは十分ではない。しかし、消費者市場が低迷し、競争が激しい時代に、米国を選択するのは賢明な選択なのでしょうか?

現在、消費者の購買意欲の低下は常態化しており、米国市場も例外ではありません。業界大手の第3四半期の財務報告を見ると、北米事業の一部で損失が拡大している。

アマゾンの第3四半期財務報告によると、北米部門の営業損失は4億1,200万ドルで、前年同期の営業利益8億8,000万ドルから147%減少した。

eBayの第3四半期財務報告によると、米国市場でのGMVは86億9,900万ドルで、前年同期の93億1,200万ドルから7%減少した。

ウェイフェアは、世界的な金利の高騰、住宅販売の落ち込み、消費者の家具需要の低迷の影響を受けた。同社のプラットフォーム上のアクティブ顧客数は前年比22.6%減の2,260万人、純利益は前年比9%減、注文配送は20.9%減で、これらのデータの大部分は米国によるものであった。

米国市場の低迷はまだ終わっていない。繁忙期となる第4四半期において、業界大手は米国市場の発展について楽観視していない。これは、Amazon と eBay が第 4 四半期の収益予想を引き下げたという事実からも明らかです。

また、アマゾンの人事担当副社長ベス・ガレッティ氏は、小売部門と広告部門での採用停止を発表した後、ここ数週間でアマゾンはさまざまな部門で採用活動を停止、もしくは減速させ始めており、今後数カ月以内に全社すべての部門で採用活動を停止するとも先日発表した。

米国市場ではネガティブな雰囲気が広がり、プラットフォーム間の競争が本格化している。

9月に米国市場に参入したTemuは、現在、1日平均GMV150万米ドルという好成績を達成している。米国に10年間根を下ろしてきたSHEINは、今年、GMV目標300億ドルを達成する計画だ。米国市場におけるアリババ国際ステーションとAliExpressのオンライントラフィックの成長も加速しています。海外プラットフォーム間の競争はすでに熾烈であり、アマゾンやウォルマートなどの現地プラットフォームに対するユーザーの認知度や信頼も高まっています。

競争は激しいとはいえ、業績が全体的に低下している時期には、新たな打開策を模索するのも当然だ。アメリカでのこのレイアウトにより、 TikTok Shopはイギリス市場の失敗を繰り返すことになるのか、それとも東南アジア市場と同じくらい人気が出るのか、それとも着実に控えめに前進していくのか?

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