米国の10代の若者は2,274ドルを費やし、衣料品が最大の出費となっている。

最近、投資銀行パイパー・サンドラーは、米国の44州で平均年齢15.8歳の10,000人の若者を対象に、消費パターン、ブランドの好みなどに関する調査を実施した。

調査結果によると、アメリカの10代の若者は今年2,274ドルを費やしており、昨年より6%増加している。そのうち衣料品は総支出の22％を占め、食品の21％を上回り、2014年秋以来最大の支出項目となった。

アパレル分野では、スポーツスタイルが依然として主流のトレンドですが、ティーンエイジャーが好むブランドには若干の変化が見られます。ナイキは依然としてトップだが、クロックス、パクサン、ヘイデュード、ザラ、シェイン、ジムシャークのファッションブランドもシェアを伸ばした。

衣料品に加えて、美容への支出も引き続き変化しており、香水への支出は14％増加し、ヘアケアは8％増加した一方、スキンケアやメイクアップへの支出は減少した。女性用アクセサリーへの支出も前年比10％増となり、ハンドバッグへの支出も前年比10％増となった。調査会社NPDのアナリスト、ベス・ゴールドスタイン氏は、消費者がパンデミック前の生活に戻るにつれ、自分へのご褒美を買う計画を立てていると述べた。さらに、数か月間家にこもった後では、余剰金が増え、それをハンドバッグに使う意欲も高まります。

パイパー・サンドラーは、10代の若者は2022年まで新しい服やアクセサリーを買い続けるだろうと考えている。現在、10代の若者に最も人気のあるショッピングサイトはAmazonであり、SHEINは2位となっている。注目すべきは、Amazon の好感度が前年比 2% 低下したのに対し、SHEIN の好感度は 4% 上昇した点です。調査では、今年若者が環境を最大の社会的関心事として挙げていることも明らかになった。中古品は現在、若者の間で非常に人気があります。 10代の若者の62%が中古品を売ったことがあると答え、51%が中古品を購入したことがあると答えた。

ソーシャルプラットフォームに関しては、 Snapchat、TikTokなどのプラットフォームがティーンエイジャーの間で非常に人気があります。 10代の若者の35%がSnapchatが最も好きだと答え、次いでTikTok (30%)、Instagram (22%) となった。ビデオに関しては、10代の若者はNetflixやYouTubeの視聴に多くの時間を費やしています。

販売者は調査結果に基づいて対応する販売計画を立てることができます。

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