大型連休景気で海外ショッピングが活況、農村部の輸入消費の伸び率は一級都市、二級都市を上回る

休日の消費は中国経済の活力を観察する重要な機会である。今年の国慶節ゴールデンウィーク期間中、国内観光旅行は全国で5億5100万人に達し、流行前の同時期と比べて70.1％回復した。海外旅行は依然として制限されているものの、海外でのショッピングは引き続き好調です。

海外での流行により海外旅行ができなくなったが、国内で世界中の買い物をする人が増えている。データによると、今年10月1日から7日まで、天猫国際での輸入品の取引量は前年比50％以上増加し、その中でも健康製品、ペット用品、食品・飲料、デジタル家電などの輸入商品の伸びが最も速かった。

新たな輸入消費は普遍化を加速し、中国の内需成長の新たな原動力となっている。中央部と西部地域、そして衰退市場は大きな可能性を示しています。

各地域の消費状況を見ると、10月1日から7日まで、中国中部と西部の消費者が天猫国際を通じて購入した輸入品の取扱量は前年比40％以上増加し、そのうち広西、江西、山西、湖南、安徽の各省で最大の増加が見られた。農村消費のグレードアップが加速し、第4、5線都市と農村部の輸入消費の伸びが第1、2線都市を上回り、町と農村部の成長率は前年比55％に達した。

（連休景気で海外ショッピングが引き続き好調）

休暇で旅行するときも、家族やペットと一緒に家で休むときも、「美しさ」は人生の永遠のテーマです。天猫国際のゴールデンウィークのデータによると、輸入化粧品トラベルセットは前年比9倍、輸入日焼け止めは前年比80％以上、家庭用美容機器の売上は前年比160％増加した。同時に、猫や犬用のおやつは前年比100％以上増加し、ペット用スマートデバイスは前年比261％増加し、ペット用美容製品は前年比253％増加しました。

過去に人気の海外旅行先やニッチな国の国民的商品は、今でも海外ショッピングで人気があります。日本、タイ、韓国、マレーシアなど、飛行距離4時間以内の国からの製品がショッピングカートのほとんどを占めていました。アイスランドのスキンケアエッセンス、モロッコのシャンプーフリーのヘアマスク、デンマークの健康製品など、ニッチな観光国の製品が最も急速に成長しました。

新たな越境電子商取引ビジネスモデルの完璧な発展と輸入品の豊富な供給により、中国人はオフラインの免税店で長い列に並ぶ必要がなくなるだけでなく、海外の百貨店、流行のブランド店、中古品店などの海外ショッピングランドマークでオンラインショッピングをすることができるようになった。

日本の中古品店を例にとると、昨年末から海外旅行の際に必ず訪れる中古品店の多くが、天猫国際への進出を加速させ始めた。日本旅行で必ず訪れるべき、創業30年近いリサイクルショップ「BRAND OFF」と、日本発のオンライン中古ブランドショップ「R ECLO」がここにあります。今年の国慶節ゴールデンウィーク期間中、RECLO店舗におけるLV、エルメス、セリーヌ、フェンディなど人気ブランドの売上は前月比40％以上増加し、秋冬の旅行に適したエルメスのガーデンパーティーシリーズは完売した。ブランドオフの店舗では、エルメスを中心とした高級スーツケースの売上が大幅に増加した。

（天猫グローバルBRAND OFF海外旗艦店が国慶節連休期間中に日本在住の中国人消費者にライブ中継）

実際、交通網、物流、情報技術などのインフラが継続的に改善されるにつれて、越境電子商取引は下方へと拡大し続け、沈下市場の消費潜在力がさらに解放され、消費アップグレードの新たな原動力となっている。

アリババが2018年の第1回中国国際輸入博覧会で5年間で2000億ドルの輸入計画を発表して以来、Tmall Globalは海外ブランドの中国進出を誘致し続けている。過去1年間、毎月平均400以上の海外ブランドがTmall Globalに新規参入しました。現在、世界87の国と地域から29,000以上の海外ブランドが参加しており、5,800以上のカテゴリーをカバーしており、そのうち80％以上が中国に初めて進出しています。

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