eBay、売り手が検索結果に広告を掲載できる新しいマーケティングツールを発表

最近、 eBay は広告マーケティングツールPromoted Listings Advanced BETAの高度なベータ バージョンをリリースしました。これにより、販売者は検索結果の上位に自社製品を宣伝できるようになります。

このツールは、販売者が商品のキーワードをターゲットにできるようにすることで機能し、それによって販売者の商品が eBay の検索結果で優先されます。この広告マーケティング ツールはクリック課金モデルで動作します。つまり、消費者が広告をクリックすると、販売者は手数料を支払う必要があります。

eBayは、このマーケティングモデルは、大規模な販売業者、在庫手数料が高く、このツールを使用することで購入コンバージョン率を大幅に向上できる販売業者、およびすでに他の市場でこのモデルを実行している販売業者に適していると述べています。

実際、 eBay は今年初めにこの機能を一部の選ばれた販売者向けに開始しました。 eBayは9月から、米国、英国、ドイツ、オーストラリアのすべての対象販売者にこの機能を開放し始めた。資格のある販売者は、セラーセントラルの広告ダッシュボードで直接このツールを使用できます。

eBayによると、アメリカのPerfect Part社は検索広告とページ広告を組み合わせることで1日の売上を66%増加させたという。さらに、あるドイツ企業は、このツールを使用することで、販売スピードが50％以上大幅に向上したと述べています。

サービスの人気が高まるにつれ、 eBay はツールの使用に関する 4 つの最適化提案を出しました。

eBay では、消費者を引き付けるために販売者に推奨キーワードの使用を推奨しています。つまり、eBay は購入者が最も使用する可能性の高いキーワードを収集します。 eBay では、最良の結果を得るためには、広告の各リストに少なくとも 10 ～ 15 個のキーワードを入力する必要があることも強調しています。

さらに、 eBay では、商品が検索結果の上位に表示される可能性を高めるために、販売者に公式推奨価格を使用することを推奨しています。特定のキーワードに対して、eBay は検索結果ページの上部に表示される商品の入札を集計し、推奨入札範囲に変換します。

CPC 入札に加えて、1 日の予算、キーワードの関連性、リスティングの品質、競合他社などの要素はすべて、販売者が検索結果の上位にランクされるかどうかを決定する上で重要な役割を果たします。したがって、販売者にとってこれらのセクションを最適化することは特に重要です。

eBay はまた、同じ基準でリストを整理することで、より効果的な広告キャンペーンが生まれると指摘した。類似した出品をグループ化すると、販売者は同じキーワードを使用してそれらをターゲットにすることができます。

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