TikTokが再び世界広告エクイティランキングのトップに

カンター・グループの最新のメディアチャンネルおよびメディアブランドの世界広告エクイティランキングレポートによると、 TikTokは依然として世界広告エクイティランキングのトップにランクされています。

広告エクイティとは、特定のプラットフォームや広告フォーマットにおける広告体験に対する消費者の態度を指します。カンターのレポートによると、日常生活におけるデジタルプラットフォームの重要性が高まっているにもかかわらず、消費者は映画館、雑誌、店頭広告などのオフライン広告プラットフォームに対して依然として前向きな姿勢を示しています。

報告書では、 TikTok が米国を代表するデジタル プラットフォームであり、評価対象の22市場のうち9 市場で第 1 位にランクされていると述べられています。アマゾンは世界中の消費者の間で第2位にランクされ、 4つの市場でトップに立った。

さらに、レポートによると、ポッドキャスト広告の人気が高まり、総合広告エクイティランキングで11位にランクされ、インフルエンサーコンテンツを上回り、好まれるデジタル広告媒体となっていることが示されています。ポッドキャスト広告は2020年よりも質が高く、ターゲットが絞られていますが、プラットフォームでの広告支出の増加を考えると、コンテンツはやや繰り返しになっています。

広告業界の発展は2021年の経済回復によって推進されていますが、より広範な経済回復を促進するための手段の1つでもあります。新たなメディア環境に移行するにつれて、ブランドは消費者の態度がどのように変化しているか、どのメディアが魅力を維持し、どのメディアがより強力になっているかを理解する必要があります。

マーケティング担当者はこれらの変化を明確に理解する必要があります。たとえば、パンデミックによりデジタル技術が生活のあらゆる側面に浸透するようになったにもかかわらず、消費者は依然としてオフライン広告、特に一部の有名な地元ニュースブランドを好んでいます。

同時に、マーケティング担当者は、グローバル デジタル プラットフォームが提供する規模のメリットをより有効に活用するために、広告戦略をこれらの変化に合わせて調整する必要があります。さらに、小売業界はオンラインと物理的な広告プラットフォームとして再浮上しており、オムニチャネル小売とシームレスに統合された広告戦略は、マーケティング担当者に優れた広告露出と開発機会も提供します。

独立したウェブサイト

ティックトック