ザランド、ファッション市場獲得に向け高級品カテゴリーを拡大

ドイツ最大のローカル電子商取引プラットフォームであるZalandoは、衣料品、靴、アクセサリーなどのファッション市場に重点を置いています。高級品カテゴリーの拡大により、Zalandoは「高級ブランドやデザイナーブランドにとって信頼できる、斬新で包括的なパートナー」になることを目指しています。

今年これまでに、ザランドはミッソーニ、クリストファー・ケイン、032C、マンサー・ガブリエルなど50を超える新しい高級ブランドと提携を結んでいる。

これらの新しい高級ブランドに加えて、 Zalando は国際的なデザイナー プラットフォームNJAL ( Not Just A Labe) とも提携しています。 NJALプラットフォームの助けにより、デザイナーは世界中の消費者に作品を披露する機会が増え、将来的にはさまざまな背景を持つ新興ブランドがZalando Designerに登場してくるでしょう。

ザランドの購買担当ディレクター兼デザイナーは、「2025年までにZ世代とミレニアル世代が高級品の主な消費者グループになると予想されており、当社はオンラインプラットフォームを通じてさまざまなカテゴリーをまたいだ商品を提供できる独自の立場にあります。同時に、当社はブランドポートフォリオ、分類、専用のオンサイト体験を強化し、デザイナーカテゴリーに注力し、お客様と業界にとって前向きな変化を起こしていきます」と語った。

少し前に、 Zalando は、顧客を刺激し、高級品のカテゴリーを発見するのに役立つ、高級デパートのショーウィンドウに似た、カスタマイズされた「デザイナーブランドハウス」を含む、新しいパーソナライズされた Zalando Designer エクスペリエンスも開始しました。ここでブランドは、デザインの背景にあるストーリーを紹介したり、厳選されたコレクションで季節ごとのディスカッションを披露したりすることができます。

Zalando は高級ブランドとの提携に加え、 「Luxury on Your Terms」というマーケティング キャンペーンも開始しました。これはアメリカ人俳優のラクラン・ワトソンが主演するインタラクティブ ビデオ シリーズで、消費者は Zalando で購入できます。

ZalandoとSephoraが共同で立ち上げたオンライン美容ブランド「Prestige Beauty」も2022年に立ち上げられる予定。Zalandoはプラットフォームのファッションカテゴリーを継続的に開発している。 Zalandoはパンデミックの間もヨーロッパ市場の拡大を続け、多くの新規ユーザーを獲得した。アクティブユーザー数は4,450万人に達し、前年比30％増加しました。ヨーロッパのファッション市場でも無視できない存在です。

多角的にビジネスを拡大したい欧州市場の販売者にとって、 Zalando は検討に値するプラットフォームです。

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