検索ボリュームは2512%増加し、今年の新学期シーズンのベストセラー商品はこれであることが判明しました

毎年7月から9月の新学期シーズンは、クリスマス後のショッピングのピークシーズンです。毎年、新学期のシーズンになると、売り手は大儲けします。しかし、今年のアマゾンの新学期向けショッピングブームは、例年とは異なる特徴を示している。

過去 1 か月間で、 「子供用マスク」、「新学期用品」、「通学用バックパック」の検索数はそれぞれ 204%、1006%、2512% 増加しました。しかし、ノートパソコン、教室の装飾、手指消毒剤など、新学期に欠かせない商品のいくつかのカテゴリーでは、前年比で売上がマイナス成長となった。

スクールバックパックの検索ボリュームは2512%増加し、新学期シーズンのベストセラー商品となった。

オンラインショッピングの人気が高まるにつれて、ほとんどの商品の販売量と収益は年々増加するでしょう。これは、毎年人気の高い買い物シーズンに特に当てはまります。その結果、今年は例年の新学期の買い物期間がマイナスとなり、大きな問題となっています。

関連データによれば、子供用のマスク、衣類、お弁当箱の検索数や売上は過去数年で急増しているものの、教室の装飾品、リュックサック、ノートなどの新学期用品の売れ行きは昨年ほど良くないという。

以下の詳細を見てみましょう。

米国各地の家庭や教育者が対面授業の再開に向けて準備を進める中、 7月には学用品や子供服のキーワード検索が急増した。

消費者が Amazon で関連商品を検索する方法は次のとおりです。

新学期： 739%増加

学用品： 217%増

新学期用品： 1,006%増

教育委員会初日: 298%増加

学校制服： ​​496%増

通学用リュックサック： 2,512%増

新学期用シャツ： 380%増

女児衣料： 42%増

男児アパレル： 42%増

子供用マスク： 204%増

検索量だけから判断すると、新学期必需品を販売する業者のビジネスは例年通り通常通り進んでいるようだ。しかし、そうではありません。

関連データによると、アマゾンの一部の学用品カテゴリーの収益は昨年の売上データと比較して減少している。

2021年6月1日から8月1日までのAmazonの新学期セールの収益を2020年の同時期と比較すると次のようになります。

プラス成長カテゴリー:

新型コロナウイルス感染症の影響を受けない例年と同様、多くの学校日用品の収入は昨年に比べて今年も増加した。

幼児教育教室用品:このカテゴリには、数字やアルファベットを学ぶための用品、その他の触覚的な子供向けゲームやパズルなど、幼稚園や保育園でよく見られる製品が含まれます。 2020 年と比較すると、このカテゴリーの収益は 13% 増加し、販売台数は 11% 増加しました。

このカテゴリーで最も売れた製品は、子供用アートイーゼルでした。過去1か月間で2,592台を販売したが、これは2020年7月より約4,000台少ない。

ランチボックス：子供用ランチパックのカテゴリー収益は今年72％増加し、2021年6月から7月にかけての販売個数は2020年の同時期と比較して93％増加しました。このニッチ市場は、このベストセラーのバスケットボールをテーマにしたランチボックスのような商品を販売するAmazonのサードパーティセラーによって支配されています。

マイナス成長を経験しているカテゴリー:

Jungle Scout のデータによると、一部のセグメントでは収益と売上高が前年比でマイナス成長を記録しています。しかし、今年は学用品カテゴリー全体が減少している一方で、各カテゴリーのトップブランドと製品は概ね年間収益がプラスとなっていることは注目に値します。

教室の装飾：教師が教室を華やかにするためによく使用する製品は、 2020年に比べて今年は売れ行きが悪く、収益は33％減少しました。

教育用グラフィックスおよびポスター:このカテゴリーのベストセラー製品は昨年から収益が 62% 増加しましたが、教育用グラフィックスおよびポスターのこの夏の全体的な収益は昨年から 7% 減少しました。これは、このカテゴリーの単価の中央値が 1% 低下したことによるものと考えられますが、販売数は実際には年間で 1% 増加しています。

バックパック：今年は、学齢期の子供用に新しいバックパックを購入する親や保護者が減少したため、収益と売上は43％減少しました。しかし、このカテゴリーで最も売れているノートパソコン対応バックパックの売上は16%増加しました。

2021 年の新学期向けショッピングはどうなったのでしょうか?

今年の Amazon での学用品の売れ行きは例年と異なっていますが、その理由はいくつか考えられます。 Jungle Scout は、学校の方針と最近の消費者動向を調べて、いくつかの答えを見つけました。

親は主に若い学生のために買い物をしている

まず、前年比の収益とキーワード検索の増加を示すカテゴリは、保育園、幼稚園、小学校に通う幼児に最も関連しています。パンデミックの間、幼児はCOVID-19のグレーゾーンを占めており、他の年齢層よりも全体の感染者数に占める割合が低く、まだワクチン接種を受けることができず、親が仕事に復帰する場合は年長の子どもよりも多くの監督が必要である。研究によると、遠隔学習は過去1年間の読み書きと算数の学習能力の低下と数か月にわたって重なっていたことがわかっています。

これらの要因を考慮すると、子供たちをできるだけ早く学校に戻そうという強い動きがあります。 2021年8月初旬からはほとんどの子供たちが学校に戻ることになり、実際、アメリカの4つの州ではすでに関連規制が施行されています。

学生たちが今秋、物理的な教室に戻るだろうという予想が広まっているため、子供用マスクのキーワード検索が上昇しているのは当然のことです。子どもたちが実際にマスクを着用するかどうかは別の問題だが、米国最大の学区の約半数がCDCの勧告に基づき、学校でのマスク着用を義務付ける予定だ。

テクノロジーを活用した学習が新たな常識に

特定のカテゴリーにおける売上減少のもう一つの理由としては、過去 1 年間にテクノロジー支援学習の導入が加速したことが挙げられます。たとえばノートパソコンの場合、新型コロナウイルス感染症のパンデミックの初期には、学校が閉鎖されZoom授業が採用されたため、新しいパソコンを購入できる家庭が殺到して購入に至った。ノートパソコンは高価で、少なくとも数年は使えると予想されるため、Amazon のノートパソコンの売上がこの夏鈍化したのも不思議ではない。ほとんどの生徒が学校でデジタル機器を使用しているため、鉛筆や紙のノートの人気は低下しています。

消費者はお金を節約したい

さらに、パンデミックによって引き起こされた経済的不確実性を考慮して、親や高学年の生徒は学用品を節約する方法を模索しているかもしれない。 2021年第2四半期には、約10％の親が第1四半期よりも収入が減少し、半数以上の親が全体およびAmazonでの支出を減らしました。今年は、家族がバックパックを買い替えないことを選択するかもしれません。昨年の教室の装飾を再利用したい教師にも同じことが言えます。教師は教室用品にお金をかけることが多いのですが、今年はそれが実行できないかもしれません。

学校で手指消毒剤が利用可能に

早くも2020年には、全米の州教育局は再開した学校の安全な運営を支援するために、数十万ガロンの手指消毒剤を備蓄していた。多くの学区では生徒に個人用防護具（PPE）を持参するよう推奨しているが、新型コロナウイルス感染症の流行により公共の場に手指消毒剤の設置場所が広く普及したことで、学校での共用備品に頼る消費者が増える可能性がある。

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