流行の影響を受け、多くの企業がブラックフライデーの活動を中止することを検討している

2021年のブラックフライデーまで残り100日を切りました。米国で1年で最も重要な販促祭の1つであるため、例年の計画によれば、小売業者は今頃までに販促計画の準備を始めているはずです。しかし、再発する流行病によってもたらされた不確実性のため、多くの小売業者は、店舗でのブラックフライデーのプロモーションを中止することを検討しています。これは調査会社Emarsysの新しい調査によるものです。

Emarsysによるブラックフライデーに関する調査レポートによると、世界中のマーケティング担当者のほぼ半数が今年の店頭プロモーションの中止を検討しており、 5分の4以上がブラックフライデーに消費者に店頭ではなくオンラインでの買い物を促すことを計画している。

さらに、流行の影響に対する懸念から、ほとんどの企業はブラックフライデーへの準備が不十分であることは明らかで、今年のブラックフライデーの準備を完了したと答えた企業はわずか13 ％で、 4分の1以上（ 28％）が自社がブラックフライデー期間中の活動の準備をまだ開始していないことを認めています。

多くの店舗がブラックフライデーの店舗内イベントを中止する予定であり、これはオンライン販売業者にとってまさに朗報です。しかし、これはオンラインでの競争がさらに激しくなる可能性があることも意味しており、販売者は依然として十分な準備が必要です。

小売業者はオフラインでの販売に自信を持てていないものの、消費者の店舗内体験に対する需要は依然として高いままです。 2,000人の消費者を対象にした調査によると、さまざまなロックダウン中に74%が実店舗でのショッピング体験を逃し、30%が実店舗で服を試着する機会を逃したと報告されています。これは、感染状況が改善すれば、多くの消費者が「復讐」のために実店舗に戻ってくることを意味する。

これまでの調査では、サプライチェーンへの影響を懸念して、購入者はブラックフライデーの買い物を早めに始める予定であることが示されています。リスクを軽減し、売上を伸ばすために、事前に「ブラックフライデー」プロモーションを開始する計画を立てている販売者もいます。

現在、Amazonなどのプラットフォームでは事前準備を開始し、プロモーション応募活動を開始しています。販売者は、自社のプラットフォームの関連通知や市場状況にも注意を払う必要があります。

つまり、流行により旅行政策やサプライチェーンに不確実性が生じているため、販売者は商品の選択やプロモーションの計画を行う際に、さまざまな状況の可能性を考慮する必要があるのです。

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